作者：于晓

来源：农业行业观察（ID：nuguancha）

其实，农业行业观察很早就报道他的创业故事，也一直很关注他。

这两天，他又爆出了新闻“为医护工作人员捐献2万斤大米”。

他就是明星投资人、新农人周杰。

01 从演员变身产业投资人

退出影视圈20年间，周杰从一名演员变身成产业投资人，同样获得成功、身价过亿。

周杰源自于97版《还珠格格》琼瑶电视剧中的尔康扮演一炮而红，和其他人相比，他还是唯一一个把三部《还珠格格》都坚持演完的主演。

因还珠格格的精彩出演，2000年，周杰还在《少年包青天》中饰演男一号，把“包拯”一角演绎得深入人心，这部剧还一举获得了当年的全国电视剧收视冠军。

有这几部经典之作加持，周杰的星途理应和其他几位主演一样一路开挂才对，然而此后他的名气却直线下跌，撞车门、强吻门、耍大牌、豪赌欠钱等负面消息频传，甚至还一度传出惹怒陈道明被封杀的消息。

这些传闻真假难辨，本尊又从未出来专门解释澄清，从而导致周杰的事业与人气受阻，再也没演过什么代表作。

“我们不能在一棵树上吊死”。之后周杰开启了投资生涯。自2004年，他开了3家影视公司，2013年投资的电视剧《马永贞》火爆银屏，曾收视率一度夺冠。除了影视公司，周杰还把眼光投向了圈外，于2015年开始进军餐饮业。同时，周杰还拥有自己的红酒品牌，在法国拥有自己的酒庄。

让人意想不到的是，除了开影视公司、开餐厅卖红酒，周杰的商业触角还伸向了农业，悄悄在东北承包了上千亩土地种大米，变身“土豪地主”。

周杰承包土地种大米这事是知名主持人戴军首先爆出来的。当时是在一档节目中，戴军突然爆料称其实周杰特别有钱，在东北承包了上千亩地，是个名副其实的大农户、成为一名新农人。

为了支援武汉疫情，这次周杰捐赠的2万斤有机大米就是来自他的农庄。曾经有报道说，周杰的有机大米，市场价至少68元每斤起步。所以，2万斤大米，真的价值百万！

02 成为新农人 身价过亿

根据所有的产业来看，目前，周杰早已成为亿万富豪了，有钱的人一般都会关注健康与饮食。

这也是周杰投身农业原因之一。

根据相关报道，周杰也是个特别注重养生的人，讲究生活品质，为了保证自己和家人的健康，他特意去找健康的大米供应给自己、父母和朋友，以及供应给认可这种健康生活方式的人，所以就创建了“周先生”农业产品品牌，主打绿色有机农业产品，主要包括大米和水等。

周杰的大米基地位于东北五常地区，因为他认为全中国最好的大米就在东北，于是他租赁了1000亩左右土地，种植五常大米，从栽秧到割谷，全部请当地的农民朋友手工完成。

根据报道，“周先生”大米分为两个价钱，一个是68元一斤，一个是128元一斤，500斤起卖。这对于普通人来说，确实有些“奢侈”。

但周杰的大米基本上不再市场上销售，只做特供。

03 电商搞溯源 周杰搞特供

近年来，五常大米屡屡曝出造假问题。

业内人士估算，黑龙江五常大米年产量至多为105万吨，但目前全国市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨。这意味着，市场上90%的五常大米都是掺假的。

为了规避造假行为，五常市政府采取了一些手段，包括优化品牌价值链，加强原产地品牌保护的立法，制定和完善原产地品牌质量标准，引进与培育龙头企业以规范内部市场竞争秩序等。

随着互联网技术的发展，五常大米或将迎来品牌与供应链的重塑。

2015年，五常市确立农业物联网服务中心全程质量追溯五常大米，在生产销售环节，对种子、包装物和大米产品应用一物一码，实行投入品上传，同时加大对大米产品的检测力度，实现从种子到生产、加工、销售环节的全程保质、保真、可追溯，提高五常大米品牌的知名度和公信力。

2018年，由五常市政府牵头，与阿里巴巴集团合作成立了五常大米官方旗舰店，在上面上架的大米都是经过溯源出来保真的五常大米。五常市政府还在天猫上组织了稻田认筹项目“专属农场”，买家认筹一分或二分五常稻田，便可享受全年按月寄送五常大米的服务，还有杂粮作为赠品。

2019年，京东集团与五常市人民政府在京东总部签署一系列战略合作备忘录，双方就合力推动农产品联合采购上行、推进产品追溯体系建设、加大农资电商试点合作、建立五常电商生态服务中心及推广“五常大米”品牌等五个方面进行友好商榷。

为了破解“不信任”，周杰采用特供模式，所有的销售渠道只通过周杰1个人，而且不在市面上销售，只卖给亲戚、朋友、熟悉的人。

中国农业产业分析师李剑认为：特供的确能规避一些造假行为，也可以提高产品的信任度，减少品牌推广流程与环节。但是，特供需要玩家本身拥有强大的品牌影响力和知名度，否则特供很难形成销售量。

最后总结一下，明星投身农业自带流量和品牌，但核心还是需要建立在一流的产品品牌，并且能带动整个行业或产业发展，这才是“大为者”。

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