以“李子柒”为例如何做好内容营销策略
传统品牌在互联网品牌营销时代面临的局面与初创品牌有所不同，传统品牌原本的品牌形象已经深入人心，做全盘的改变会非常困难。但是如果停留在过去而不做改变，又难以获得年轻的消费者，不利于品牌年轻化。传统品牌进行互联网品牌营销时，可以从物料质感、娱乐时尚性和公关的角度入手。
加强物料质感
随着消费升级，消费者对于品牌的需求也变得更高，这个要求不仅表现在对产品和服务的要求上，也表现在对品牌和品牌内容的质感上。即使一个品牌的产品很好，但是若表现在大众心中的形象差了一些，消费者也可能会选择其他品牌。
品牌也是品牌使用者品味的体现，因此传统品牌在进行互联网品牌营销时的一个关键方法就是加强传播物料的质感。
品牌都想要抓住年轻人，原因有三个：一是，目前的消费群体中80后是消费能力最强的;二是，即便目标消费群不是年轻人，也需要对年轻人进行品牌教育;三是，消费者更倾向把自己定位为年轻人，也就更倾向于选择定位是年轻品牌的产品。
增加娱乐时尚元素
年轻消费群体最关心的三个元素是爱、玩、吃。其中玩的元素是品牌最容易结合也是能最快速吸引眼球的元素，因此传统品牌在进行互联网营销时，需要充分考虑传播内容的娱乐元素。
想要让年轻人喜欢品牌，品牌方需要用年轻人的思考方式进行思考。随着社交媒体的发展，一个网络用语“脑洞”诞生，表示用超强的想象力填补故事空白，而讲故事，正是品牌传播的重要手段之一。
脑洞打开博眼球
脑洞故事之所以受欢迎，也是因为这类故事总是出其不意，出其不意是好创意的衡量标准之一。出其不意的结果所带出的品牌信息让广告看起来不那么硬邦邦，反而能够使人印象深刻，从而深受年轻群体的喜欢。
明星结合聚人气
传统企业由于历史悠久，主力消费群体经历了代际变革，想要避免品牌老化，就必须要抓住年轻的消费群体。获得年轻群体的好感度，往往需要从他们喜欢的事物上入手，比如明星。结合明星一方面能够增强品牌被讨论的可能，另一方面会直接影响一部分人对品牌的态度。
传统媒体和新媒体的界限其实越来越趋于模糊，关键还是在于形式和内容的创新，而这一点对于传统品牌尤为重要。通过形式和内容的创新，已经拥有一定传统媒体基础的传统品牌可以充分利用自身的优势，从而获得年轻群体足够的关注。
内容来源：河北互联思维
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha
相关文章
文章：720 篇
浏览：16117 次
【智慧农业】无人智慧农场建设现状及架构..
【有机肥产业】2025 年有机肥市场爆发前夜：三大..
农大教授李季：生态农业是大势所趋！..
乡村振兴管理师火热报名中，欢迎农业老板、创业..
深度探析！欧盟智慧农业发展路径与共同点..
【智慧农业】智慧农业的基本概念与核心逻辑..
智慧农业13个经典案例，设施农业园区、农场、合..
【预制菜】预制菜老板必学！预制菜产品佮核算税..
智慧农业“未来”已来 有何堵点？如何解决？..
同心同梦 共创未来——冰山松洋压缩机开业三十周..
中化化肥品牌焕新发布：铸就作物营养健康引领者..
种地也要高科技！土壤传感器开启农业精准种植新..
天域航通：30倍增长书写东北农业新篇 新疆基地铸..
新疆 70 周年：天域航通“鸿雁” 飞书，写就 “..
【农业模式】“浙”8大模式30个案例公布！..
十五部门联合发文：推进智慧农业管理成熟度认证..
【考证】农业经理人技能证（第21期）10月7月报名..
【农文旅】3类新兴“文旅+”融合的商业模式，速..
【县域农业】农业品牌的 “主战场”，藏着乡村振..
【智慧农业】赵春江院士：农业大模型与知识服务..
AI赋能农业发展向“新”提“质”，中国移动助推..
农资行业商业模式揭秘：不靠卖农资产品，靠会员..
【智慧农业】智慧农业创业：20+条创新商业模式推..
【农业案例】农业创业中的5个坑，农民看过后，选..
恭喜新疆钵施然智能农机股份有限公司荣获2024年..
农村电商仅剩下农产品直播，未来还将如何发展..
新年特刊！100多个特色农场的经典案例，都非常有..
数字农业创新典型案例——淘菜菜、京东农场..
如何打造更赚钱的“无人农场”？
【预制菜】重磅分析！我国预制菜出海的趋势与特..
