2014年，品牌农业成为热门话题。不少专家建议“从国家战略高度看待品牌农业发展”，倡导深入开展农业品牌建设，保障食品安全，推动农业转型。

目前，推动品牌农业发展的内外生机制均已较为成熟。外生机制方面，国家和地方纷纷出台惠农政策，加快土地流转，建设新型城镇等，都特别利好现代农业发展。内生机制方面，工商业资本大量涌入，企业家、商业家群体日益壮大，成为品牌农业持续发展的动力源泉。

品牌农业是大势所趋，具体到企业，可以把握的机遇至少有这样几个：

首先是细分品类领导品牌的机遇

经过几十年的发展，快速消费品进入到品类爆发、品牌占位的阶段。品牌成为消费者的选购指南，品类第一成就了王老吉、六个核桃、红牛等众多品牌的发展奇迹。

农产品天然细分成大量品类，消费者有按照品类购买产品的习惯，但是绝大部分品类都没有相对应的领导品牌。目前能够占据消费心智的农产品品牌很少，只有阳澄湖大闸蟹、盱眙龙虾、獐子岛海参、双汇冷鲜肉等屈指可数的几个。未来十年，提到苹果、鲤鱼、牛肉、鸡蛋等等细分品类，消费者都可能迅速联想到一个品牌，就像功能饮料和红牛、核桃饮料和六个核桃、凉茶和王老吉的联想一样，这些联想的背后，将是数以千亿元、万亿元的市场空间。

其次是专属消费品牌的机遇

几千年来，传统农业解决的主要是吃饱肚子的问题，注重简单生产，产品千篇一律。随着消费群体的分化，农产品的产品结构正在从饼状变成金字塔形和菱形。未来，农产品将至少分化成三个层次：大众消费品，解决吃饱的问题，属于生活必需品范畴，核心诉求是安全;中高档消费品，解决吃好的问题，核心诉求是健康或美味;享受品和奢侈消费品，解决吃出情调的问题，核心诉求将是文化、稀有、个性等。

目前，农产品品牌数量稀少，中高档消费品和享受品品牌更是几乎为零。农业企业可以提前占位，抢滩珍稀产区和产品资源，和自己的粉丝群体一起长大。专属品牌将拥有比一般品牌更强的消费黏性，将给农业企业带来持续的利益回报。

再有是打造知名服务品牌的机遇

农产品品类众多，产销链条冗长，从种植端开始建立品牌无疑是个漫长的过程。但是，农产品消费者每天都要购买、消费，农业企业完全可以从终端或服务环节入手，打造服务品牌，用服务平台给产品背书，让消费者放心选购。

农业服务品牌的范围十分广泛，涵盖渠道品牌、终端品牌、配送品牌、金融品牌、旅游品牌等多种。目前，有些服务企业已经具备品牌雏形，比如永辉超市，在生鲜销售领域建立起良好口碑;多利农庄，在有机农产品宅配方面积累了丰富的经验;本来生活和壹号店，成为知名的农产品电商平台;在华东、华南市场，专业生鲜超市、冷链终端、进口农产品连锁专卖店等风生水起……服务品牌的崛起将有效弥补农产品品牌缺失难题，成为农业品牌体系的重要组成部分。

品牌农业正在进入跨越发展期，这个时期也将是农业品牌格局形成的关键阶段。当前，农业企业可以以最低的成本抢占市场份额和消费者心智。若干年之后，品牌农业必然会像今天的快消品行业一样，形成稳固的市场格局。不过到那个时候，打造品牌的成本也将成为今天的十倍百倍。

加入农业中小企业经理人和创业者核心商圈(农侠会)，行业解读、案例干货、行业报告、实战课程请订阅农业行业观察 公众号：nyguancha