中国工程院院士吴清平告诉农业行业观察：品牌是品质的象征，是信誉的凝结，提升品牌价值和影响力已经成为市场竞争必须争夺的制高点，加强品牌建设成为推动农业经济转型发展的重要战略举措。

因此，农产品品牌是农业核心出路。

农业部市场与经济信息司司长唐珂也曾表示，近年来我国农产品品牌化发展的政策环境不断优化，但还存在品牌意识不强、动力不足、品牌定位模糊，品牌评价与推荐体制不顺等问题。下一步要调动政府、企业和社会三支力量形成合力，增强品牌意识，强化品牌培育，夯实品牌基础，营造良好的发展环境，全面提高农业品牌化水平，尤其是在“互联网+现代农业”蓬勃发展的时代背景下，要充分利用互联网技术，形成信息共享、技术共享、资源共享格局。

就拿广东省的案例来看，这几年该省农产品品牌化成效显著，直接拉动农产品销售额。

一直以来，广东积极探索农业现代化道路，从当地实际出发，推动农业关键技术研究，力争实现农业体质增效、农民增收。

广东省科技厅副厅长钟小平对农业行业观察表示，我们要培育出一批叫得响的品牌农产品，提升广东农业品牌市场竞争力，倡导以品牌为引领，促进广东农业供给侧改革，推动农业加快转变发展方式，实现创新驱动、转型升级。

钟小平说：提高农业科技支撑水平，是农业品牌建设的要求，有利于擦亮农业品品牌，发展广东特色农产品，夯实广大群众对农产品要求越来越高的基础。

同时，广东省副省长邓海光在2016年全省农业工作会上明确要求把农产品质量提高、档次提升、品牌擦亮，指出抓好农业供给侧结构性改革，必须适应群众对农产品需求的变化，加快优化农业产业布局和区域布局，发展广东特色农产品，提高农业科技支撑水平，真正使广东的农业走上质量效益型道路。

数据显示：广东省83.9%的生产型省级农业龙头企业均拥有一个或以上的农业名牌或名特优新产品，品牌农产品销售额占企业营收比重从2013年的26.3%上升至2015年的32.7%，2015年品牌农产品利润占企业利润总额的44.8%，占据企业总利润的“半壁江山”。

另外，2016年10月底，《广东省实施质量强省战略2016-2017年行动计划》发布，该《计划》强调加强企业商标品牌培育和产业品牌培育。

《计划》指出：到2017年，有效期内的省名牌产品达到3000个，全省有效注册商标超过180万件。到2017年，在10个左右的行业产品中开展“广东优质”品牌认证，新增20个左右产品认证;培育地理标志保护产品120个，省名牌产品(农业类)达到1100个，建筑业品牌达到50个。

除了政府推动之外，农产品在电商销售上也效果惊人。2014年，广东省品牌农产品电商销售收入为3.03亿元，至2015年，广东省品牌农产品累计实现电商销售收入5.99亿元，同比增长98%。其中，开展电商经营品牌农产品达到366个，占全部产品总数的29.4%。与此同时，2014年品牌农产品电商销售额占省内农产品总体为0.6%，而2015年达到了0.9%，提高了0.3个百分点。2015年省级电商体验馆平均销售额为499.0万元，电商销售额占企业整体销售额的比重达到29.2%。

农业行业观察分析师指出：农产品品牌化是农产品电商的重要手段，任何一个区域政府或单个企业都必须要先打造品牌，再布局渠道。毕竟，农产品品牌的打造是给渠道、产品溢价的。同时，打造农产品品牌的时候一定要结合当地特色、产品特色。这样的农产品才有机会借助电商飞得更高。

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