国家电子商务进农村综合示范县计划，已连续实施三年，2014年56个县，2015年实施了200个县，2016年185个县，三年来总计实施441个县（市）。对每个县，中央直接投入1850万-2000万不等的财政资金进行扶持，用于发展农村电商。如此算来，国家三年来已经累计投入80多亿到农村，这还没算上各省市的财政配套资金。究竟该如何看待近些年频繁出现的电子商务进农村热潮呢？

这钱用来干啥？支持农村电商发展，主要是农产品上行和消费品下行。

通俗理解，上行是解决农产品的销售问题，帮助农民赚钱；下行是解决消费品的购买问题，帮助农民花钱。这一上一下就是钱的一进一出。

三年前，马云宣布投资100亿到农村，实施千县万村计划，宣扬帮助中国农村发展电商。对于政府来说这简直是一条发家致富的大象腿。于是，阿里所到之处，一路绿灯，要人给人，要钱给钱，要政策给政策。不到两年，阿里就踏遍大江南北，落地村淘服务站10000+家。

无可厚非，电子商务确实在各方面让农民确实享受了一些便利，但政策其实更希望赋能农民，想办法让农民多赚点钞票。与赚钱相比，帮农民花钱这事太容易了，“1台电脑+1位代购员+1个服务站”几乎成了全国的标配。阿里的落地方案是“村淘+村小二+菜鸟”，遍布全国成千上万的村小二，本质上是买手，每位小二都背负了很高的代购指标，他们的任务就是想尽一切办法让农民在淘宝上买买买。

可当初实施电子商务进农村，给人、给地、给政策，说好的“”农产品上行，致富脱贫”呢？

农产品上行与消费品下行在道和术上完全不同，所面临的问题以及解决方案完全不同。

农产品上行难其实反映的是传统农业本身的问题，不是有张网就能卖货赚钱，有产业规模化和标准化的问题，有组织扁平化和系统化问题，有产品商品化和品牌化问题，有质量安全追溯和监管问题，还有现实的政策壁垒问题（比如小农企难以QS认证等），当然还有食材保鲜及物流配送问题。

如果电商企业是冲着给老百姓卖货来的，而根本没把农产品进城作为重要的战略和考核标准，那咱们就尴尬了。

你要的，都给了，我要的，却是竹篮子打水一场空。

电子商务进村，无论是进是出，本是一件利国利民的好事，我们应该大力推动和支持。

有两点建议供参考：

1.  建议政府，把消费品下行和农产品上行区别以待，针对性的出台政策办法，针对性的划拨资金，针对性的实施考核。因为两者的套路完全不同。如果眉毛胡子一把抓，结局是谁都不知道重点在哪里，更别说能搞好。

2.  建议政府，加大对农产品上行和农村创业者的扶持力度，与高大上的楼宇相比，他们更需要“软件”支持，比如低成本的创业贷款，系统的培训服务，低价的仓配服务，更便捷的QS申请认证服务，更便捷的检疫检测服务等。政府像大保姆一样在各个方面“赋能”农村创业者。

此处有重点☝

今天的经济离不开龙头企业的带动，同时更应该看到草根的力量，家乡是他们为之骄傲且一辈子不离不弃的地方，相信他们一定可以还以惊喜。

下期将继续为大家揭秘《农村电商的十大坑》，和大家唠唠“你的家乡到底适不适合搞农村电商？”，别错过呦。（ 新农说NAT）

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