你必须知道网络品牌推广的三大趋势

兰溪

2018-11-20 10:36:39

[ 导读 ] 在社交网络下，部分拥有社交基因的品牌自然而然与消费者走的更近，然而更多的是品牌的传统传播手段的失灵，在这个新环境下，如何才能让品牌走进消费者的圈子里?

现如今，互联网越来越成熟，社交平台也逐渐让人们熟悉，人们在各种社交平台上认识新的好友。社交网络拉进了人与人之间的距离，同时也让人变得固步自封，在释放个体对世界的发声权利后，也同样让人的生活变得趋同与不可期待，这其中既有人与群分的社会作用，也有强大机器的推荐算法使然。在社交网络下，部分拥有社交基因的品牌自然而然与消费者走的更近，然而更多的是品牌的传统传播手段的失灵，在这个新环境下，广告主感到前所未有的慌张，如何才能让品牌走进消费者的圈子里?

一、意见领袖与分享主

网络媒体的丰富让我们与世界无缝对接信息，但事实上这只是我们的一厢情愿。信息选择过多只会让我们更加选择符合自己偏好的信息，这么看来消费者的信息传达反而越来越封闭，这也是品牌信息打入一个社群难度所在。

消费者对信息的信任再次从权威媒体转移到社群网红达人，原因很简单，达人类意见领袖是懂得其圈层的个性化需求的。全网天下小编认为认为，一个品牌的主人既不属于消费者、也不属于广告主，而是属于那些能够二次分享加工品牌信息的人，即分享主。这里所指的分享主便是具有再创造能力的网红达人。

如果企业能够找到社群的某个意见领袖，直接通过意见领袖的影响力去推广宣传产品，那效果一定会是事半功倍。因为意见领袖在他所处的那个群体里，已经建立了成员对他的基本信任，甚至是忠诚和依赖。

意见领袖在社群传播中起着重要的中介作用，并掌握着该圈层大量的社群资源，原则上在每一个社群中都会有成员担任“信息散布者”的角色，而每一个类别的圈层中达人的数量是有限的，事实上，如今火热的“网红”概念就是意见领袖的衍生，通过拉拢渗透意见领袖能够让网络品牌传播事半功倍。

二、网络品牌传播内部机制

网络品牌传播的主动权从渠道端收回至内容端，还将整个传播机制及运作推向企业。从品牌推广运作来看：

首先，渠道正在内部化。在企业的渠道规划中，传统媒体网络正向新媒体网络组合转移，企业自我发声、自媒体推广得到了前所未有的重视，许多公司已经形成了多账号多形态组成的自媒体矩阵平台。

三、选择专业的第三方公司合作

上面说到的很多公司虽然已经组成的自媒体矩阵平台，但是在互联网竞争如此激烈的市场下，取得效果真的不多，远远超出企业的最初期望值!越来越多的公司与专业的网络推广公司进行合作，甚至完全将广告投放、网络品牌传播，网络品牌营销、都在网络推广公司进行品牌运作也并不新鲜。因为专业的网络推广公司会为企业提供快速占领互联网受众心智的网络品牌传播阵地。利用最符合企业定位的网络品牌传播手段，为企业提供最具性价比的网络营销推广服务。

内容来源：头条号、整齐y蓝等

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网络品牌推广

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