【乡村振兴】乡村品牌打造与运营：把资源变成商品（附案例）
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2021-03-23 07:05:41
导语：2021年乡村振兴全面接力脱贫攻坚，战略高度上升为三农工作重中之重，可谓后一个15年的乡村1号工程。在此时代背景下，本编辑部采访拥有18年农业品牌策划经验的乡立方创始人宋小春，分享他的实践经验与理论方法..
导语：2021年乡村振兴全面接力脱贫攻坚，战略高度上升为三农工作重中之重，可谓后一个15年的乡村1号工程。在此时代背景下，本编辑部采访拥有18年农业品牌策划经验的乡立方创始人宋小春，分享他的实践经验与理论方法..
细数一下，食品企业跨界的产品并不少见。 QQ星联合上美影打造国潮盲盒奶、娃哈哈联合钟薛高推出“未成年雪糕”、健力宝跨界故宫让易拉罐穿上了“龙袍”、光明与国潮经典大白兔推出大白兔网红冰淇淋···两个毫不相..
近几年，随着国民群众的消费水平提高，对食品的要求也不断提升。越来越多品牌跨界合作，来吸引消费者的眼球，比如之前奥利奥×superme、奈雪の茶×旺仔等的联名，引起了一波波热搜。今年的端午节，各大品牌也联名推..
农产品区域公用品牌众多，品类丰富，目前每月都有要发布的公共品牌或产品品牌。水果品牌作为农业品牌的重要品类，但鲜有全国知名品牌产生。归根到底，品牌传播没有持续跟进与执行到位。1、品牌发布之：人、货、场一..
作为新晋崛起的商业业态，社区团购打开了万亿级市场通路，同时也带来严峻的挑战。面对不断升温的社区团购，品牌商面临着进退两难的境地，既羡慕试水者赚得盆盈钵满，又感慨失意者遭遇价盘紊乱；既担心错失红利，又惧..
纵观零售业的发展历史，每一次大的渠道变革不仅是一场效率革命，还会深刻影响品牌方。社区团购长期市场规模超万亿，以高性价占领消费者心智，并可高效下沉至镇村级市场，对于某些高频+刚需+低品牌溢价的品类将会成为..
近日，由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合发布的2021年1月份全国涉农企业品牌传播影响力TOP20榜单新鲜出炉，蒙牛、潍柴集团、良品铺子摘得本次榜单的前三名；其中， 老干妈、通威股份、百果园金龙鱼、每日..
习近平总书记曾强调要生产质量安全的农产品，并特别提到要用品牌建设来保障人民群众“舌尖上的安全”。这就为发展品牌农业指出方向，要大力发展人无我有、人有我优、人优我特的产品和产业，打造优势品牌农业，以品牌..
二十世纪七十年代末，工业乘上了改革开放的春风，迎来了腾飞的发展，近几十年来工业成为了我国经济的主导产业。与此同时，我国农业农村发展也取得了举世瞩目的成就，粮食、畜产品、水产品、水果等农产品产量大幅提高..
近日，由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合发布的2020年12月“全国涉农企业品牌传播影响力TOP20榜单”新鲜出炉，牧原集团、蒙牛集团、永辉超市摘得本次榜单的前三名，其中，好想你实业、金龙鱼、阿里数字农..
近日，2020年11月全国涉农企业品牌传播影响力TOP20榜单新鲜出炉，碧桂园、蒙牛、周黑鸭摘得前三名；其中，每日优鲜、阿里数字农业、十荟团、兴盛优选、叮咚买菜、大疆农业等互联网公司也纷纷入榜。该榜单由农业新媒..
菊香小郭家，作为其中一个美丽乡村案例，被收录到唐王镇美丽乡村创建掠影中。乡村振兴战略的“十六字方针”中，第一条就是“产业兴旺”。对于乡村来说，产业方向如何确定？产业如何发展？产村怎么融合？小郭家村的特..
导语：揭秘以色列国家柑橘品牌的成功之道。以色列柑橘鲜果，统一以“Jaffa”（雅法）的品牌向全球销售。 统一品牌等于统一品质。各生产基地和组织统一农产品质量标准，只有达到规定质量标准的柑橘才能贴上“雅法”标..
作为农业品牌化抓手，农产品区域公用品牌建设得到越来越多人的重视，成为各地政府尤其是农口的工作重点。与此同时，由于对农产品区域公用品牌建设不甚了解，缺乏经验，不少地区的品牌建设走入了误区。笔者结合近年来..
农业有规模农业与精品农业两种，精品农业可以针对 “类会员”客户体系进行销售，但所有的农产品，一旦成规模化，就必须多种渠道营销，以保证产品营销体系的通畅，但所有的都是在品牌化已经建立并完善的基础上进行的..
农业有规模农业与精品农业两种，精品农业可以针对 “类会员”客户体系进行销售，但所有的农产品，一旦成规模化，就必须多种渠道营销，以保证产品营销体系的通畅，但所有的都是在品牌化已经建立并完善的基础上进行的..
近几年，国家落地产业振兴、农业产业化、农业科技化、农业数字化等多业态、多形态发展。在农业食品、农业科技、农业产业等多个赛道上诞生了十亿、百亿、甚至千亿级别的企业品牌。其中，农业食品化、农业科技化、农业..
中国拥有2800多个县域，近年来，各地政府为了发展当地产业、脱贫攻坚及乡村振兴，大都在以打造区域公用品牌作为重要抓手。经过各种各样的尝试后，在塑造区域公用品牌方面，大家也逐步达成了一些共识，但也存留了不少..
10月25日，中国杨凌农业高新科技成果博览会，一场特殊的敲钟仪式举行——赣南脐橙、烟台苹果、宣威火腿等11个“超10亿”农产品地域品牌在阿里巴巴“挂牌上市”。农产品原产地代表参加“超10亿品牌”上市敲钟仪式。加..
以色列柑橘鲜果，统一以“Jaffa”（雅法）的品牌向全球销售。 统一品牌等于统一品质。各生产基地和组织统一农产品质量标准，只有达到规定质量标准的柑橘才能贴上“雅法”标签！“雅法”品牌代表以色列高品质柑橘。据..
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