每当提到数字化，我们的第一联想便是城市里那些高大上的应用，工厂里的智能化流水线，园区里的智能监控，机器人与物联网设备等等，让城市的发展如虎添翼。

但实际上，不只是城市，乡村里也有广阔的数字化场景和应用空间，随着数字化观念的日益普及，以及企业及政府数字化意识的不断提升，其应用的范围也将越来越广。

误区一：乡村发展底子薄弱，数字化无从谈起

一直以来，农林牧副渔等产业发展，都是靠人工来实现，不仅仅效率低，还面临着人口向大城市流失的风险，且乡村地区本身人口基数偏少，老龄化严重。这些都是不争的事实。

很多人就因此认为，数字化在城市里都还没做起来，乡村哪里有发展空间呢？

尽管当前乡村的数字化还处于起步阶段，应用程度还很浅，范围也比较窄，但拉长周期，从产业转型升级和国内国际大循环发展来看，乡村的数字化，将会经历由浅到深的加速应用和发展过程。

我们认为，数字化是一个循序渐进的过程，不能一口气吃成个胖子。而应遵循发展规律，数字化将会经历从感知到认知，从辅助管理经营到主动智能决策的过程。

早期，可以通过在一些经济基础和资源禀赋较好的地区，建立若干试点，形成数字化的样板和参观区域，会起到显著的拉动相应。

以江苏某地级市下属乡镇为例，该地级市位于长三角城市群的城市带上，受益于长三角一体化战略发展，经济基础和实力都非常好，年度工业总产值超100亿元，又拥有优良的交通区位和消费市场。

当地有4万亩的高标准农田，产业合作社负责种植和生产，乡村旅游正如火如荼的发展起来。假如选取若干农田做示范，便可以形成有特色的“数字稻田”。在该区域通过各种传感器和智能终端，比如气象站、无人机、稻田机器人等，可以将到稻田的水肥、环境、虫害等一系列数据收集起来，这便是第一步感知数据。

然后呢，通过不断的数据积累、分析、比对、挖掘，建立若干数据之间的联系，找寻内在逻辑，便可以深入发挥数据本身的价值，发展到数据认知，从而帮助管理者更好的做出生产决策。

在以前，农历二十四节气，是农业生产中的重要物候，先人们通过观察这些物候数据来进行农事活动，形成了宝贵的种植经验。

如今，通过数字化技术的加持，这些数据可以更好地被观察和记录，发挥出更高的价值。

“从看得见，到看得懂，到看得深”，我之前在全球领先的视频技术解决方案服务商工作过一段时间，当时曾经有这样的说法，是为了描述视频技术发展的三个阶段，从模拟时代到高清时代，再到智能时代。

数字化的发展应用，同样如此。

数据的智能应用，需要时间的积累。正是不断训练和积累，通过这些数据的深入解读和分析，我们可以看懂和掌握种植的规律，让靠天吃饭的运气成分尽量减少，让农业生产种植更有底气和针对性，让主动干预和决策成为可能。

误区二：数字化就是硬件的堆砌，越高大上越好，设备越多越贵越好

一年多以来，每周保持1-2次的出差频率，我们走过很多乡镇作现场调研。

交流下来，一个普遍存在的情况是，政府等相关部门在制定乡村发展规划时，都陷入了“重视硬件投入”的路径依赖。

不可否认，硬件投入固然重要，并且看得见，可衡量可考核，一直以来都是如此。

但数字化建设，除了硬件投入之外，还应重视“软件”的投入，并且要在硬件投入之前，谋划和规划软件投入的内容。

这里的“软件”，不仅仅指操作系统等传统的软件，还有发展规划、品牌文化、内容创意、体验设计等等偏智力和创意的投入。

甚至在某种程度上，应该是成为乡村数字化的“底层操作系统”。

也许你会问，至于吗我？为什么这么说呢？

数字化建设，从来就不是所谓的空中楼阁，而是要有实际的应用场景来承接。

作为落地的主体和项目，而这一个个项目哪里来呢？显然是要靠整体布局谋划而来。这就需要站在区域发展的角度来整体考虑。否则，几百甚至上千万的硬件投入，最后只能是打水漂，一点实际的经营产出都没有。

所以，数字化，不仅需要硬件投入，更需要“软件”投入，要策划和创意先行，应用范围从单点向多个维度去扩展。

抛弃一蹴而就不切实际的想法，早期的试点非常重要，验证需求后，再推广复制相对容易，而并非一上来就大搞项目，投入大量资本。

同样还是以江苏某乡镇为例，该地拥有300亩的荒地，之前曾经由于挖矿而留下来了巨大的矿坑，现在已经种植了成片的枇杷，希望发展成为一个特色果园搞旅游。

调研下来，我们认为，基于独特的矿坑地貌和丰富的微地形，可以“数字果园”为抓手，聚焦在水果体验设计上，从园区的动线布置中，将多种水果采摘、矿坑花园、特色垂钓、园艺中心、水上运动、数字灯光秀等业态有机串联起来，再通过数字体验的形式来展现当地的特色文化和历史内容，形成若干的体验路线。

有了这样的项目整体规划，在进行数字化果园旅游时，就有了一个个可落地的具体项目，项目的营销推广考虑在前，然后再进行数字化的规划建设，这样就能有的放矢，让数字化投入能够产生经营性收入。

后期，从单个园区辐射到整体区域，从生产种植环节到供应链上若干环节，从数字果园到数字旅游等深入结合，就能以点带面，逐步发展扩大。

误区三：数字化是面子工程和形象工程，在乡村搞并不实际，离我很遥远

不少人对乡村的认识，还停留在上个世纪，认为乡村都是破破烂烂的。

但现实中，随着越来越多的美丽乡村建设，很多地方的基础风貌越来越好，生态环境日益改善。

犹如城市里的社区一样，在乡村，也会有大大小小的“未来社区”不断涌现出来。

游客来乡村参观，通过一个个“数字展馆”，就有了生动而直观的体验，也带动了乡村的旅游，催生了乡村中的餐饮、民宿等休闲产业的发展。在这里，数字化成为一种技术赋能的手段，让乡村的历史文化、风土人情、特产风貌、人文精神等诸多内容，以创新的内容和形式来展现。

这是江苏的一个美丽乡村，其中的乡村特色展览馆“吴方言展示馆”是这样的，虽然展示面积并不大，但来到这里，还是会感觉有种不一样的亲切感。里面不仅有传统的展板，也有数字化大屏和声光电按钮，游客可以点击，马上就有当地的吴方言读出来，也有和日语的生动对比，甚至还有吴方言内部各个地方的细微差别，都是通过数字化的形式来呈现出来，甚是有趣。几位阿姨一边参观，一边还参与答题互动，很投入的感觉。

可见，数字化并不仅仅是面子工程，当其融入到地方特色的文化和发展建设中，会成为推动地方发展的重要力量和放大器。

很多地方的乡村参观，下车后，游客马上就会通过数字大屏对乡村的全貌做整体了解，还可以看到乡村的数据动态。各类数据成为乡村基层治理的重要抓手，与网格化管理紧密结合。

数字化能力，从单一的管理管控，正发展成为基层乡村治理的底层能力。

无论是数字稻田，还是数字果园，或是数字展馆，都只是乡村数字化发展的一个侧面。因为数字化在乡村的应用场景还有很多，并且其价值还未被充分发挥。

当然，新的事物落地总会经历一番曲折的历程。只有避免上述3大误区，从各地实际出发，从区域整体考虑，拥抱数字化，才能找到乡村数字化的未来机会。

内容来源：头条号-诚橙品牌，农业行业观察全网推荐

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