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品牌核心价值是让消费者清晰地识别并记住品牌的利益与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的力量，品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并始终坚持这个核心价值，每一次营销活动都为品牌做加法，让其成为对消费者最有感染力的内涵。
做连锁就是做标准化，做品牌。品牌要有感染力，要让员工、客户和相关利益者有归属感，成为消费者的避风港。当一个品牌与消费者的生活紧密的捆绑在一起的时候，这个品牌就有了持久的生命力，每个品牌都需要去寻找让消费者“兴奋”的东西，这种兴奋，来自于品牌的精神、主张和灵魂。
建立品牌个性的5个维度：1.视觉元素；2.名称；3.个性；4.价值主张；5.服务。如今商品同质化现象严重，一个优秀的连锁品牌，要想脱颖而出，让消费者喜欢并认可，同时还要不可被模仿，那么独特的品牌个性和能与消费者共鸣的价值主张是一个的品牌成功必备的要素。
品牌是企业的生命力，品牌要有感染力，要让员工、客户和相关利益者有归属感，要成为消费者的避风港和闺蜜。当一个品牌与消费者的生活紧密的捆绑在一起的时候，这个品牌就有了持久的生命力，每个品牌都需要去寻找让消费者“兴奋”的东西，这种兴奋，来自于品牌的精神、主张和灵魂。有了灵魂的品牌就能凝聚相关资源，就能健康、持久、高效的发展。
内容来源：连锁商战智慧
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