前可口可乐公司首席执行官道格拉斯-达夫特曾经说过：如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。

可口可乐最大的资产在消费者心里，而不是那些有形的实体工厂。

可见，品牌名字的重要性不言而喻。

企业在运作品牌时，品牌命名有什么规则呢，该怎么命名品牌呢？

一 命名规则

1.1拥有产权

品牌名字如同房子一样，需要产权保护。其中，最基本的就是商标保护。一个品牌名字被确立后，将来一段时间内，企业将会在这个品牌名字上投入资金、时间、精力等，尽力将其打造成为品牌。如若成功，这个品牌名字就是企业的重要资产之一。如果这个品牌名字不能被保护，企业所做的投入以及所取得的成果都将付之东流。所以，品牌名字必须要被妥善保护。

1.2符合常识

品牌名字在应用时，要具体落实到企业的产品上。所以，品牌名字和企业产品之间的关系要符合常识。比如产品是食品饮料，在命名时，起码要不违背人们对食品饮料的常识。

前几年，霸王洗发水将品牌延伸到凉茶这个领域，开发了霸王凉茶。由于霸王洗发水已在消费者心智之中建立了中药世家的形象，突然进入凉茶领域，有消费者联想到洗发水，觉得是洗发水味道的凉茶。最终，霸王凉茶以失败告终。

二 命名策略

2.1 根据区域公共资源命名

很多农产品讲究原产地，只有在特定的地方生产，才被消费者认为正宗。所以，这类产品所在地名字，就是其最大的资源。在命名时，直接将与地方有关系的名字注册为商标，比如茅台酒，瓦亭黄酒。

瓦亭黄酒

一方水土养育一方人。人们对区域内的山川草木饱含深厚的情感，比如高山河流，名贵草木等。用地理资源作为品牌名，可将人们这种深厚的情感嫁接到品牌上，比如沂蒙人家，古越龙山等。

一个地方，总有一些特别的文化传承，才让这个地方总能保持其特色，如历史名人，历史地名，名人故居等文化资源。比如江西状元之乡的状元郎鸡蛋，南阳诸葛亮故里的卧龙玉液等。

状元郎鸡蛋

2.2 根据企业资源命名

与人名字相关的组合作为品牌，给消费者亲切感，真实感，甚至让人觉得更加信任，比如老干妈，褚橙。这人是正能量的名人更好，不仅可以增强企业信用背书，更可以自带流量，在推广时候，事半功倍，比如任小米，潘苹果等。

老字号就是金字招牌，不仅是企业的宝贵资源，也是很多人生活习惯中不可分割的一部分。如果企业有老字号传承证据，一定要争取把老字号变成为企业品牌，比如张一元，东湖醋等。

食品安全是消费者一直关注的话题。能够让消费者明明白白知晓原料，也是一种不错的品牌命名策略，比如鲜橙多。

产品之所以存在，因其之于消费者的功能。品牌命名时，直接把该产品的功能命名为品牌，直接占领该产品品类的功能特点，比如大益茶，消时乐山楂爽。功能卖点的基础支撑就是产品的成分，如果功能命名不尽如人意，那就试试成分命名，比如六个核桃。

将产品包装作为品牌视觉锤，并且将之作为品牌命名，也是一个不错的选择，比如小罐茶。产品的口感如果有独特之处，可以直接将该特点命名成品牌名字，比如藏香猪。

产品周边的环境，能影响产品品质，甚至有些行业环境在产品因素比重很大，如禽蛋类养殖业。比如，依山依林鸡蛋，和城市环境形成鲜明的对比，传递给城市人群一种悠然的惬意田园风光。

依山依林鸡蛋

2.3 消费者方面命名

如果以上方面实在没有特殊的地方，需要转换思考角度，从消费者身上出发，观察和思考消费者对于该品类的希望和认知。

从某些食品的消费者使用体验的心理或者心情出发，往往得到意外的效果，比如好想你枣，喜茶。观察消费者对该品类的想象认知，直接把该认知命名为名字，比如善好黄酒，多朴黄酒。如果对手很强大，用常规命名策略很难取胜，那么请试试场景策略吧，比如韩寒的"很高兴遇见你"。

多朴黄酒

2.4 易记命名

品牌加入数字，简单明了。品牌可以独占该商品类别与数字的天然的联系。如果有其他竞争者进入，再用数字，就有山寨之嫌，比如天地一号苹果醋，一寸光阴熏香。

一寸光阴熏香

要是企业有实力， 可以考虑寻找人们熟悉的常规事物，作为品牌名字，然后重新注入新的内涵，比如盒马鲜生。该策略在数码界常用到，比如苹果手机，小米手机，锤子手机等。

从传播角度考虑品牌，品牌名字容易识别，朗朗上口，好记易传播，也已经足够，比如顶呱呱炸鸡，TTBA体育赛事等。

TTBA赛事

2.5 竞争者方面命名

调研同行命名，反其道而行之，找一种能够让人一眼记住的品牌名字。在和同行竞争时候，脱颖而出，比如白酒行业的江小白，一块红布等。

一块红布纯粮白酒

2.6 综合命名

以上命名策略，可以单独使用，也可以综合几个策略同时使用，也许可以达到更好的效果，比如十三香调料，藏香猪，一块红布白酒，百岁岛鸡蛋等。

百岁岛鸡蛋

内容来源：头条号、品牌鸡蛋

更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha