人靠衣装，马靠鞍！

农业圈流传着一句话：一等商品,二等包装,三等价格。

农产品的包装是吸引用户购买的关键要素，好的包装设计抵得上100个销售员。

那么，新农人要学习那些包装设计思维？农产品包装注意哪些事项？如何让农产品飞起来？农业君（公众号：nyguancha）帮助大家梳理一些包装设计干货知识，望君收藏！

包装设计4个准备

一、做品牌定位是一切开始的基础前提。

在这其中，包含着：公司品牌、产品品牌、公司标识、品牌标识、品牌系列定位、单体产品定位等基本要素。

二、对于产品的定位需要事先权衡好四个方面的问题。

1、产品种类归属：不同的定位策略，会考虑不同的销售渠道推出产品。

2、产品特点表现：它是独特的，是能够产生具有与其他不同的特点及看法的行为力。

3、对产品使用方法及使用场合的建议。

4、产品定价与质量价值体现。一种产品的实际销售价格，应该与产品的外观价格相符合，如果一个包装的外观与产品价格不符合，消费者会产生怀疑。 任何一种包装设计，不管其定位如何，通过有目地的使用适当图案手法。

三、确定好目标消费对象的定位。

主要体现在人群对象（年龄段、所属职业、消费情况），心理对象（生活方式、个性与不同民族、兴趣爱好），在心里定位的设计中，更看重推销艺术而不是产品。

四、包装结构设计与材质选择的定位。

包装的本质是结构造型及其材料，包装除了具有盛装和保护产品的功能外，更具有信息传递、销售助推的功能。往往包装构造材料、盖子主体、标签形状都是具有表达一种定位信息的功能。

1、材料：塑料、玻璃、纸板、复合材料等。

2、造型：工业造型、专利造型。

3、平面效果：朴素绚丽的装潢、压凸工艺。

4、规格尺寸：单体包装、大包装集装、家庭用量以及组合包装。

5、使用便利：取用方便、多次用盖子和易开启等人性化考虑。

包装设计三大注意事项

产品包装，应当遵循适当、可靠、美观、经济的原则。由于产品的品种繁多，性能各有不同，要求也不一样，因此，在进行产品包装时所考虑的问题也不相同。

一般可从下面三方面来考虑：

1、 被包装产品的性能

被包装产品的性能，主要包括产品的物态、外形、强度、重量、结构、价值、危险性等，这是进行包装时首先应考虑的问题。

①产品物态。主要有固态、液态、气态、混合等，不同的物态，其包装容器也不同。

②产品外形。主要有方形、圆柱形、多角形、异形等，其包装要根据产品外形特点进行设计，要求包装体积小、固定良好、存放稳定、且符合标准化要求。

③产品强度。对于强度低、易受损伤的产品，要充分考虑包装的防护性能，在包装外面应有明显的标记。

④ 产品重量。对于重量大的产品，要特别注意包装的强度，确保在流通中不受损坏。

⑤产品结构。不同产品，往往结构不同，有的不耐压，有的怕冲击等。只有对产品结构充分地了解，才能对不同产品进行合适的包装。

⑥产品价值。不同产品，价值差异很大，对价值高者应重点考虑。

⑦产品危险性。对易燃、易爆、有毒等具有危险性产品，要确保安全，在包装外面应有注意事项和特定标记。

2、环境对产品的影响

产品在流通过程中，会遇到不同环境，它们对包装会产生不同影响，故应采取相应措施。

①气象条件。主要有阳光、温度、湿度、雨雪和空气等，它们对不同产品的影响也不同，这都需要针对不同气象条件分别加以考虑。

②装卸条件。应考虑是人工装卸还是机械装卸，以及装卸次数等条件。

③运输条件。产品在运输过程中，会受冲击、振动等作用，且不同的运输工具，对包装的影响也不同。主要应考虑产品固定与缓冲。

④贮存条件。贮存多用堆码，包装应考察其耐压强度。另外，贮存还分室内贮存和室外贮存，前者要注意防潮、防霉、防水等;后者要注意防雨雪、防阳光、防风等。

3、包装方式的选择

包装方式的选择对产品保护甚为重要，只有对产品性能及流通条件作全面了解，制定几种方案，进行经济评估，才能找到合适的包装方式。

①选择包装材料。根据产品性能选择与之相适应的包装材料来制作包装容器，同时选择合适的附属包装材料来包装产品。

②选择包装方法。根据对产品保护强度的要求，使用方便，便于机械装卸和运输等来选择适当的包装工艺和包装方法。

包装设计6大关键点

任何一种产品外包装设计过程中，有许多值得注意的要点，具体有哪些，让我们一 一揭晓。

一、识别性

1、是产品的自我介绍 ，扮演无声推销员角色 　　2、赋予良好的可识别性和阅读性，吸引顾客注意力,思路视觉引起注意，引起兴趣产生信心刺激购买 　

二、色彩

1、食品类体现营养和安全，多用暖色  

2、化妆体现女性性格的中性色调和素雅色调，给人优雅、清香、健康之感 　　男性化妆品浅色，多用冷调，浅色给人带来明朗，健康的绅士风度，深色给人以稳重刚毅的男性风貌

3、药品类给人安全、卫生、健康的感觉多采用中性色调，冷色调。如：粉兰，银色咖啡色，红色给人带来增补身体的感受，带来活力。补品类一般采用暖色调。

4、儿童文具、玩具类一般用鲜明的强对比颜色，适合儿童的心理，增加儿童的兴趣，增加注意持久性 。

三、展示

展示商品的自我展示是消费者决定购买的一个重要依据，通过展示，人们可以辨别商品的好坏优劣。

直接展示：将产品通过形容或透明包装进行展示，采用全透明包装和形容式的展示结构，可以使我们直观感受商品，这种方法多用于工业产品、工艺品，玻璃制品、儿童玩具、纺织品、食品等。

间接展示是用形象逼真的彩照、彩绘再现商品，能更集中、更强烈、更鲜明地展现物品的色、香、形（食品），使消费者有很高的认知性。 　　包装在大量陈列时的整体效果也是设计需要考虑的问题，所以在产品包装设计上应考虑与同类产品的差别尽量拉大，引起消费者注意。 四、便利

设计时除考虑新颖别致以外，还应考虑包装的存储功能、便于运输和节约空间的功能，如何堆叠、可悬挂、可陈列、携带应便利。

农产品如何包装设计？

英国伦敦的市场研究咨询公司Mintel（英敏特）近日发布了今年影响全球包装市场发展的六大趋势。

1、数字包装印刷的革新和兴起

数字包装印刷技术的发展，为品牌创造了前所未有的近距离亲密接近消费者的机会。Mintel指出今年将是数字包装印刷发展具有转折点的一年，数字印刷将不再仅仅运用于品牌产品的私人订制、限量订制化，而将因其经济实惠、更新上市周期短等优势站上主流包装市场的舞台。

2、绿色环保生态化包装

根据Mintel的研究，尽管已有很多包装品牌在包装的环保性设计上做出了努力，但绿色环保生态化包装的发展还有很大的潜能未被挖掘。

当产品的价格与产品质量对等时，绿色环保与可重复使用性将会成为影响消费者购买欲的决定因素。因此，品牌不能低估此因素对于其品牌竞争力与营销战略的影响。

3、“少即是多”—包装透明化精简化

据Mintel的调查显示，58%的英国消费者会在购买商品时查看商品原料与构成信息，76%的消费者则会关注产品人造防腐剂的添加情况。标注过多无用或虚假信息会干扰消费者的判断力和影响购买欲望。因此，能让消费者清晰看见产品状况的外包装与干净简洁、重点信息标注清晰、有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任。

4、包装设计与移动设备结合

数字移动手机等现代技术的介入，使得产品包装设计在信息传达与品牌宣传上依托人们日常随手不离的手机，变得更加便捷高效，还大大增进了品牌与消费者之间亲密的互动性。

例如，全球最大的威士忌品牌JohnnieWalker去年为他们的BlueLableWhisky发布了全新的结合新科技的酒瓶包装。瓶身上装有带有NFC（近场通讯技术感应器）的标签，所有关于威士忌的详细信息消费者全部可以通过手机靠近瓶身获得。

5、可塑性易变性强的软包装

跟据2015年Mintel的调查显示，32%的消费者将具有可塑性易变性的软包装视为现代时髦的包装象征。

然而如何解决“软包装时代”品牌形象的差异化、识别性是接下来各品牌、包装业所要解决的重点难题。

6、包装尺寸多样化与情境化

包装的设计尺寸更加重视迎合消费者的消费需求与习惯，并灵活根据使用场景做出调整，成为了包装设计的新趋势。

Mintel提出：新的包装设计尺寸规范将会更开放更多元化，不仅应该提供多样化的更为消费者使用体验考虑的不同尺寸包装方案，更应该设身处地的为消费者考虑到包装尺寸与使用场景的便捷性、舒适度的匹配性。

学会农产品包装设计，让你的产品脱颖而出。当然，对于新农人来说包装设计是个技术活，可以采用外包的方式，但我们一定要把思想尤其是用户思维一定要植入到包装设计里。

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