不管是传统营销还是新营销，都离不开传播，因为品牌宣传要靠传播，传播的背后是消费者，所以在新营销环境下，企业需要借助新传播手段，转换新的营销方式。但是，这种转换不仅是手段的转换，更需要的是营销理念的深度转换。

新营销的核心是传播

营销的主要要素是认知、关系、交易，其中认知是基础，交易是目的，核心是关系。认知的目标是要帮助企业建立起一种良好的用户关系，建立在良好用户关系基础上的交易才会是最有价值、可持续的交易。

一直以来，品牌商营销的重点都放在认知一端，各种的营销体系都是把解决用户认知作为首要考虑的要素、首要解决的问题。传统媒体时代的认知站，是通过持续的传播，来强化消费者的记忆力；但新营销时代下的认知，需要的是借助有效的传播手段，达到瞬间地击穿信息并引起消费者情感共鸣的效果。

由此可见，营销过程中，一定要重视认知的构建。新营销下，企业营销的转换不只是手段的转换，更重要的是理念的转换，核心是要把营销由以往推动用户认知向构建新的用户关系一端转移。构建起更加稳定的用户关系，以较强的用户关系推动企业产生稳定、持久、可持续的用户交易。

强化认知，实现更有效地传播

第一步：加强消费者对品牌商的认知

品牌商借助一物一码技术，为产品赋码，每个独立的二维码附上营销活动，然后品牌商选择好适合的营销渠道进行投放，消费者购买产品后就能扫码参加营销活动。在消费者扫码过程，用户扫码的数据会回流至品牌商系统后台，品牌商就建立了自己的用户数据库，进而实现与用户无缝隙连接，帮助品牌商解决“无法与消费者对接、手中没有消费者数据”的痛点。

用户数据库建立了，品牌商还能借助大数据引擎的SCRM功能对数据进行分析，为下次精准化营销做好准备。

第二步：加强消费者对产品的认知

在大数据引擎系统上，能拉近消费者与产品之间距离并强化消费者对产品认知的方法有两种，一种是一物一码营销玩法，另一种是借助米多智慧零售小程序发起的营销玩法。这里为大家详细介绍下：

第一种

一物一码营销玩法

大数据引擎富含多种营销玩法，有幸运大转盘、主题集卡集字、你讲我说小程序等玩法。借助这些丰富有趣的营销玩法，直接刺激消费者购买产品的欲望，而营销活动中搭配的奖品，还能提高消费者对品牌商的好感度。

综上所述，借助一物一码以及米多智慧零售小程序，成功构建了消费者对品牌、对产品的认知，不仅能让品牌商与用户无缝隙连接、缩短消费者与产品的接触距离，而且还加强了用户与品牌商、产品之间的信任，只有与客户之间建立了信任，用户才能蜂拥而至，纷纷购买企业的产品或服务。建立用户信任的目的是获取用户价值。企业能够通过建立用户信任，构建更紧密关系，得到用户更大的价值贡献。

在接下来的发展中，大数据引擎将会助力更多传统实体企业落地智慧零售，通过小程序为品牌商构建商品、用户、支付等零售要素的数字化平台，采购、销售、服务等零售运营的智能化，以更高的效率、更好的体验为用户提供商品和服务，从而引领行业变革。

内容来源：中山一鸣网络

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