综艺节目，越来越成为年轻群体工作之余放松的一种方式。

不论电视台还是视频平台，综艺节目是拉动增长的重要引擎。综艺节目依然吸引着广大观众的眼球，赢得众多广告主的青睐。

▲快消品牌是综艺节目的“常客”

根据《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》显示，2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，综艺节目植入品牌数量达到546个，食品饮料等快消品牌是综艺节目的“常客”。

今天，快消君为你揭秘伊利、安井、蒙牛、劲酒、海天等五个品牌综艺植入的新玩法。

01

伊利金典《歌手》：深度有机赋能，为梦想助力

湖南卫视2020《歌手·当打之年》在春节开播，疫情期间采用“云录制”。不过，此次的总冠名已经易主，不再是与《歌手》四度冠名的金典。

▲金典与歌手，深度有机融合

近几年来，湖南卫视《歌手》一直作为年度主打节目之一，节目一直热度不减。据统计，金典《歌手》2019网络累计观看人数超过22亿，屡屡霸榜微博热搜。

▲金典与歌手节目深度融合

金典有机奶乘坐“歌手专列”走向品牌传播的新高度，不仅收获了千亿级别的品牌和产品曝光。从赛制变革的有机融合，到节目环节及场景的创意植入，再到携手吴青峰演绎有机世界，金典有机奶大胆突破，以颠覆性创新营销，与节目深度融合。

▲《歌手》大咖选手刘欢

金典在《歌手》掀起全民互娱热潮，打造沉浸式用户互动体验，成为了品牌娱乐营销的典范案例。

02

安井食品《你好生活》：场景化营销，生动化植入

由央视网、中视电传联合承制，中央广播电视总台综艺频道等联合出品的新青年分享节目《你好生活》在2019年底上线热播。

▲节目嘉宾尼格买提和古力娜扎

国内冷冻食品行业巨头安井食品作为CCTV-3《你好生活》的甄选品牌，陪伴节目嘉宾撒贝宁、康辉、古力娜扎、张钧甯等嘉宾一起分享美食，探讨人生真谛。

相关报道显示，节目总共12集，每周更新一集。安井食品在每一集都有“露脸”，甚至有撒贝宁、尼格买提等为安井“花式点赞”。在近期更新的节目中，由康辉、朱迅、李思思等组成的央视“主播天团”集体来到安井的线下门店采购安井锁鲜装食材。

▲央视主播天团拍摄《你好生活》

安井登录央视已经不止一回了，这些镜头为安井品牌美誉度的提升有着很大的推动力。

近年来，安井一直都在发力进军“消费者品牌”，通过央视、抖音、网剧等植入在行业都引发热烈关注。可见，安井食品的品牌“转型”已经初见成效。

03

特仑苏《向往的生活》:软硬兼施，沉浸式植入

说起国内慢综艺榜单，由特仑苏冠名的湖南卫视《向往的生活》以其恬淡质朴的风格，被网友誉为综艺中的一股清流。

▲《向往的生活》节目海报

与竞技类真人秀综艺节目不同，《向往的生活》为大众呈现了一幅返璞归真的田园慢生活图景，让光鲜亮丽的明星从镁光灯前回归人间烟火。

都是在讲述“生活”的主题：《你好生活》是走出去，体验生活；《向往的生活》是走进来，感受生活。两者异曲同工，安井食品在这里植入也毫无违和感。

▲黄磊与何炅参与拍摄TVC广告

在节目中，特仑苏的品牌亮点在于三处：一是由节目常驻嘉宾黄磊与何炅参与拍摄TVC广告片；二是节目中利用特仑苏制作美食；三是把一只特仑苏的奶牛带到村里，讲述特仑苏专属牧场的高品质奶源。

▲节目产品植入

特仑苏独家冠名《向往的生活》第三季，借明星、节目之势，传递追求更好的自己、更高品质生活的共同理念。

04

海天黄豆酱《吐槽大会》：“段子式”营销，“剧情式”植入

《吐槽大会·第四季》在2020年初上线，由海天黄豆酱独家冠名。

脱口秀节目用前卫、轻松、幽默的表达方式，成为海天品牌与消费之间沟通的绝佳窗口。海天的冠名产品，无论耗油还是黄豆酱，都生动有趣的融入了吐槽大咖们的趣味段子。

▲《吐槽大会4》回归上线

“段子式”营销开创行业先例，电竞主咖PDD发现五杀之后竟不如王建国的一口海天黄豆酱蘸酱梗；第五期中卡姆“巴结”徐峥，送什么礼要送就送海天黄豆酱的梗。

最值得一提还是最后打造的李诞、庞博为海天黄豆酱拍摄的中插广告，借用节目主现场以海天黄豆酱为主题的段子，都无不利用了节目的内容进行植入。

▲嘉宾在段子中植入品牌

此外，节目也会让每期来的嘉宾拍摄剧情广告，海天黄豆酱广告C位出道。既有趣，又带给大众全新的视听体验，更深层次地把品牌理念和品牌形象打入观众的心中。

05

劲酒《主持人大赛》：“硬核”冠名，为梦发声

2019年10月26日晚，由劲酒独家冠名的《中央广播电视总台2019主持人大赛》在央视综合频道播出，节目播出后受到热烈关注与讨论，展现出不俗的口碑和影响力。

▲中央广播电视总台2019主持人大赛

不煽情搞笑，没流量明星，《主持人大赛》以专业性的文化内核，撑起了观众对节目最大的好感。每期节目与时代共振的主题，将个人梦想与社会现实紧密相连，更引发观众的情感共鸣。

▲节目由撒贝宁主持

劲酒“硬核”冠名，由撒贝宁在节目中口播，没有其他软植入。冠名《主持人大赛》是对劲酒品质理念的一次旁证，也是名副其实的头部品牌之间的强强联手，其所生成的品牌示范与带动效应，为品牌跨界联合树立了典范。

节目坚守匠心做内容，扎扎实实保证品质，同时也是劲酒的品牌信念。劲酒人始终坚守匠心，在提升品质的道路上坚定前行。

▲节目主题“奋斗有我，为梦发声”

快消君认为，节目的形成是艺术，品牌的植入是技术。合适的品牌，融入合适的节目，将会达到事倍功半的效果。就如《你好生活》节目中，吃早餐和吃火锅的场景，安井食品的出现，就显得顺其自然。

内容来源：快消动态

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