农产品销售问题一直困扰着农业老板！如何让人们认同品牌，让其恰如故事一样，有出生、成长、成熟、成功等等，经历一个完整的生命过程，风霜雨雪一路走来，蔚为大观。

1、褚橙的品牌故事----(励志传承)

褚橙，可算是农产品故事讲得最成功的一个。

曾经的“烟王”褚时健75岁二度创业，承包2000亩荒山创业，85岁时他的果园年产橙子8000吨。一枚精心包装的冰糖橙和一位洞悉商业智慧的营销天才，巧妙地描述了一个切合时代脉搏的励志故事，85岁老人在跌倒之后选择二次创业并最终取得成功整个故事展示出：品牌是有温度的，讲故事，可以让购买者感受到品牌温度。

人生总有起落，精神终可传承....

2、乡土乡亲的品牌故事----（生态农业）

乡土乡亲倡导安全、透明和真实，每一款农产品都为消费者透明呈现了生产信息和生长履历，哪怕只是一根胡萝卜，消费者也可以知道是谁在生产，是怎样生产出来的。通过发现食物背后的故事，改善信息不对称的现状，降低监管和交易成本，用食物重建人与人的信任。

3、维吉达尼的品牌故事----（农户故事 温暖人心）

“维吉达尼”是维语“良心”的意思，无论在维吉达尼的淘宝店铺，还是微博、微信上，创业者希望把农户的故事融入至产品中，每个产品蕴含着一个故事。在店铺成立之初，维吉达尼以农户实名发了几条微博，同时得到姚晨、周鸿祎等名人微博转发，刚刚成立的维吉达尼知名度迅速提升，维吉达尼也被打造为一个有温度、有情怀的品牌。现在，维吉达尼有大约500家合作农户，从互联网上重复购买的客户约3万人，农民和农产品消费者之间成为了一个温暖的社群。

对小编来说，一个好的品牌故事，是有一定的历史来历、背景文化、人文情感的，因此在赋予产品故事时，应从以下几个方面出发：



1、从“血统”的方面



农产品的血统故事，对于农产品来说是很重要的，所以才有农民生产者的精选优良种子，优秀的种子也就意味着优秀的品质。所以，一定要把农产品的血统故事，讲给消费者，好的血统基因，自然是好品质的保证。



2、成长阅历的方面



农产品从幼小到长成、成熟，有过什么经历，是否还保留了其优秀本色，决定着其品质的高低。



3、乡土风情方面



一方水土养一方人，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。水土不同，生长出来的农产品味道也异。



4、“成人礼”方面



当一个生物生命成熟之时，也是其最美丽和最有魅力的时刻，这就是“成人礼”。



“故事”是被人揭破的秘密

“故事”是大家广为流传的事情

“故事”是发生在生活中的事情

“故事”是有人去关注，去欣赏的物和事

“故事”是通过文字，声音或图像来传播的事件



“一花一世界”农产品的故事五彩缤纷，生命世界也因之丰富多彩。没有故事的人

生是苍白的，同样，没有故事的农产品是单调的。农产品生产者，不仅要生产

出好产品，更要讲好农产品自己的故事。（来源： 蓝狮农业品牌策划）

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