温氏、牧原、双汇、新希望……这 13 家农企，成 2019 上半年中国上市公司市值 500 强！
据《全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划》，2020年农产品电子商务交易额将达到8000亿元。据中国电子商务研究中心调查数据，仅2017年生鲜农产品电商整体交易额就达到1500亿元。每年40%的增速数据显示，生鲜电商呈现出无与伦比的爆发力。
然而，数据的后面喜忧参半，比如每日优鲜2016年的销售额增长了500%，获得了一亿美元的C轮融资。不过像每日优鲜这样幸运的生鲜电商并不多，“生鲜电商死亡通知单”中，目前国内4000多家生鲜电商，7%巨额亏损，88%小额亏损，4%持平，仅有1%盈利。青年菜君、鲜品会、美味七七等14家生鲜电商已经倒闭。
为什么生鲜农产品电商出现冰火两重天？
分析原因主要是物流费用高、农产品标准不统一、损耗大直至亏损。“供需两旺而流通不畅”是生鲜电商的发展与困难之所在。特别是前端田间地头管控，似乎成为制约生鲜电商难于把控的重要环节。
那么，未来十年生鲜电商到底谁能赢呢？
笔者大胆预测：除了垂直型生鲜电商勉强生存以外，更多的爆发点集中在淘宝、京东等主流站点（包括具有冷链物流的机构），他们拥有庞大的客户群体和流量支持，眼前出现各种类型的生鲜电商不断试错，成为一批又一批的“马前卒和牺牲品”，一旦这些主流站点跨入生鲜市场，恐怕又要死去大批电商。
众所周知，今年“顺丰大连樱桃事件”，顺丰在销售商包装上面外贴二维码，“恶意”抢夺生鲜电商买卖，已经给业界一个警示：这些拥有生鲜冷链渠道的物流企业，都在虎视眈眈盯着这个市场。一旦时机成熟，仅靠包装箱外贴二维码获得的用户数据，随时可以撕破“嘴脸”，仅靠成本和价格优势，就能搞倒一大批生鲜电商。
那么，处在原料主产区的农户或农场主该咋办？
做好基地建设是上策，随着消费升级，绿色或有机的农产品将是未来主角。预测：通过土地流转或资本推动，未来这些主产区将诞生一批生鲜龙头企业。因为，只有这些龙头企业才能解决主流电商对农产品标准化的困惑问题。
生鲜农产品主流电商站点不缺客户和流量，缺的是农产品田间地头谁来主导！
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