数字农业如何破解传统农业发展瓶颈？
农民建设和拥有品牌，同上世纪80、90年代企业树立品牌还不同，更多是通过互联网面向特定群体的口碑传播来完成。
现在什么便宜?手机便宜，越来越便宜。厂商推陈出新，最大卖点往往是高配低价。
这也很好理解，手机生产属于社会化配套，一样的处理器、一样的内存、当然操作系统更是一样的，产品没有差异性，厂商搏的是，新技术出炉，谁能更快实现量产，更快上规模。对应如何降低销售中的成本，包括以口舌之争来吸引眼球。
但是农产品领域完全不同，基于地理、气候、劳动力投放上的差异，农产品天然具有差异性。
手机连屏幕大小都是一样的，大家基本用途很类似。但是农产品面对的消费群体则有很大不同，比如有的人敏感血糖高，对选择午餐就有一个约束。
恰恰，以往农产品连标准都是模糊的，多数蔬菜、水果以所谓通货的名义，基于价格驱动在批发市场层层流通。消费者也很容忍，买不到合适，就选择类似替代的。
两个方面，随着人们收入的增加，人们对农产品品质、品种的要求也日益提高;另一个变化是互联网，通过互联网，农户和消费者之间可以高效、精准地对接起来。
品牌和商标是两个维度的事情，注册一个商标，需要一两千元和一两年的时间，而品牌则是要能在市场上，形成现金流和品牌溢价的。一位农民有一小片芹菜地，芹菜是提供给一家医院，那里用来做糖尿病套餐。另一位农民有一个不大的鱼塘，为城市中的一家餐馆提供鱼头，用来做风味鱼头豆腐。这就是品牌。
从通货到有标准，从有标准到有品牌。通货是价格驱动的市场，有标准是中间商主导的市场，而品牌则连接了生产者和消费者。对农民来说，如果生产的农产品贴上品牌，那么食品安全是他首要的问题，而对品质的敏感性他远比消费者和中间商要高，因为消费者可以再选择，而积累起品牌信誉则要很长的时间。
和村里的老宅一样，品牌是可以传代的资产，当然毫无疑问也可以转让。这一资产是城市中的白领所没有的。
当然，品牌是和现代农业联系在一起。现在我们谈了太多的土鸡蛋，土鸡蛋也是要通过流程来保障食品安全和品质的，鸡吃哪些东西，处于怎样的成长环境，是需要管控的。
建立现代农业生产是需要适度规模经营的，引入新技术、新设备。换言之，未来的一段时间是个人品牌的形成期，一部分农民，其中相当数量是返乡创业的新农人，或者不能拥有很大规模的生意，但是他们会成为拥有个人品牌的群体。
农民建设和拥有品牌，同上世纪80、90年代企业树立品牌还不同，更多是通过互联网面向特定群体的口碑传播来完成，可能是一个热门的B2B平台账户，或者是一家流量稳定的网店，重要的是面向细分市场特定顾客，不断努力赢得持续好评。
农业行业观察——专注农业领域的产业媒体，服务中小农业企业经理人、行业解读、政策剖析、干货案例、实战课堂、欢迎订阅公众号：nyguancha或微信搜索：农业行业观察
相关文章
文章：929 篇
浏览：15426 次
植物工厂掘金战：五大商业模式破解90%亏损魔咒！..
【未来农业】如何评判“零碳”，国家发展改革委..
【政策解读】从四个方面加快构建现代乡村产业体..
王海侠等：数字农业的发展历程、应用场景及优化..
【种植创新案例】玉米密植高产技术集成推广“奇..
【政策通知】2025年中央财政强农惠农富农政策清..
【考证】国家新职业！民宿管家技能证书开启招生..
四种模式十个案例，带你了解生态农场..
2025年农村电商如何搞？这里有4个模式值得借鉴..
第5期乡村振兴管理师即将封班，线上学习线上考试..
政策青睐！数字乡村如何从“盆景”变“风景”（..
【预制菜】2025预制菜趋势预测：聚焦大单品，迈..
农业项目为何难成功？一个价值万金的“铁三角”..
1200亿智慧农业市场爆发，特别是AI+农业，重塑产..
【证书推荐】农业经理人技能证（第19期）7月4月..
生态农业势在必行！这8种高效生态农业模式需要知..
拆解苹果共享农庄：一个让果园变“金矿”的神奇..
【县域产业】2024年全国县域经济百强榜单..
【数字乡村】尹西明：数字新农人通过兴趣电商创..
【预制菜】万亿级赛道！预制菜行业仍有较长成长..
【乡村振兴案例】国家推行乡村振兴千万工程的六..
AI赋能农业发展向“新”提“质”，中国移动助推..
农资行业商业模式揭秘：不靠卖农资产品，靠会员..
【智慧农业】智慧农业创业：20+条创新商业模式推..
恭喜新疆钵施然智能农机股份有限公司荣获2024年..
【农业案例】农业创业中的5个坑，农民看过后，选..
农村电商仅剩下农产品直播，未来还将如何发展..
新年特刊！100多个特色农场的经典案例，都非常有..
数字农业创新典型案例——淘菜菜、京东农场..
如何打造更赚钱的“无人农场”？
