大家都知道，货卖一张皮，对于产品而言，包装是非常重要的。从包装就能看出产品的价格、甚至看出产品的品质。包装是产品文化的附加，情感的附加。同样的成本，不同的包装从设计上、从色彩的搭配上、从形式上，都会展现出不一样的结果。

农产品虽然“土”，但是也需要“华丽”的包装。那么，怎样的包装才能既符合农产品属性，又不失美观呢？1

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农产品包装：大“俗”即大雅

在做农产品包装时，不能刻意去追求华丽，而做成类似工业化产品的包装，这样就画虎不成反类犬，丧失了农产品特有的“土味”属性。在做农产品包装设计时，先要考虑到它本身的形象，结合这个形象去做原生态、有土味的包装，这样才符合农产品的身份。

农产品一定要跟地域结合起来，所以在产品的包装上面，一定要考虑当地的特色文化，结合当地的文化，去深化产品的包装，这样就更有地域特色。

在不失“土味”的同时，也要考虑到消费群体的差异性，做产品包装时要注意“时尚”。因为目前，一些农产品的消费已经从单纯的日常消费转变到节日消费了，不仅仅要考虑个人消费，还要考虑节庆贺礼等人情消费，这个时候产品包装的时尚性就显得尤为重要了。

除了产品本身的价值体现，在农产品包装里还可以尝试加入一些趣味性的元素，让消费者产生参与感和消费时的趣味体验，这样才能加深对他们对农产品的印象，形成二次传播。

节能减排是全民行动，光盘行动是全民倡导，所以在做农产品包装时一定要考虑到节能环保这个因素。因为从农产品本身的品质到每一个细节，都会对消费者产生重要的影响。

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农产品包装忌讳的四个问题

在农产品包装的设计上，有这么几个问题是需要注意的。

包装箱上五颜六色，什么颜色都想用，唯恐吃亏似的，花花绿绿让消费者看不清到底这个包装想说什么。尤其是在当下“崇尚简单”的消费时尚思维下，农产品包装从原则上一般不要超过三个颜色。

包装传递的是品质理念，但要规避包装过度。很多包装里三层外三层，浪费了很多成本，给人的直观感受就是“这是一个土豪产品”，拉远了与消费者之间的距离。

再比如，很多大米的包装成本特别高，做得很小一袋，只有 0.5 公斤。这种包装一般针对的是单身青年，但是现在还有多少单身青年会选择吸油烟、耗时间去做饭？

质量指的是材质，有的把装箱质量做得特别好，但是在设计上没有投入太多的精力。农产品企业最容易犯的通病就是把形象做的太土，土不可怕，关键是土的没品味。

对于农产品销售而言，包装可以艺术化，但是还是需要在包装上体现出产品，卖什么就要体现什么，不要绕得很远。有的包装看了半天，不知道里面装的是什么东西，这样就很失败了。可以把农业当作一个艺术行业，农产品包装作为一个艺术品的再造，但不能脱离消费群体。

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农产品包装设计需要保护

包装是一个产品品牌的理念、特性、消费心理的综合视觉体现，会直接地对消费者的购买欲望产生影响。包装与产品在发展中已经逐渐融为一体，成为产品品牌的一部分，起到保护产品、传达产品信息、方便运输、促进销售、提高产品附加值的作用。

农产品包装作为品牌的一部分，也同样需要保护，这对企业品牌塑造有着积极的意义。产品包装是消费者眼中，一个品牌形象的直观体现，是产品在品牌推广和宣传中的直接承担媒介，是与消费者直接对话的一种宣传形式，保护好自己品牌的包装设计这一知识产权，也就是在维护自身的品牌利益。

包装设计是产品品牌的一个方面，但是如果只是把它从整个品牌中单独拎出来极尽完善，那就是本末倒置了。作为农业企业，首先需要的是树立和完善品牌构建，品牌才是企业和产品的核心，是质量的依托和载体。品牌构建有利于消费者识别农产品品质，提高农产品的档次。在保证产品质量的前提下，树立品牌，形成产业链，才是农产品包装发展的长远趋势。

来源：农产品创意设计

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