作者：陈立耀

来源：农业行业观察（ID：nyguancha）

乡村振兴核心内容是产业振兴，产业兴旺是重点、只有产业振兴，才能帮助农民增收。

相关政策:乡村产业根植于县域，以农业农村资源为依托，以农民为主体，以农村一二三产业融合发展为路径，地域特色鲜明、创新创业活跃、业态类型丰富、利益联结紧密，是提升农业、繁荣农村、富裕农民的产业。

目前，各地政府正在积极推动产业振兴、一二三产业融合。比如，辽宁盘锦市发力产业振兴，深挖一二三产业融合，形成了生态种养、休闲农旅、加工流通、电商卖货等新兴产业，实现农民增收增效，被外界号称乡村振兴的“盘锦模式”。

辽宁省副省长郝春荣大赞“盘锦模式”：在产业振兴上，盘锦市的乡村产业发展走在了全省的前列。无论是第一产业的稻蟹综合种养，还是第二产业的农产品加工以及第三产业的乡村旅游，休闲农业都取得了显著的成绩。农村居民人均可支配收入稳居全省第一位。

到底，作为一个三线城市的盘锦乡村振兴案例给我们带来哪些思考与启示呢？

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辽宁盘锦市于1984年6月建市，是一座缘油而建、因油而兴的石化之城，中国第三大油田—辽河油田总部就坐落于此。

同时，盘锦也是“鱼米之乡”、生态之城。

盘锦所处位置极佳，辽宁母亲河—辽河以及大辽河、大凌河三条河流入海口，河海交汇的地理环境造就了浩瀚千里的芦苇湿地,孕育了“天下奇观”红海滩,被誉为中国“湿地之都”“鹤乡”“鱼米之乡”。

根据资料，水稻、芦苇、河蟹、棚菜、畜禽等盘锦特色农产品，既是盘锦的农业资源优势，又是盘锦的特色农业主导产业。其中，盘锦大米、盘锦河蟹、河豚、泥鳅、碱地柿子5种农产品已被批准实施国家地理标志产品保护。

根据资料显示，目前，盘锦河蟹产品产值45亿元，河蟹产业产值60亿元。仅河蟹一项全市农业人口人均可增收3000元，约占农民人均纯收入11.5%，被誉为“中国河蟹第一市”。

从盘锦市政府报告发现，目前盘锦农业产业化龙头企业发展到62家，已成立盘锦大米、盘锦河蟹两大产业联盟，拥有国家现代农业产业园、省级农产品加工示范集聚区各1家。盘锦现有国有农场27家、分场232家，拥有耕地832平方公里，是辽宁省最大的国有农场群。

另外，以产业为中心，盘锦市蹚出了一条乡村振兴的新道路，同时借助抱团发展模式推动全市产业集群化发展。

近些年，盘锦市委市政府以建设盘锦乡村振兴产业园为突破口，把建设优势转换成产业优势，将盘锦市打造成了一个产业振兴的平台载体，将其作为推进乡村振兴的创新举措和重要抓手，变投入为产出，走出乡村建设示范、产业振兴输出的“盘锦模式”。

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盘锦市打造乡村振兴的“盘锦模式”具体是如何干的呢？农业行业观察对其做了一个揭秘，核心是围绕生态、特色产业、农业价值、产业融合等方向发展。

1、城市品牌IP：生态品牌

乡村振兴内容有一条就是“美丽乡村”、“宜居”，因此，搞工业或农业，必须要围绕“生态建设”。

这些年，盘锦市围绕着“生态”品牌形象建设城市和农村，着力打造生态宜居美丽乡村，解决了柴草堆、灰堆、杂物堆、猪圈“四进院”，柏油路入户，村村有超市、活动室、卫生所和洗澡堂等居住环境难题。

另外，在农业上，盘锦农业特色鲜明，充分发挥区域优势，按照“打生态牌、走精品路，实施产业化经营”的发展思路，大力发展水稻、河蟹、棚菜、鸭子特色生态农业。

尤其是，盘锦市坚持大力推进立体生态养大蟹工程，创新形成了稻田养蟹、苇田养蟹、水库养蟹等多种养殖模式，实现了“用地不占地，用水不占水、一地两用、一季双收”的生态农业种养模式。

从总体来看，生态是盘锦的一张城市名片！

2、挖掘特色产业：大米和河蟹

这些年，盘锦将按照标准化、品牌化、生态化、规模化的方向，有计划、有目标、有重点地推进农业产业化。建设现代农业示范区，扶持壮大一批龙头企业，精心打造盘锦大米、河蟹以及碱地系列、苇塘系列等特色农产品品牌。

盘锦市这几年集中力量抓住重点、抓住关键，狠抓了农业产业化。具有代表性的盘锦特色生态产业盘锦鸭子、盘锦大米、盘锦河蟹、盘锦棚菜得到快速发展。

目前，盘锦市在建和投产投资超10亿元的重大农业产业化项目12个，2012年底经过省政府考核认定的有9个；超亿元农业产业化及农产品加工项目达35个。市级以上农业产业化重点龙头企业123个，带动农户20万户。全市“市场牵龙头、龙头带基地、基地连农户”的产业化经营格局已初步形成。目前，盘锦成为北方最大的粮食、河蟹专业市场。

3、提升农业价值：休闲旅游+农业

一二三产业融合，才能提升产业价值。休闲旅游+农业已经成为产业振兴的重要商业模式。

近年来，盘锦市依托农村田园风光、乡土文化等资源，采取政府推动、社会参与、市场运作的办法，发展集种植养殖、农事体验、休闲观光、文化传承等于一体的各具特色的生态休闲观光农业，把种庄稼变为“种风景”，实现农区变景区、田园变公园，促进传统农业向现代观光型休闲农业转型。该市计划到2020年，盘锦休闲观光农业旅游总收入达到10亿元，成为农业重要支柱产业之一。

目前，全市形成了有一定规模，以体会农家生活、品农家饭菜、赏农家风景等各种形式的农家乐248家，休闲农庄4个，休闲农业园区15个，民俗村8个，形成了农家乐、休闲农庄观光、农业园区、生态园林、民俗文化等休闲农业和乡村旅游发展模式。

4、发展高效农业：发力5G农业

众所周知，传统农业必须要与高科技结合，才能形成新产业、提升新价值。

目前，盘锦市政全力借助高科技打造5G农业，该市借助5G+AI精准种植养殖、5G+无人机植保、人工智能病虫害智能诊断提高了农业生产水平，打造高效农业，帮助农民增收致富。

比如，盘锦市借助阿里巴巴进军东北的契机，与其加大合作力度，打造“阿里云+5G+博览会”的模式，将传统农业与现代技术融合，全方位体现“ET农业大脑”、智慧农业等新技术和新理念，并且推出高清直播、VR、智慧农业、ET农业大脑的应用进一步落地实现农业高质量发展，实现强村富民。

截止目前，盘锦模式成为乡村振兴的案例典范，激励更多二三线的地方政府及企业布局产业振兴。

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作为一个三线城市，盘锦市在乡村振兴的道路上取得了成功，其关键原因：1）产业向上的雄心；2）打造独特模式；3）开放的心态。

那么，盘锦乡村振兴的做法给传统农业企业带来了哪些思考与启示呢？农业行业观察认为至少有3个方面：

1、从价值出发

在乡村振兴中，无论你是经营什么样的企业，必须要从打造自己的价值，实现自己在发展过程中的地位及作用。

比如，养殖企业需要发挥自己的产业带动作用，帮助周边的产业及农民增收与发展；同时，再借助生态农业模式构建良好的生态循环，提升自身的产业价值链作用。

2、打造独特IP形象

当今，流量已经被互联网平台分食，唯有差异化、有记忆的品牌标识或者形象才能被公众认知。

传统企业一定要围绕着自己的特色资源打造独特的IP形象，并成为抢占用户心智，从而赢得市场和用户。

比如，生态品牌、有机品牌、互联网品牌都可以成为传统农业企业打造独特IP形象的切入点，传统企业通过独特IP形象构建品牌价值和独特销售主张。

3、思维开放 格局高远

农业是民生的基础，作为传统农业经营者需要拥有开放的思维、高远的格局，采用融合心态做事业。

目前，智慧农业、数字农业、人工智能、休闲旅游等新业态已经在中国遍地开花，农业经营者必须要积极拥抱、跨界融合，借助新思维新模式提升企业与产品的竞争力。

总之，当今的农业不再是单一的农业，而是功能化、多元化、多形态的农业，我们要学会用未来的眼光来做当下的事情。其实，乡村振兴不仅仅是愿望，还是经营农业的思维与格局。

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