中国饮料柠檬史：十年沉浮，酸倒一地，成就一片！
内容营销内容营销，指的是以文字、图片、声音、视频、动画等介质传达有关企业或个人的相关内容给客户信息、促进销售，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现营销的目的！如果说5年前，内容营销还是个别行业个别企业的特例行为，那么今天却变成所有行业所有企业的普遍行为，为什么今天大家都开始重视和实践内容营销？正所谓时势造英雄，一定离不开这个背景，那就是：移动互联网时代！一、移动互联网时代，软硬件的基础设施建设和普及！内容营销并不是一个新词汇，只是在互联网时代的今天，被赋予了更多的内容和技巧，让更多商家或个人，可以通过内容实现品牌传播和商业目的！尤其是5G即将商业化的今天，更多的视频内容形式，又会创造和展现在人类面前，更多的商业模式可能，只需拭目以待！二、移动互联网时代，用户的消费意识和决策迭代！不同时代的消费者主体，消费偏好倾向是不同的，这与当下社会高度发达的物质供给环境是离不开的，所以造就了消费意识的差异：
消费者意识的递进50-60后偏好温饱型消费；70-80后偏好服务满足型消费；90-00后偏好自我实现型消费；所以新一代的消费者的需求，更直接、更自我、更碎片化，所以我们需要试想一下，自己的目标消费者，她们的行为是否也是这样呢？如果有，那么我们如何顺应和挖掘、满足她们的需求呢？对于目标用户的研究和顺应实践，一定是未来商业成功与否的根本，针对当下新一代消费的需求与决策整体更加年轻化、行为族群化、决策社交化的特点，我们必须去认同和适应！
新一代消费者的需求与决策正因如此，吴晓波才喊出了“不做社群，我们将无商可谈”；正因如此，社交电商才能大行其道；正因如此，新零售的模式才博得众商家的拥趸和追随！根源在于此！所以传统和现代的消费者决策假设，已经完全颠覆了！传统消费者决策流程：发现知晓、产生兴趣、搜索询问、评估方案，貌似是理性思考，线性连续的；现代消费者决策流程：购买尝鲜、优质体验、口碑拥护、情感积累，是完全感性的，碎片化跳跃，快速活跃的
传统和现代消费者决策流程的异同而那些结合自己的产品和服务，实践以上理念的商家或个人正在创造着一个又一个商业传奇故事和现象：李佳琦直播卖口红战胜马云、喜茶店的大排长龙等等不胜枚举！所以，我相信在不久的将来，任何决心打造品牌的商家或个人，只有一个核心工作，那就是“生产内容”！
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