作者：老猫

来源：农业行业观察（产业●科技●商业）

这些年，在农产品品牌打造上，什么最火？答案：农产品区域公用品牌！

近年来，农产品公用品牌建设在中国大地如火如荼、蓬勃发展，知名度较高的有五常大米、洛川苹果、西湖龙井、赣南脐橙……这些农产品公用品牌如一颗颗明珠，所以打造公用品牌已被很多地方视为区域经济突围的“杀手锏”。

作为农业大省的河北也不例外，已经拥有30多个区域公用品牌。其中包含，玉田包尖白菜、黄骅冬枣、鸡泽辣椒、赵县雪花梨、万全鲜食玉米、兴隆山楂、满城草莓、威梨、文安杂粮、昌黎葡萄酒...

今年，河北农业省还计划，到2022年，省级以上农产品区域公用品牌达到100个以上，行业领先企业品牌达到60个以上，品牌平均溢价水平由30%提高到38%。

这也意味着河北省会大力推动农产品区域品牌建设。比如，雄安新区的“雄安荷叶茶”区域公用品牌就是其中之一。

凭借资源和政策优势，雄安新区农业正经历由传统农业走向高精尖，高端品牌、高端农业将会成为该区农业新标志。

但是，这个期望还需要时间，5年，10年，或更久...

-010-

就经济特区或新区而言，上海、深圳都借助自身优势大力发展都市农业、现代农业。

目前，在农业领域的布局，雄安新区正在走一条以生态化、产业化、科技化新型农业之路。

早在2017年，国家决定设立国家级新区河北雄安新区，该新区包括雄县、容城县、安新县三县及周边部分区域。该地土地资源、生物资源丰富，该地盛产蕨菜、木耳、松籽、榛子等上百种山产品，以及人参、天麻、五味子、大力子等500多种野生中药材，同时还拥有白洋淀生态保护区，该地区的鱼、虾、蟹、贝、芦苇、莲藕、芡实、菱角等也非常知名。

一句话形容雄安自然条件：原生态产品！

但这不是雄安新区的重点，高端、现代化才是目标..

今年，雄安新区安新县现代农业产业园区项目启动，采用“农业+”与“智慧+”双轮驱动发展思路，融入科技、人文等元素，探索创意农业、认养农业、观光农业、都市农业等新业态。

近日，河北雄安新区探索当地特色农产品，打造“雄安荷叶茶”品牌，这也是雄安新区第一个区域特色农产品品牌。

资料显示，雄安荷叶茶有着悠久的历史，该系类产品具有清心火、平肝火、泻脾火、降肺火以及清热养神、止血固精等功效。"荷叶减肥，令人瘦劣"，我国自古以来就把荷叶奉为瘦身的良药。

另外，近年来,“荷叶茶”已逐渐成为茶饮市场的一支新秀,在水文、气候、自然环境的完美配合,荷叶茶颜色碧绿,味道香醇,口感极佳,兼具养生之效,被誉为“北方第一茶”。

为了打造“雄安荷叶茶”品牌，雄安新区做了一系列操盘。

今年2月份，该区启动“雄安荷叶茶品牌创意设计大赛”，旨在引起社会对“雄安荷叶茶”品牌的关注。

9月份，“雄安荷叶茶”品牌创意设计大赛落幕，雄安新区顺势发布“雄安荷叶茶”首个农产品区域公用品牌。

对此，河北雄安新区党工委委员、管委会副主任傅首清表示，此次雄安荷叶茶品牌创意大赛也将成为推动雄安农产品行业品牌化发展的良好开端。未来，雄安新区将积极推进农业高质量发展，结合特色小城镇和美丽乡村建设，重点发展生物育种为主体的现代生物科技农业，构建有机农业、生态农业、循环农业完整产业链，打造资源节约型、环境友好型生态农业。

由此可以见，“雄安荷叶茶”主打的群体是高端人群，或成为雄安新区品牌农业的“先头兵”。

-020-

作为国家级新区的雄安新区，自然受到重视，尤其是资源与政策的倾斜。

早在2019年，河北省委、省政府出台《关于坚持农业农村优先发展扎实推进乡村振兴战略实施的意见》出台。该“意见”指出，雄安新区要规划建设农业科技创新中心，分类打造特色小镇，建设美丽乡村。

另外，该区多项政策也指出，河北省将在雄安新区建设农业创新基地，包括农业科技研发中心、科技成果交易中心、农业大数据中心和都市现代农业展示中心。

在政策的助推下，引起了大量的互联网企业、科技农业、科研单位布局雄安新区的现代农业及农业产业链建设。

比如，

2017年，阿里巴巴与雄安新区签约，同时，阿里巴巴三家子公司已在雄安完成注册，分别为阿里巴巴雄安技术有限公司、蚂蚁金服雄安数字技术有限公司和菜鸟雄安网络科技有限公司。

马云曾表示：阿里巴巴的出发点不是到雄安做生意，而是拿出最先进的技术实力和创新资源，将雄安新区打造成未来城市的标杆和中国样本。

除了阿里巴巴之外，京东也宣布：京东将为雄安新区建设块数据平台，打造智慧城市。

为了加速高端农业布局，2019年，河北雄安新区管委会与中国农科院签署了农业发展规划编制委托协议，两者与河北农业大学、河北农科院共同签署了农业科技战略合作协议，将联合建设雄安新区国家农业科技创新中心，推动雄安未来农业发展。

今年，雄安新区安新县现代农业产业园区项目启动，总投资12亿元，携手政企共同打造“农文旅一体、产学研结合、高精尖引领”的全国一流现代农业项目，加速高端农业发展步伐..

业内人士分析，近几年雄安的现代农业布局格调“高、精、尖”，产业涉及创意农业、认养农业、观光农业、都市农业新业态 ，其宗旨是打造雄安现代农业的全国样板.所以高科技农业、高端农业才是雄安农业的重要方向。

不知道，“雄安荷叶茶”能否扛起这杆大旗！

-030-

我们纵览来发现，雄安新区农业的高端定位与当下的雄安传统农业有一定的差距。

从其农业渊源来分析，雄安新区包括雄县、容城县、安新县三县及周边部分区域，这个县域拥有部分特色农业，尤其是白洋淀农副产品具有代表意义。比如，拥有白洋淀皮蛋、容城绿芦笋、白洋淀荷叶茶、白洋淀咸鸭蛋等地里标志农产品。

但是，这些产业都属于传统行业，附加值不高、知名度也缺乏。雄安新区的这些产品在中国农产品品牌中话语权不足，想要成为全国性品牌还需要时间与功夫。

业内人士表示，传统的农业与当下的雄安新区的“高端农业”定位很不相称，高端农产品、农产品品牌化或许是雄安农业的出路。

这一次雄安新区推出“雄安荷叶茶”区域公用品牌，主打高端养生、涉及养生茶和植物饮料两大赛道，与传统的龙井、铁观音、大红袍、白茶、普洱等茶叶品牌形成了品牌区隔。

但是，“雄安荷叶茶”依然面临赛道市场的制约、行业竞争惨烈、消费人群认知度等难题。

据新华社报道：目前，中国养生茶仍处于起步阶段，所占市场份额较小，虽然市场发展空间很大，但市场发展需要一个过程。同时，这个市场非常拥挤，碧生源、福康仁爱、御生堂等养生茶品牌市场知名度比较高

另外，“雄安荷叶茶”不做养生茶市场，植物饮料市场也不容乐观。根据AC Nielsen的数据，2018年美国植物饮料销售额达到16亿美元。2018年，其增长率为9%，而2017年的植物饮料增长率仅为3%。近年来，许多国内食品企业，如伊利、达利、百事等已经开始进入植物饮料市场。

除了市场与竞争之外，“雄安荷叶茶”未来发展是否会掉入“中国农产品区域公用品牌”的发展之困呢？

希望不会，但未来的事情谁都“不好说”。

相关媒体披露，中国有近2000个农产品地标，却没有一家像样的企业品牌。最要命的就是假冒产品林立，对真正的区域公用品牌带来致命的打击。

比如，阳澄湖大闸蟹，被“洗澡蟹”受害。

那么，“雄安荷叶茶”会不会遭遇阳澄湖大闸蟹的囧境呢？答案：一定会！

毕竟，雄安新区还没有一家企业能够扛起起“雄安荷叶茶”的品牌大旗，但是劣质、假冒的“雄安荷叶茶”正在赶来的路上...

其实，透视“雄安荷叶茶”品牌运作，我们更期待中国区域公用品牌有更多的扛旗者，或许，这才是行业有序、健康的生态圈。