以“李子柒”为例如何做好内容营销策略
在进行农产品品牌营销策划时，农业国企应重新定位，利用资源优势切实为广大农民服务，借鉴新西兰模式，放弃盈利目的，改成公益性，组织农民入股，引入第三方监督。
而对农业民企而言，应立足长远，真正为产业而服务，生产合作社模式是大势所趋，农民要真正获得生产流通效益，农产品流通的中间环节就要减少。农产品的网络化在进行品牌营销策划时，要通过控制生产环节来控制整个产业链，让新型资本从生产入手进入农业领域，走出一条品牌化道路。
那么，如何将农产品做成大品牌呢?想将产品做成品牌，要树立品牌意识，创建品牌。具体可分为以下三步：
一是抢占品类。如今，食品、工业品的品类已经无限细分，而农产品品类的细分才刚刚开始。如果企业能够在消费者心中抢先占据了某个品类，并且成为品类里面最优秀的那个就是最成功的。例如，鲁花抢占了花生油品类，六个核桃抢占了核桃露品类，加多宝抢占了凉茶品类。
二是抢占地域资源。企业要抢占所在区域的地域品牌，有一个形象的说法是：地域品牌是还没有嫁出去的姑娘，谁能娶回家就是谁的。如果从法律层面讲，区域名品属于农产品公共品牌资源，企业是不能独占的。但是企业可以抢占区域品牌的消费者心智资源。区域农产品为什么会成为名品?是因为其独特的地理环境、产品品质、历史人文等特点在消费者心中留下了美好印象。企业只要将这种美好印象据为己有，即抢占消费者心智资源，就会赢得市场。
三是赋予品牌价值。企业一定要给自己的品牌赋予价值，品牌的独特价值是企业成功的基础。企业赋予和提升品牌价值，可以从两个方面着手，一是提升品牌附加值，二是赋予品牌表现价值。
以上几点就是农产品品牌销售策划方案。
内容来源:头条号、一周资讯等
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha
相关文章
文章：797 篇
浏览：15995 次
"以技术为核 以服务为魂" 新型肥料企业引领农业..
【智慧农业】农业元宇宙关键技术
探索农业赋能新路径！极飞科技积极推动“数智果..
【预制菜】从5000亿到7000亿：中国预制菜产业的..
【现代化农业】无人农场 应该怎么建？——养殖篇..
一颗大™入选《全国果业品牌建设 10 周年经典案..
从“林间缝隙”到“金山银山”，订单农业如何破..
【预制菜】详细拆解预制菜创业和投资，值得收藏..
解密植物工厂的科技密码和盈利模式..
行业剖析！我国绿色农药的创新重点及研究进展..
鲜味如初，心意如约——顺丰中秋寄递全链路守护..
50万架农业无人机如何重塑全球农业？揭秘未来十..
【农村电商】了解什么是农村电商模式？都有哪些..
【成员单位纳新】欢迎加入数农俱乐部，欢迎老板..
【农资赛道】农资行业未来发展的五大趋势！..
贺雪峰：返乡创业不是一条好走的路..
践行畜牧行业新质生产力！诺和新元Novonesis以本..
【乡村振兴模式】“农业+旅游+康养”，如何以特..
“十五五”县域农业现代化路线图：重点任务与实..
【通知】第6期乡村振兴管理师招生正式开启，线上..
AI赋能农业发展向“新”提“质”，中国移动助推..
农资行业商业模式揭秘：不靠卖农资产品，靠会员..
【智慧农业】智慧农业创业：20+条创新商业模式推..
恭喜新疆钵施然智能农机股份有限公司荣获2024年..
【农业案例】农业创业中的5个坑，农民看过后，选..
农村电商仅剩下农产品直播，未来还将如何发展..
新年特刊！100多个特色农场的经典案例，都非常有..
数字农业创新典型案例——淘菜菜、京东农场..
如何打造更赚钱的“无人农场”？
【预制菜】重磅分析！我国预制菜出海的趋势与特..
