为什么生鲜电商开起来那么美，但是却很伤人？

一点资讯伊妮

2016-07-25 15:36:57

[ 导读 ] 对于农村电商，最大的阻碍就是物流和质量。由于生鲜水果难以保持品控和保鲜问题。而且在采摘、分拣、打包、装箱、物流运输等各个环节面临严峻考验。一旦某个环节出现问题，最后用户拿到商品后(损毁的)在网络上的评论都将是一场后续的灾难。

连续大雨让大半个中国陷入洪涝之中，而盛夏正是水果成熟高峰期，如果采摘和运输不给力，大量的水果将烂在树上，田地里，果农一年的辛苦将白费。

大多数人不知道江安李，更不知道师门镇金龙村这个地方，但是经过今年6月“投桃报李”爱心义卖活动很多购买的人知道了。通过公益活动、线上助力，将无人问津的李子通过线上和线下活动被更多人知道和购买，增加了果农的收入。

看上去很美

事情看起来确实很美，但是在美丽光环下还有很多不尽如人意的地方：为期半个月的爱心义卖，总共只售出2.7万斤(线上0.9万斤，线下1.8万斤)、收入12.97万元，远低于预期值;此次义卖虽然为金龙村的留守儿童筹集到了6.7万元义卖善款，但若扣除各政府部门和主办企业重庆富硒网的人力物力投入，实际上却是亏损的。

但是从此次义卖来看还是有很多农村电商值得借鉴的地方。尤其是电商要会讲故事。每一个成功的活动都有很多的人员参与其中，策划一个引爆点，引发大家的关注。尤其是农村电商，大家对原生态的农特产品生长环境、长势情况关心。可以使用网络直播，绿色无污染、新鲜、儿时味道都可以成为延伸的方向。富有感染力的文案宣传能让活动引爆，这是互联网带来的优势。

实际做起来很难

对于农村电商，最大的阻碍就是物流和质量。由于生鲜水果难以保持品控和保鲜问题。而且在采摘、分拣、打包、装箱、物流运输等各个环节面临严峻考验。一旦某个环节出现问题，最后用户拿到商品后(损毁的)在网络上的评论都将是一场后续的灾难。

虽然农村电商发展至今已有两三年，但是至今没有完全成功的的模板可供参考。全靠电商平台和创业者摸着石头过河，估计每个人都能说出自己踩过的坑，但是同时这些也是宝贵的经验，给农村电商带来了很多的启示。

1、政府重视农村电商，大力发展电商。在这个大众创业，万众创新的时代，党中央从上到下大力发展电商。很多县域引进农村电商平台和企业，建立运营中心和服务站，财政补贴，建立电商园，这些都为创业者提供了良好的环境。

2、加快培育新型农业经营主体。我国目前是个体家庭经营，缺乏统一的管理，产品的品控难以保持。在以后可能会发展成为家庭农场、合作社等形式。

3、健全的电商服务体系很重要。健全的仓储中心、冷链运输、物流信息化等服务体系将在农村更好的发展，这样的基础建设才能将商品卖到全国各地乃至国外。

4、降低物流成本。农村电商物流很关键，物流成本过高将压缩农民的收益，导致最后难以维持。只有发展附加值更高的优质农产品，才能降低物流成本比重，既能让农民受益，又能被消费者所接受。同时也要加强物流建设，降低物流成本。

农业行业观察——专注农业领域的产业媒体，服务中小农业企业经理人、行业解读、政策剖析、干货案例、实战课堂、欢迎订阅公众号：nyguancha或微信搜索：农业行业观察

收藏 0 赞 0

生鲜电商发展

声明：网尊重行业规范，每篇文章都注明有明确的作者和来源；农业行业观察网站的原创文章，请转载时务必注明文章作者和"来源"，不尊重原创的行为将受到本网站的追责。