5月17日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，强调“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”此前，总书记也曾指出，“全面推进乡村振兴，立足特色资源，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅”。发展农旅融合、农旅互促正成为当下文旅发展新趋势。

激活地域文化，打造乡村文旅消费新场景。旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。在体验型消费中，消费者对于目的地独特文化价值符号的认同和互动是消费行为能否持续产生的关键。

因此，乡村旅游必须整合乡村文化资源，提炼乡村文化内涵，挖掘乡村独特文化符号，打造个性化文化品牌，在场景消费与体验中实现乡村特色文化品牌与游客的互动，进而引发游客对品牌的认同。挖掘具有当地特色的如编织、集市、比赛等乡村活动场景，通过文化民俗活动激发农村居民和游客的情感共鸣，提升乡村特色文化品牌的吸引力。

引入艺术展、动漫节、音乐节等多元文化活动，扩大当地特色文化品牌影响力，增强当地特色文化趣味性。发展乡村文创产业，推出服饰、手工艺品、农副产品等相关衍生品，拓宽消费体验范围。以农业生产为基础，围绕农业产业园、生产基地等，打造具有当地特色的农事体验、产品深加工体验、农业自然科普等沉浸式消费体验新场景。

随着人们生活水平的提高和休闲方式的多样化，人们对于具有教育性、娱乐性和体验性的旅游活动需求日益增长。“农旅+剧本杀”结合了自然风光、历史文化、休闲娱乐等元素，能够满足不同年龄段游客的需求，尤其是年轻人和亲子家庭，他们更倾向于选择富有创意和互动性的旅游项目。

（图片：乡村剧本杀《阿都赖的隐秘传说》）

农业资源提供了丰富的自然环境和生态产品，可以作为剧本杀的背景设定或道具来源；文化资源则赋予了剧本杀深厚的历史底蕴和文化内涵，使游戏更具故事性和教育意义，通过剧本杀这种新颖的形式，可以将地方文化、历史故事、民俗风情等非物质文化遗产进行创新性传承和展示，让游客在娱乐中感受到文化的魅力；旅游产业的整合能力则能确保游客的便捷参与和良好体验。三者相辅相成，共同提升了项目的吸引力和竞争力。

（图片：浙江金华墨林古村沉浸式剧本杀）

此外，“农旅+剧本杀”项目不仅能够吸引大量游客前来体验，还能带动当地住宿、餐饮、交通等相关产业的发展，促进地方经济的多元化和可持续增长。同时，项目还可以结合当地特色农产品和文化产品进行销售，增加农民的收入来源，助力乡村振兴。

当前，大数据、物联网、人工智能等技术在农业、文化和旅游领域的应用已经相对成熟。这些技术为“农旅+数字化”提供了坚实的技术基础，如通过VR、AR等技术打造沉浸式旅游体验，通过智能农业系统提高农业生产效率等。

农旅融合数字化能够打破农业、文化和旅游产业的界限，实现不同产业之间的资源共享和优势互补，这种融合能够催生新的业态和模式，提升产业的整体竞争力。

数字化手段能够加强农文旅融合过程中的协同效应，如通过数据分析优化资源配置、提高运营效率等，这种协同效应能够进一步提升产业的整体效益。而在消费端，数字化手段能够更好地满足消费者对于便捷、个性化、体验性强的产品和服务的需求。

目前已经有一些地区或项目在农旅融合数字化方面取得了显著成效。例如，四川联通天宫镇数字乡村建设案例，通过自主开发的数字乡村可视化系统，实现了对乡村产业、生态、治理等方面的全方位展示和管理，为乡村旅游提供了更好的游客体验，也为其他地区或项目提供了宝贵的经验借鉴。

近年来，国家高度重视农业、文化和旅游产业的融合发展，出台了一系列政策措施鼓励和支持农文旅融合项目的开展。同时，对于研学旅行的政策支持也在不断加强，为“农旅+研学”提供了良好的政策环境。并且随着教育理念的转变和消费升级，越来越多的家庭开始重视孩子的综合素质教育和实践能力培养。“农旅+研学”以其独特的体验性和教育性，满足了家长和学生对于多元化、实践性学习方式的需求，市场潜力巨大。

乡土乡村拥有悠久的农耕文明和丰富的自然资源，农业生产活动、农村生态环境、乡土文化、非物质文化遗产等都是宝贵的研学资源。各地独特的自然景观、历史文化遗址等旅游资源也能够为研学活动提供丰富的素材和场景。而且“农旅+研学”注重生态环境的保护和文化的传承，倡导绿色、低碳、可持续的发展理念。通过合理的规划和科学的管理，可以实现研学活动与生态环境的和谐共生，促进乡村地区的可持续发展。

“农旅+赛事”作为一种新兴的旅游形式，能够满足游客对体验性、参与性、互动性的需求，体育赛事的融入，使得农文旅产品更加注重健康、运动等元素，符合现代人追求健康生活的理念。该模式将农业、文化、旅游和体育四个产业有机融合，形成新的产业形态和产业链。这种融合不仅促进了各产业的协同发展，还带动了相关产业链的延伸和升级。

在“农旅+赛事”中，文化元素是重要的吸引力和竞争力。通过挖掘和传承地方文化，打造具有特色的节庆活动和体育赛事，能够提升旅游产品的文化内涵和附加值。国家体育总局、中央文明办等12个部门联合发布的《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，以及农业农村部办公厅、国家体育总局办公厅发布的关于组织开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知，都为“农旅+赛事”的发展提供了政策保障。

（图片：《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》|来源：中国政府网）

随着市场竞争的加剧和消费者需求的提高，“农旅+赛事”将更加注重品质和服务质量的提升。如通过加强基础设施建设、提升服务质量、优化旅游环境等措施，提高游客的满意度和忠诚度；通过“互联网+”技术实现线上线下融合，借助社交媒体和新媒体平台进行宣传推广，提高活动的知名度和影响力等。

当今社会，艺术介入乡村建设已经成为一种趋势，乡村对于艺术而言，具有特殊的生态价值、文化价值以及社会价值等。乡村的生活相对宁静安逸，也有艺术家眼中的诗与远方的意境，艺术家们对于自然、生命有一种独特的情感，在更接近大自然的地方所创造出来的作品更容易得到当地村民的认可。艺术介入乡村慢慢成为了乡村建设的重点，希望通过艺术的感性力量激发乡村的意识形态以及新的活力，并以当地村民为主体，依靠当地村民的力量建设家乡，将乡村的独特价值展现出来。农旅与艺术的深度融合，有助于推动农村一二三产业的融合发展，丰富乡村旅游的文化内涵和审美体验。可以通过“企业+基地+农户”、“传统+创意”等模式，引导村民参与农旅发展，同时融入艺术元素，打造具有地方特色的乡村旅游产品和文创产品。

现在多数年轻人、儿童及大量的城市人群早已脱离了乡村生活，对传统的乡村文化一无所知，但是我们的农耕文化和一些农耕活动对他们又有很大的吸引力；在乡村与年轻人感兴趣的事物的交融过程中，乡村文化渐渐焕发了新的活力。

除上述列举的农文旅场景与业态外，还有“农旅+咖啡”、“农旅+露营”、“农旅+民俗”、“农旅+非遗”等已有的农文旅融合场景与业态，在这个过程中，部分城市职能被迁移到乡村，与乡村融合产生了新的体验感。我们无法准确预测农文旅的下一个融合对象，但是可以观察到大致趋势有：体验化、科技化、艺术化、IP化、游戏化、节庆化等。通过打造具有地方特色的文化IP、讲好乡村故事、融合数字技术等策略，乡村文旅将得以提供独特的文化体验，吸引游客并增强其文化认同感。