2020年年底，最热的话题之一非阿里、腾讯、美团、拼多多、京东等互联网巨头全员下场“卖菜”莫属。

据不完全统计，目前中国大陆地区有近200家涉及社区团购、社区生鲜相关业务的企业；从地域看，北京最多，占到总量的14%。

社区团购的兴起，在不少业内人士看来是从模仿和围剿兴盛优选开始的。其实早在2018年，社区团购就已经站上了风口，2019年逐步退潮，仅剩下腾讯系的兴盛优选、食享会以及阿里系的十荟团等幸存者。

受2020年初新冠肺炎疫情影响，日常菜品价格飙升，消费者对生鲜的需求量增加，卖方市场看到了高利润空间带来的商业契机，谁都想在这场‘战役’中分得一杯羹，于是互联网新旧势力一同跻身‘卖菜’战役。

截至2020年12月16日，社区团购2020年公开披露的融资事件达19起，融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创下最新融资纪录。

其中，不少社区团购“老兵”在今年战绩颇丰：由阿里巴巴投资的十荟团在今年共拿到4笔融资；背靠腾讯、京东的兴盛优选在今年获得2笔融资；同程集团旗下的同程生活不仅拿到2笔融资，还并购了社区团购平台邻邻壹。在巨头们看来，“卖菜”之所以是门好生意，不仅是因为生鲜业是高频消费点、市场大，还因为这是满足顾客消费需求、吸引流量、赚取利润的最佳入口。

长远看来，互联网巨头们看中的除了“卖菜”这项副业带来的利润外，更看重其在未来市场中为主业带来的客户量以及品牌影响力。

在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元；并预计2022年中国社区团购市场规模将超过1220亿元，年增长率达到28.4%。而社区团购对其他相关行业而言也蕴藏机遇。比如，生鲜电商与社区团购相结合，新业态将催化生鲜行业洗牌进度，促进成规模、成体系的生鲜店和超市数字化转型，社区团购将再造和变革传统电商的供应链；社区团购也为微创业比如夫妻店、社区便利店、快递站点等店铺经营者提供了机遇。

众所周知，滴滴和碧桂园分别是打车软件和房地产行业巨头。关于进军生鲜赛道，滴滴董事长程维称：滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。碧桂园开创人杨国强也说把修房子这事玩到顶端之后，正在“回归”农民的本职，种田卖菜。

生鲜赛道，具有万亿级市场范围，不断被资本和创业者奉为黄金赛道。社区生鲜的赛道里历来不缺新故事、新玩家。新业态的迭代，新形式的呈现，新科技的赋能，正在制造一波又一波的风口。

无独有偶，早在2020年8月，服饰大佬森马宣布跨行业卖菜，并正式退出了首家新型智慧菜场——森活之家水心店。目前该店已经投入运营。森马集团副总裁、森马农业执行董事/总经理赵小波表示，经过现代化改造，菜市场同样可以与生鲜超市媲美。与传统菜市场相比，森活之家着力打造整洁的环境、优质的商品和舒心的服务，像生鲜超市看齐却又不失人情味、烟火气和好味道。赵小波表示，森活之家的愿景是实现让顾客以逛购物中心的感觉去逛菜市场。

除此之外，2020年7月，美团成立社区团购平台“美团优选”；8月，拼多多上线社区团购平台“多多买菜”。腾讯早在2019年的5月和10月就先后投资了兴盛优选和食享会。2020年11月30日， 社区团购平台十荟团完成1.9亿美元C3轮融资，阿里巴巴参与领投。

随着新批发时期的到来，社区团购也进入高速开展期，在一切社区团购形式中，生鲜社区团购又以其体系范围化、无接触配送的特性，收获了大批的消费者，加上疫情期间人们对生鲜的线上需求的增加，一定时间内已构成范围的消费者，这又进一步加速了生鲜社区团购，生鲜社区背后潜藏的红利便不时增加。

巨头入局社区，纷繁跨界“卖菜”，应用其背后强大的品牌用户和数据支持，既是为了在消费市场追求新利润，也是为了在发掘背后的商业增长，在社区生鲜市场分得一块蛋糕。

行业内对生鲜社区哀鸿遍野，而在面临这样的场面时，在电商范畴仍然有句话叫“得生鲜者得天下”，为何还很多行业巨头深信于此，并仍旧选择瞄准社区生鲜，继而猖獗“卖菜”?

第一，生鲜是生活中的高频刚需产品，在消费市场上占有重要位置。依据艾媒咨询数据显现：2013-2019年中国生鲜市场买卖范围持续扩展，2019年中国生鲜市场买卖范围达2.04万亿，同比增长6.8%。生鲜电商形式不只能带来订单量和用户数的增长，促使新旧用户构成新的消费习气，还能够构成有效的互联网线下入口。

第二，社区生鲜的目的消费人群范围不时地扩展。2020年第一批90曾经进入30岁，很多家庭的买菜权将转移90后，以至是00后，生鲜电商的主要目的消费人群也随之构成范围;再加之挪动互联网提高和疫情的助推，线上消费购物成为人们的一种习气。

第三，生鲜市场的需求仍旧在不时地增长。据专业数据表示，估计到2023年生鲜电商GMV将超越8000亿元，生鲜电商GMV复合增速也在不时加快。

最后，随着人们生活形式的不时改动，生活节拍也在不时加快，愈加快捷便利的社区超市便应运而生，社区超市基于前期线上的效劳大数据，巨头们能够将线上流量与线下门店停止精准匹配，进而进步买卖效率，“卖菜”也存在着巨大的商业红利。
来源：联商网、中国新闻网、亿欧网，农业行业观察编辑整理