一年来，福建省古田县发生了巨大的变化。而这一切，都得益于农业品牌化。

一直以来，如何脱贫致富成为福建古田面临的最主要问题。古田旗下有一些地方特产资源，比如平湖镇南岭村菌菇资源丰富，但尽管如此，这里的蘑菇没有品牌，卖不上价格，销路也不通畅。

直到有一天，驻村第一书记带着村民成立了欣南岭果蔬合作社，塑造了“欣南岭”品牌。这里的蘑菇开始打进超市，情况开始改观。有了品牌之后，200克茶树菇进超市，能卖到33元，而原来只有批发，500克才卖33元。”不少村民收入数万元一年。

这样的改变，主要得益于农副产品品牌化，为农产品塑造品牌之后，产品的销路变得好了很多。

古田县只是全国经济欠发达县域农业经济的一个缩影。尝到品牌建设甜头的不止古田。

无独有偶，在陕西延安洛川县，作为全国农产品区域百强公用品牌和中国驰名商标，洛川苹果2016年品牌估价达到65.9亿元。

洛川苹果不仅建立了生产基地和加工厂，整个销售体系也搭建起来，甚至包括出口渠道。2016年苹果产值达到40亿元，全县农民收入的50%源于此。

以市场需求为原点，带动农业规模化、专业化、标准化、产业化，保障质量安全，增强市场竞争力，近年，品牌建设在农业提质增效、农民增收中彰显力量。当前，品牌建设已经上升为我国农业参与全球农业竞争的国家战略，被视作发展现代农业的重要抓手，在促进农业转型升级、推动农业供给侧结构性改革的征途上释放新动能。

随着中国进入中等收入国家行列，居民收入大幅度提升。城乡居民的消费结构正在发生重大阶段性变化，消费升级已经成为大势所趋。

在消费升级的大趋势下，人们对优质农产品的需求大大增加。农业品牌化迎来战略机遇。

实际上，在商业竞争中，同质化是产品滞销的根本原因之一，而品牌则可以实现差异化，打造不同的精神内涵。.

去年，国务院办公厅《关于印发贯彻落实质量发展纲要2016年行动计划的通知》专门提到，“大力推动品牌建设，支持发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品。打造一批安全优质农产品品牌和食品品牌”。

今年的政府工作报告和中央一号文件更是将创品牌、引入现代要素改造提升传统名优产品等作为推进供给侧结构性改革、更好满足消费升级需求的重要方面加以强调。

农业部会同有关部门认真贯彻落实党中央、国务院关于农业品牌发展的精神，按照规模化经营、标准化生产、品牌化营销的发展理念，深度挖掘农业品牌的文化价值，加快培育特色突出、类型多样、核心竞争力强的农业品牌。

系统规划，指导农业品牌科学发展。多年来，农业部不断优化优势农产品、特色农产品区域布局，在生产层面为农业品牌发展集聚了资源优势。各地农业部门积极推进农业品牌化发展的制度设计。吉林省成立了农业品牌工作领导小组，编制了“吉林大米”“吉林杂粮杂豆”“长白山人参”等品牌发展战略规划。江苏省制定了加快推进农产品品牌建设的意见，启动“苏牌”农产品品牌创建行动，明确从探索建立江苏农产品品牌目录制度等方面，推动创建区域公共品牌、农产品大品牌，以品牌引领结构调整和产业发展。

积极培育，夯实农业品牌基础。各地不断完善农产品生产、加工、仓储、物流等基础设施，努力补齐农业品牌化发展的“短板”；同时加强品牌主体培育，利用好税收、公共财政投入、补贴和金融信贷等支农政策，支持龙头企业加强品牌宣传、渠道开拓和产品促销，扶持农民专业合作社申请商标、推广品牌，使新型经营主体逐步成长为品牌建设的主力军。除此之外，通过加强农产品质量安全工作，“产”“管”并重，推进“三品一标”认证，强化“从田头到餐桌”的全程监管，保持了农产品质量安全呈现总体平稳、持续向好的发展态势。

搭建宣传推介平台，力促农产品流通和营销。各级农业部门通过举办丰富多彩的农业展会、产销对接会、农产品推介会等，提高农业品牌的知名度、美誉度。

近两年，农业部连续推选出了200个合作社的200个农产品品牌，举办了大米、苹果、水产品等一系列品牌活动。特别是2016年第十四届中国国际农产品交易会独具匠心打造了“省部长推介品牌农产品专场”，20位省部长走上舞台推介地方特色农产品，上演了一场别开生面的营销盛典。

着力保护，净化农产品品牌市场环境。农业部门会同其他相关部门，不断加大市场执法力度。持续开展农资打假专项行动等，加大农业投入品监管力度，努力消除源头隐患。加强例行监测和专项整治，2016年全国主要农产品例行监测总体合格率为97.5%。加大资源环境保护力度，加强对水源、土壤的保护支持力度，使生态美等逐步成为品牌“卖点”。

在我国“互联网”+现代农业快速发展的大背景下，农业部以发展农业电子商务为切入点带动农业品牌建设，取得了“四两拨千斤”的效果。农业部连续印发了《推进农业电子商务发展行动计划》等多个文件，加强政策指导和示范试点，并在第十四届农交会上举办信息化高峰论坛农业电子商务分会场，主动引导品牌化与电商化融合发展，推动电子商务发展过程中强化品牌意识、营销意识，使品牌建设搭上“互联网+”的快车。

从根本上说，品牌是为了解决市场竞争问题的。

山东烟台津成泰农产品发展有限公司拥有烟台苹果十大品牌之一的“王山津成泰”牌苹果，产品出口美国、加拿大、澳大利亚等国，2016年公司营业额达到2亿元。“我们自企业成立后就重视品牌建设，收购中严格把关，保证果品质量。”公司总经理崔广忠说。在这里，维护“烟台苹果”区域品牌美誉度已经成为不少果农和企业的自觉行动，这有赖于政府部门的引导，更是市场的理性选择。这就是品牌的力量。

在加强农业品牌建设相关政策的引导下，各地各级政府、行业协会、农业经营主体等顺应形势发展需要，积极探索农业品牌发展路径，不仅涌现出一批品牌产品，而且形成了全社会重视农业品牌、各地区各部门推进品牌工作的大好局面，“市场导向、企业主体、政府推动、社会参与”的农业品牌建设与保护机制日渐清晰。

农业品牌发展政策环境优化。在国家层面出台多个文件大力推动品牌建设的指导下，各地也纷纷出台品牌发展政策措施。山东省全面实施“品牌引领战略”，烟台、临沂等地设立财政专项，奖补优质农产品基地建设和品牌创建；湖北省全面实施“一县一标”品牌培育工程，争创农产品区域公用品牌全国“百强”；贵州省设立4000万元的宣传推广基金，着力打造包括绿宝石、湄潭翠芽、都匀毛尖以及遵义红在内的“三绿一红”贵茶品牌；安徽省则发挥省农业产业化专项基金作用，奖励和引导龙头企业创建知名品牌……思想上重视，行为上紧跟，各地农业品牌建设如火如荼。

农业品牌培育方式不断丰富。多年来，农口初步形成了以标准化生产和质量认证为基础、以产销促进和品牌推介为抓手的农业品牌工作机制。一些地方结合各自的产业特点，开创了不少独具特色的农业品牌建设工作方式。广东省在已有的3000多个农业品牌中，认定一批承载岭南文化、体现广东特色的名特优新农产品，以“广东十大名牌系列农产品”为主题组织开展一系列展销推介；浙江省在2015年11月召开浙江省农业品牌大会，推出30个最具影响力的浙江农博品牌农产品，宣传推广浙江优质农产品。

农业品牌增长速度持续加快。根据国家工商行政管理总局公布，2016年底注册商标数约240万件。截至2016年底，全国“三品一标”总数接近10.8万个，逐渐成为人们购物篮里的“常客”。一大批品牌农产品得到了稳步发展，逐渐成长为具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的品牌。

农业品牌市场竞争力不断增强。中国农产品很早就进入国际市场，近年来更以品牌化方式开拓发展之路。WTO的统计数据显示，中国农产品的出口贸易规模不断扩大，2006年出口额为314亿美元，2016年达到了729.9亿美元，10年增长132.45%。河南西峡成为香菇之乡，占据了日本70%的香菇市场，全县有近20万人从事相关产业，农民人均收入近50%来自于此；“中国名牌”的贵州“老干妈”系列调味品已经成为海外热销产品。

诚然，我国农业品牌建设发展很快，成绩斐然，但由于起步晚、基础差，品牌发展仍存在不少困难，例如还缺乏品牌发展战略思维，行动上有急功近利的倾向，品牌主体实力不强等。

时不我待。“十三五”是实现农业现代化的关键时期，农业品牌建设被寄予厚望——深化农业供给侧结构性改革的新动能，加快现代农业发展的新举措，增加农民收入的新渠道，增强国际竞争力的新路径。

国务院印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》要求，增品种、提品质、创品牌，提高供给体系的质量和效率，满足居民消费升级需求，扩大国内消费需求，引导境外消费回流，推动供给总量、供给结构更好地适应需求总量、需求结构的发展变化。这为新时期推动农业品牌工作指明了方向。

农业部将2017年确定为农业品牌推进年，已经着手制定加快推进农业品牌发展的指导意见，全面推进农业品牌创建工作。提出加强农业品牌的顶层设计，不断丰富创新工作体制和实现形式，构建农业品牌建设新格局。抓好农业品牌的营销渠道建设，充分利用农业展会、农产品营销促销活动等平台，特别是第十五届中国国际农产品交易会，对各地十八大以来发展农业品牌建设的经验进行集中展示。积极发展农业电子商务，召开好“互联网+”现代农业新技术和新农民创业创新博览会。

好风凭借力。沿着农业供给侧结构性改革这条主线，在市场需求的导引下，各级政府及广大市场主体切实夯实品牌发展基础，加强营造品牌建设氛围，传承和弘扬中华农耕文化，我国农业品牌建设必将迈上一个新台阶。在农业品牌的引领下，我国现代农业转型升级的新动能得到充分释放，中国农业从偏重规模和数量的“吃饭农业”，向更加倚重质量和效益的“品牌农业”发展阶段转换的号角已然吹响。（来源：神农岛）