当视觉营销运用到极致时，为了抓住用户，品牌方的五种营销手段轮流出现，嗅觉就是其中之一。

科学表明，每个人的鼻子都能记住10000种气味，嗅觉记忆的准确度是视觉记忆的两倍。每天。我们都生活在味觉中，体验味觉对情感、记忆、情感和行为的巨大影响。

嗅觉营销可能和口碑营销一样古老，甚至更古老。自古以来，露天市场的商贩就用烧香来吸引路人到他们的货摊。

如今，许多百货商店和购物中心也在实施“气味魔法”，通过你的鼻子捕捉你。他们正在寻找专业的香水调酒师，为自己定制香水，使之成为您对品牌的“独家记忆”。

闻起来很贵。

奢侈品确实是气味营销的大师。商店和产品都散发出品牌特有的香味。

这些香水是由国际香水大师根据品牌风格定制的。在消费过程中，人们可以沉浸在舒适、平静的环境中。离开后，香味还可以加深品牌记忆。

虽然定制香水的成本不高，但对于高端和中端品牌来说，让消费者“闻起来很贵”仍然是一笔宝贵的投资。

香味是免费的。

当然，香水的概念并不局限于高端消费。在嗅觉营销方面，必须有一个具有独特优势的餐饮业。

美国有一家三明治商店，上面写着：香水是免费的。

2002年，可口可乐在上海柠檬可乐中启动。可口可乐将香料装入具有自动感应功能的机器中，并将其放入巴士站亭。当人们经过时，味觉传感器会自动发出香味，这已被各种报纸报道过。

麦当劳年之后在北京年采用了这种形式的广告

早餐时，只要有人靠近候诊室广告牌，广告牌就会自动播放麦当劳早餐的声音广告，散发香味。

营销载体

+报纸可以作为气味营销的载体。

例如，卡夫食品用于用经过特殊处理的油滴覆盖杂志的广告插页。只要广告杂志上的一些要点被擦掉，就会产生一种特殊的味道。翻开杂志，草莓奶酪蛋糕的香味散发出来，立刻引起食欲。

另一位医生，贝蒂尔，霍特研究了不同感官与市场营销之间的关系。在他的书感官营销中，他指出气味营销至少具有以下价值：

1、消费者很容易记住和识别品牌。

2、刺激不同的情绪，如饥饿、兴奋甚至“幸福”，促进消费。

3、与其他营销方式相比，气味营销的效果更具保湿性和无声性。

气味数字化

日本电信电话公司已研制出一种能与数字电视节目内容同步产生香味的装置，并在2005年3月年举办的“数字技术2005”博览会上获得好评。

在现场“3分钟”烹饪示范中，香精发生器根据食材的形象，调节牛肉、番茄、牡蛎、黑胡椒、大蒜、烤大蒜、牡蛎辣酱油等各种气味的时间和强度，使您在观看时感到饥饿。

2017年6月年，电影“神奇女侠”上映时，一家名为“气味王国”的初创公司推出了一款融合视觉、听觉、触觉和嗅觉的虚拟现实观看体验。

随着故事的发展，观众可以闻到战场上的烟味、美妙的冰激凌味、女士们独特的香水味、海风天堂岛的气味、爆炸物的刺鼻气味、氰化物的苦杏仁味等。

这些科技公司正在对气味进行数字化、编码和解码，以实现“你看到的就是你听到的”。

在日益多元化的今天，通过对消费者嗅觉、视觉、听觉、味觉、触觉五种感官的分析研究，我们将真正全面地了解消费者的思想、感受、购买动机、需求和愿望，从而彻底颠覆对消费者思维和行为的理解。改变企业的未来。

内容来源：寂静的城市

更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha