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创意，是指基于对现实存在事物的理解及认知衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。在进行品牌传播时所说的创意，可以理解为通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。这个时代是互联网信息泛滥的时代，想把品牌信息传递出去，没有创意的确很难做到。那怎样的创意才能最大程度传播品牌信息，实现传播效果最大化呢?
第一要素：左手品牌，右手创意
1.创意的目的性
进行创意之前首先需要考虑的是品牌目的：是新品上市需要进行消费者教育?是成熟品牌在消费旺季形成足够的曝光?还是新品牌想迅速建立知名度?目的不同，需要的创意就不同.
2.创意的一致性
一个强大的品牌，一定是辨识度高、个性鲜明的，而不会去设法变成其他品牌。因此在进行品牌创意的时候，要保持创意的一致性，即通过坚持用与品牌的价值观和调性统一的内容去塑造品牌的个性。
3.创意的操作性
创意不一定是原创，也可以是对一些已有的创意进行重新排列组合的结果。但是无论是否是原创的，最终都需要把品牌放在第一位，而不是把创意放在第一位。先弄清楚品牌定位、品牌调性、品牌核心价值，再去考虑创意，才能真正生产出有效的创意。
4.创意的有效性
说到创意的效果，不在乎是实现产品、品牌的传播，提高品牌的知名度、消费者的喜爱程度，从而最终达成销售。
第二要素：洞见大于创意
1.突出的产品利益
产品之所以被开发，是因为解决了某些人的某些问题，或是为某些人带来了某些好处，这就是产品利益。对于一些品牌或一些产品来说，这个产品利益是非常明显的，或者是能够区别于其他品牌的，甚至是能够开发出新的细分市场的。此时基于产品利益的洞察是最有效的洞察，也能够催生出很多创意。
2，独特的价值主张
如果没有突出的产品利益，品牌又该如何进行营销洞察呢?我们可以参考一个格局基本稳定的市场来找答案。
3.受众的内心独白
我们会喜欢一个品牌，有可能是因为这个品牌给我们提供了独一无二的产品或服务;也有可能是品牌表达了某种我们认可的价值主张;还有一种情况是，品牌能够代表一群人发出声音，说出我们的内心独白。
创意是一个要不断掏空自己以填补受众内心空白的事情。受众这种内在的缺失才是创意打动他们最根本的原因。创意也不是凭空而来的，而是根据品牌的调性，需要传递的信息、受众的洞察一步步推导出来的，再由一种符合当下品牌传播潮流的表现形式展现出来，才能够达到最终的目的。
内容来源：河北互联思维
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