最近腾讯“逗鹅冤”事件，最大赢家非老干妈莫属。

不仅“白嫖”价值1600万的广告方案，还在事件发酵、反转阶段，收获了二次曝光、三次曝光......N+1的幂次曝光。

盲猜老干妈心情如下图：

而随之被网友洛阳铲考古出来的，还有震惊全网的——

老干妈商标护城河

据澎湃数据统计，老干妈公司曾注册过192个商标，构建了一个包括老干爹、老姨妈、干儿子、干女儿、老干爷、老亲娘、老干部以及国际亲戚LAOGANMA在内的庞大“族谱”。

也无怪乎网友惊叹：

这才是当之无愧的“无价之姐”。

不得不说，头铁到能和“南山必胜客”腾讯正面硬刚的老干妈，在品牌维权这条路上，也早有着先见之明。

对比之下，与之热度相当的另一微博热搜#越南博主抄袭李子柒#，就太令人愤慨了。

有网友曝出，某越南美食博主疑似抄袭李子柒视频，从配乐、穿着、妆发，到叙事节奏、场景构图、镜头语言均有雷同，甚至连奶奶和狗都原样copy了一份。

就看这张对比图，遮去边角文字，真正是出六耳猕猴大战孙悟空的好戏。

不少外国网友都纷纷留言表示质疑：

（截图来源：@新京报）

为避免混淆视听，官官在这里就不放越南博主视频了，感兴趣的旁友可以自去微博、油管对比斟酌。

总之对此，各行业网友都发表了自己的看法，但有律师指出：李子柒维权难度较大。

真是气死企鹅肉了。

在这里，官官先给大家做个小科普：老干妈的商标护城河和李子柒被抄袭事件，同属于知识产权保护范畴。

我们常说的知识产权，事实上分为商标权、专利权和著作权三个种类。

很多人在提到知识产权时会说“自己申请了知识产权和商标权”这样类似的言语，这其实是没有分清知识产权的外延和内含关系。（请摘抄到错题本）

不过这也可以理解，因为对于品牌来说，我们最常遇见的，还是商标权维权问题。

来盘几个经典案例：

乔丹8年维权之争

网友：
虽然我是中国人，
但凭良心讲，乔丹应该赢。

Supreme积极打假

虽然吧，
Supreme本身也非清白小莲花
但在这一事件中确属受害者

再提一嘴，
这家“奢浦润”并非本土山寨品牌

而是一家意大利时尚街头品牌

趁美国Supreme根基未稳跑来中国抢占市场的

无印良品正宫败北

正宫败北

但这事儿吧，还未尘埃落定......

随着近年来，版权保护越来越成为社会共识，品牌也越来越注重自我保护，操起法律这柄天塌地陷紫金锤，对游走在法律边缘的骚操作重拳出击。

也有品牌未雨绸缪，早就筑起比老干妈更厚实的商标护城河：

阿里凑齐了“阿里全家福”：
阿里爷爷、阿里妈妈、阿里哥哥、阿里妹妹、阿里宝宝......

华为拿下了整本《山海经》：
鸿蒙、昆仑、金刚、玄武、乾坤、朱雀、白虎、腾蛇、饕餮……

小米承包了“全国粮油店”：
玉米、小麦、黑米、大麦、米线、爆米花......甚至米的各种颜色都注册一空：蓝米、紫米、橙米、绿米......

冠生园养了个“上海兔子园”：

大白兔、大黑兔、大花兔、大灰兔、大红兔、金兔、银兔......

星巴克翻遍字典，注册了几乎所有“烫嘴谐音梗”：

星巴客、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特、鲜巴克、星星克、巴巴客......

(别笑，我有证据的↓)

（星巴克部分注册商标截图，来源：商标局）

而被我们笑称“逗鹅冤”的腾讯，2018年一年的商标申请总量就有6830个。

这在品牌策略上，被称作是“防御注册”。

（鹅：你说谁是傻白甜？

再说回到被抄袭的李子柒。

虽然著作权范畴内，暂时未有定论，但在商标权领域，她绝对是个“乘风破浪的姐姐”——

早在2018年品牌成立之前，其背后的MCN机构微念科技，就已开始了商标注册。

（图片来源：知乎@炸糊药丸）

所以你要相信，品牌大佬谁都不是傻白甜。

至于那个“Ctrl C+V”的越南博主，官官只想送她一句微博高赞评论：

参考资料：

知乎@权大师知识产权服务：《商标、专利、版权分别保护的是什么？》
公众号@澎湃美数课：《把商标注册成族谱的，不止老干妈这一家》

来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）

作者：圆圆

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