在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的认知度，消费者在选择时能第一时间回忆起你的品牌名称。因此，对于品牌的取名来说，最重要的就是解决一个品牌名的传播力问题。

一、品牌是企业最重要的资产

由于需求的变更和竞争的推动，除少数产品外，极大多数产品都难以长久地被消费者接受。通常来说，产品都有一个生命周期，会经历从投放市场到被淘汰退出市场的过程，其中包括投入、成长、成熟和衰退四个阶段。但具有超强品牌竞争力的强势品牌却有可能超越产品的生命周期，因为它拥有高知名度、高美誉度、高信任度、高忠诚度和高附加值。

在某种意义上，这类品牌已经成为一种特殊的社会象征。因此，品牌尤其是知名品牌就能同产品品质相对独立出来，并可使消费者长期积累对它的认同和偏好，从而使品牌作为一种无形资产成为可能。

前美国可口可乐公司董事长伍德鲁福曾说：“只要‘可口可乐’这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早晨，全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司投资贷款。”

此外，微软、迪斯尼等这些国际最强势的品牌，其无形资产价值都高达几百亿美金，这个数字超过了它们一年的销售收入，也超过了他们全部有形资产之和。所以说，品牌竞争力的一个重要特征，就是品牌价值在无形资产中占据很大的比例，甚至高达90%，成为企业最重要的资产。

具体到我们的大米企业，虽然我们与这些国际大品牌之间还有很大的差距，但也不代表我们就可以不重视自己的品牌，随便给自己的品牌取个名字，一注册就行了。因为你不知道自己的企业未来能走多远，但你要知道的是：要想让企业走得长远，就必须有个长远的规划，对品牌名的规划尤其如此。

二、品牌名是产品价值的集大成者

任何一个品牌，总是先从命名开始的，取一个好的品牌名称，就等于已经成功了一半。检视国内众多农产品的名称，我们发现它们都存在着一定的随意性、片面性和地域性，缺乏产品定位和文化品位。也有一些产品命名没有经过科学研究，贪图方便、好听，结果是好听不好记，消费者记不住，这样怎么能形成持续认知力呢？这些都会损害你的品牌价值，不利于品牌的推广。

一个优秀的品牌名，可以有效地增加产品的溢价能力和市场竞争力，成为产品价值的集大成者。

三、品牌名是品牌的脸，必须能够吸引消费者

事实上，品牌名就是你的产品品牌的一张脸，它一定要能够引起消费者的兴趣和购买欲望才行。品牌名称取得好，可以令你的产品在一目了然、耳目一新中抢占先机，帮助你的产品品牌赢在第一秒，在消费者心中留下深刻的印象。

相反，如果品牌名取得不好，你的品牌名“长”得不好看，那么消费者在看到这个品牌时，就会产生反感，降低购买欲望。比如那些表意不清、不中不洋、不伦不类的品牌名，就很难提起人们的半点兴趣。

四、品牌名要能让消费者产生想象

“金利来”这个品牌大家一定不陌生吧？它原来的名字叫“金狮”，但香港人读起来便是“尽输”，香港人是非常讲究吉利的，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为“金”，后部分lion音译为“利来”，取名“金利来”。这之后，情形大为改观，吉祥如意、充满想象力的名字立即为金利来带来了好运。可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

有些米企在给自己的品牌取名时，往往只图好听，或者认为是农产品，就应该求“土”，越土越好。事实并非如此，品牌取名要有定位、有文化，能够体现产品的价值。最重要的是，你的产品品牌要有主张，就是能给消费者一种美好的想象力。

五、谨慎取好品牌名，不要留下“后患”

现在不少农企也有自己的品牌，但为什么在市场上占据竞争地位的品牌寥寥？究其根本，很大一部分原因就在于品牌名不够响亮、不够有创意。好的品牌名称是能够自己“走路”的，自己就能卖货，能帮企业节省很大的营销成本。因为消费者能很容易记住、理解并很快转化为实际的购买行为，企业自然能节约大量的品牌传播费用，这是好的品牌名称带来的最直接受益。

我们在调研中经常遇到这类事，有个企业为了打造一个品牌，5年内居然换了3个名字，结果品牌不但没打响，反而还造成了大量的资源浪费。

从中也可以看出，农企在一开始就应该做好品牌命名工作，这会帮你省去将来更改名称的麻烦。

来源：粮策新农业论坛

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