发源于日本北海道札幌市一家洋果子老店：洋菓子きのとや（英文名KINOTOYA）。

一到出炉时刻奶酪香气就能飘出几条街，风靡东京、韩国、港台及大陆。

镰田顺也

整体门店品牌形象包括包装设计由镰田顺也操刀。

洋菓子きのとや品牌形象

洋菓子きのとや包装

洋菓子きのとや马卡龙

洋菓子きのとや乳酪

洋菓子きのとや

有一家果干我觉得蛮好吃的，但是包装实在很丑；跟他们讲过一千八百万遍了，老板说请不起设计。其实美丑是很主观的东西，我觉得不好看，可能别人觉得好看，因此也不一定要改包装，反正业绩好就万事大吉。但提到没钱请设计，我就忍不住想要谈谈包装设计这件事情。

也许你会说，「我刚创业很穷，没钱做包装设计…有没有什么省钱的方法？」

我是可以理解资源有限，欲望无穷，想做的事情永远都那么多，但是资金只有那么一点点。我刚创业的时候也是这样（现在还是这样），所以我也没办法选择超级有名的设计公司，整套做完破百万的那种；而是选择过去作品有一定美感，或者说是符合我预设TA的美感，价格听完不会心脏停掉的设计公司。

但即便如此，「每款」包装设计几万块还是跑不掉，logo色系识别另计～大家不是最喜欢说 「你只出得起香蕉只能请到猴子」，如果你不想在包装设计上花钱，那会吸引到的消费者是…？？？

创业初期其实可以考虑设计外包，好处是，你可以用相对便宜的价格请到很厉害的设计师，毕竟不用付他全职的薪水。先把产品的美感走向确定以后，再请经验相对浅的全职设计，做后续产品的延伸。

如果不愿意付/没办法付这个钱，那就自己设计好了？延伸相同的逻辑，会变成自己记帐、自己写合约、自己跑业务、自己管库存、自己出货、自己当小编、自己做SEO、自己下广告…认真吗？还是要有所取舍吧！有些事情可以自己做，有些事情就认命外包；我不是学设计的，我也认为包装设计不是我可以自己做的事情…想想一个会计师的养成要多久，设计师大概就要多久吧！

来谈谈为什么产品包装设计很重要，因为：

包装设计会决定你的消费者是谁

如果你本身是很有个性的人，一向讨厌可爱的娃娃，那么不管东西再好吃，你应该都很羞于购买娃娃包装的产品，更不要说你还没吃过。所以包装会决定谁买你的产品，在销售之前一定要先思考卖给谁，进而决定你的包装。

包装设计会影响购买的意愿

如果没有试吃服务，人会用包装来猜测这个东西是不是好吃。撇除美观品味问题，如果你从来没有买过这一家的东西，我想用报纸包、用塑料袋包、用礼盒包装，绝对会影响你对它美味程度的猜测。

包装设计会影响你的售价

这个应该不用讲大家都知道吧！包装会影响人对价值的判断。如果包装看起来像1000的东西，结果只卖80，消费者就会觉得赚到啊啊啊～如果你的东西超贵，千万不要让包装把它搞得廉价。

所以你要不要花钱做包装设计？

佛要金装，人要衣装，你的产品也需要包装。如果包装很丑可是卖得很好，那就不要花钱，维持现状。但如果销量低迷，消费者反馈都说包装不好看，你还要坚持不花钱请设计师做包装吗？

打完自己都觉得这是一篇废文，我想说的是，如果你羡慕别人可以卖高价可以卖得好，就不要在包装设计上省钱吧……Orz

#无法忍受太丑的东西

#我绝对不会说第一次拍形象照就花了2万多。

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