中国饮料柠檬史：十年沉浮，酸倒一地，成就一片！
听说徐福记又搞事情了，沙琪玛换了新包装，与喜茶玩起了跨界合作，还有新的代言人。徐福记沙琪玛热销于国内市场多年，现在以新面貌上市，不仅包装提升颜值，新口味搭配也更营养美味，更牵手喜茶玩跨界，还邀请多才多艺的00后艺人欧阳娜娜为徐福记沙琪玛系列代言。为吸引更多年轻消费者下足了功夫。
新琪玛系列主打高颜值，口感更胜一筹
在中国市场上，徐福记沙琪玛是作为经典沙琪玛的代名词，随着市面品种多样的零食产品涌现，经典也开始面临着被取代的压力。面对挑战，徐福记从产品改良到包装升级，花了很多的心思。
“徐福记持续不断打磨沙琪玛工艺，希望在维持经典的基础上进行升级创新，今年的发展重点除了品牌升级,强化产品差异化及研发创新，更将原产品配方进行升级,提升品牌整体价值感。此次的新琪玛系列是我们希望向消费者传达的全新概念，除了新增口味，沙琪玛作为休闲零食也可以在很多生活场合与家人朋友分享。“徐福记沙琪玛品类梁景恩总监说。徐福记沙琪玛升级在前期做了很多消费者调研，包括研究了消费者行为及喜好，品类购买习惯及未来购买趋势。在经典松软配方上，加入了年轻人喜爱的创新概念推出三款新口味沙琪玛 - 蔓越莓酸奶味、紫薯牛奶味、椰子脆谷味。这种对食材的创新搭配碰撞出了更多元的口味口感层次更加丰富。
首次启用年轻艺人联合跨界产品，精准交互年轻群体
“作为经典沙琪玛的创始品牌我们需要吸引年轻一代消费者，他们会是未来的市场主力军。除了产品本身的升级，我们想通过多渠道触达年轻消费群体。”徐福记沙琪玛品类梁景恩总监说。新琪玛系列首次启用年轻艺人欧阳娜娜代言，透过00后代言人演绎都市年轻女孩的花样生活。整体沟通信息不仅在社交媒体，也会在产品包装以及实体门店与年轻消费者触达互动。7月将在徐福记官方抖音账号将发起新琪玛花式挑战赛，欧阳娜娜在抖音上展示徐福记新琪玛花式新吃法，号召年轻用户以“食刻有花样”作为主题，发挥粉丝的个性创意，展示不同的花样新吃法。
除此以外，徐福记同时涉足跨界品牌联名，携手喜茶与现代网红茶饮花样碰撞, 于6月联手开发，限量推出喜茶X沙琪玛面包，让消费者体验多一种沙琪玛花样新吃法。
来源：食品观察网
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha
相关文章
文章：738 篇
浏览：63091 次
政策青睐!科技小院：乡村振兴新引擎,加速农业科..
硬核引领：长效科技加靶向精准技术，云大科技开..
赤峰老张靠诙谐日常走红快手，真实记录乡村生活..
农业农村部启动2025年农业产业融合发展项目申报..
【智慧养殖】水禽智能化养殖面临的困难与发展建..
【数字乡村】全国人大代表刘宏志：深化数字技术..
模式研究！8个粮食订单生产模式，实现农业产业链..
【合作社模式】农民的财富密码：探究10大乡村振..
熊猫指南：用科技重构农业美学，解码中国好味道..
中芯一号家育“猛芯”种猪芯片全球首发仪式在呼..
惊不惊喜！数字农业黑科技盘点：给奶牛戴眼镜、..
当300万粉丝遇上3000棵果树，“鑫鑫爱生活”在快..
【农业供应链】2025年牛羊肉供应链现状、挑战与..
乡村振兴如何低成本创业，不卖产品也能年入20万..
泰益欣2025 年新品发布会隆重召开，携手创引农药..
政策拆解！中央一号文件释放了哪些新信号？..
中国农业科学院牵头，计划甄选100个合作县域，提..
中国智慧农业何去何从？终局模式：政企合作..
2025工程师职称评审开启报名，人社可查+全国通用..
关于印发《第二轮土地承包到期后再延长30年试点..
【政策解读】玉米大豆是重点！新一轮千亿斤粮食..
中化农业MAP发布保护性耕作技术方案，“润田”二..
【农村电商】中国农村电子商务发展趋势：迈入“..
连续6年！全国农技中心携手大疆农业启动全国飞防..
中化化肥举行2024“迈优伴”领航行动启动会..
【乡村振兴案例】国家推行乡村振兴千万工程的六..
2024生态农业新质生产力产业发展大会暨茂盛生物..
AI赋能农业发展向“新”提“质”，中国移动助推..
农资行业商业模式揭秘：不靠卖农资产品，靠会员..
【智慧农业】智慧农业创业：20+条创新商业模式推..
