在品牌为王的当今，愈来愈多的企业开始意识到品牌塑造和品牌营销的重要性。

“品牌到底是什么？”

可能大多数人会说品牌不就是一个LOGO，一句Slogan嘛？

但仔细想想，似乎不止如此……

比如，人们为什么会对Apple、LV、Nike而疯狂不止的想要买买买？又为什么当想买饮料时自然的去拿可口可乐，当需要买辣条时自然的去找卫龙？到底是什么力量让人们有时不经思考的就做出选择？

其实，品牌很难用一个具体的物体来表达它是什么，它可以是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，也可以是产品品质的保证。

而如今，几乎任何一个细分品类都有数不尽的品牌可选时代，品牌仅仅只是被记住都很难，到底要怎么做才能让你的品牌被选中呢？

答案是，做好品牌营销

一、树立品牌形象

品牌是形象，是信誉，是资产，是浓缩着企业信誉、文化、产品、品质、知名度等重要信息的一个符号。

品牌竞争力就是企业的核心竞争力，所以树立一个良好的品牌形象是至关重要的。

树立品牌步骤:

1、分析行业环境，品牌定位准确

市场定位是整个市场营销的灵魂。

成功的品牌都有一个特征，就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，并能将品牌定位的信息准确传达给消费者。

市场定位并不是对产品本身采取什么行动，而是针对现有产品的创造性思维活动，是对目标消费者的心理采取行动。

因此，做好竞价对手品牌分析，弄清他们在消费者心中的地位，并提炼对目标人群最有吸引力的优势竞争点，通过一定的手段传达给消费者，然后转化为消费者的心理认识，是梳理品牌的关键。

2、整合、持续的传播与应用

企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里，并在应用中建立起自己品牌形象。因此，企业要在每一方面的传播活动中，都尽力体现出品牌的概念。

二、做好品牌宣传与曝光

说到品牌宣传，有人说不就是做h5，做海报，做线上活动转发，做自媒体软文推广、然后找kol或者营销号发声……

其实，品牌营销是指通过挖掘产品的品牌符号，在产品的生命周期整合营销策划、创意、传播、新媒体、商家/货品，线上&线下联动营销，使用户形成对企业品牌和产品的认知。

品牌可以通过事件营销、Social营销、借势营销、跨界营销、整合营销......不断通过品牌曝光对用户行为产生影响。

比如：王老吉

王老吉曾在2011年以“过吉祥年 喝王老吉” 为主题，进行节日营销。

通过网络+手机全新营销模式合作，通过手机平台、网络平台的优势互补，整合活动模式，最大化地传递“过吉祥年，喝王老吉”的品牌理念，提升王老吉品牌知名度和美誉度，拉动销售。

并跨界与移动、联通、电信三大运营商联合向手机用户进行传播与推广，全面覆盖王老吉目标消费群体。

这次的品牌营销不仅获得了媒体的极高关注，更是开辟了年轻人的消费市场，取得了非常好的营销效果。

支付宝

还有去年支付宝发起的“中国锦鲤”微博活动，吸引了众多网友转发，在网络上形成了病毒式传播。

该微博一不小心就破了两项新纪录：不到六小时转发量破百万，周累计转发破三百万，成为品牌营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的品牌传播新案例。

总结，品牌为王的时代，品牌营销的开展选择和手段都具备多样化，但要想打造有影响力的品牌，基于模式创新、品牌与营销创新、技术与产品创新的内核塑造，同时深度拥抱互联网，才能为品牌发展持续输血助力。

内容来源：企业服务团队

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