“万变不离其宗”，这是以前我们老师经常说的一句话，意思是不管题目怎么变，最后要用到的公式、定理就那么几个，而这些公式、定理是不变的。其实，将这句话放在互联网品牌营销领域里，也是很切合的，也就是说，任何离开产品、企业来谈的品牌营销，都将是空中楼阁、华而不实的，也终究是靠不住的。

我们首先得问个问题：什么是品牌？品牌就是牌子（商标）?显然不是。品牌是消费者乐于选择的牌子，消费者认可，买东西就选择的牌子，才是本文的品牌。例如，可口可乐、百事可乐、宝洁、苹果等，这些才是品牌。

品牌营销之返璞归真，就是回归产品。为什么要返璞归真？返璞归真是防止迷失了自己，返璞归真是为了更好的看清自己的位置，看清方向。当然，返璞归真不是否定创意，而是让创意来源于产品、围绕产品，源源不断，而非凭空臆想。

我们做品牌做营销，最重要的方面还是产品，产品不好消费者不喜欢，推广再好也解决不了根本问题，只有研究消费者的需求，挖掘需求点，研发新产品，才能真正粘住消费者，树立品牌。

在这里，不得不提“创新”，从企业到国家都在说要自主创新，要有自己的核心技术，但出了想出几个点子，更不要说什么“自主”了。实际上，创新不一定要是全新的产品，改良，增加或者减少一些功能也是创新，包装革新都在此列。比如，以下几个品牌，就都是很好的例子，都是围绕着产品本身的创新，塑造并维护品牌的。

【可口可乐和百事可乐】就算被誉为没有“生命周期”的可口可乐，每年一样都在不断进行产品的创新，同时也通过包装的更换、宣传角度的调整来进行创新；百事可乐推出的“极度”无糖百事可乐，也是以产品创新为主要的出发点。

【宝洁】宝洁公司能在全球取得如此成功，其中非常重要的一点就是产品创新。没有消费者喜欢几年、几十年使用一样的、毫无变化的产品。在产品的宣传上，关键点总是围绕产品核心在做宣传，而不仅仅是品牌宣传。如洗发水的三大品牌，每年都会有产品的创新。在日化产品的洗衣粉系列中，汰渍、碧浪等产品也不断进行创新，如机洗洗衣粉、衣领净等产品，充分说明，不断更新产品对消费者的巨大吸引力和引导力。

【苹果】苹果，大师乔布斯的杰作！当真是“一直被模仿，从未被超越”，联想的乐phone什么的，只能是东施效颦！好的产品就是最好的宣传，做产品就是做品牌，产品和品牌殿堂级的融合，苹果就是最好的例子，没有良好的产品体验，何来苹果的形象之说，又何来苹果的更新换代，最牛的事无论是Iphone还是Ipad，“代代”受热捧。

奥地利诗人里尔克在《预感》中说，“我认出风暴而激动如大海，我舒展开又卷缩回去，我挣脱自身，独自置身于伟大的风暴中”。我们现在已经置身在科技的风暴中，互联网的进步，让传播更为便利，品牌的每个细节都被放大到极致，拼的就是实力。所以，产品的创新才是最后决定品牌生死的关键。

内容来源：搜狐、陈亮

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