（启动仪式活动现场）

2023年11月20日，“蜀里安逸 京城乐购”——四川特色农产品市场拓展“六进”产销对接活动暨启动仪式在四川特色产品北京展示展销中心成功举行，四川省驻京办经协处处长/魏云；国管局驻京办事处与综合管理司二处副处长、二级调研员/刘珩；北京石景山工商联副会长/卢基明；农物集创始人&三农投交会发起人/刘登峰；隆安晟世集团常务副总裁顾吉彬；四川省天府优选品牌运营商业管理有限公司总经理/杨焓、国美乐娱购公司CEO/蓝扬雪及企业代表共100余人共同参加。希望借助本次活动吸引北京乃至全国的消费者、采购商、渠道商聚焦四川特色农产品，让“川字号”走出四川、走向全国，在拓宽农产品销路的同时，提升农产品品牌的影响力和溢价能力。

打造四川特色产品新经济生态圈  丰富市民“菜篮子”

四川，农业资源丰富，品牌特色鲜明。北京，消费市场巨大，对优质农产品有着旺盛的需求。如何实现优势共享、互补共赢，一直是两地深入研究的课题。

今年以来，四川省农业农村厅联合北京市商务局、北京市农业农村局等相关部门，根据品牌农产品上市时令，针对北京市场举办专题宣传推介活动，与北京共同组织四川特色农产品进政府机关、进央企国企、进知名企业、进高校、进批发市场、进商超等点位“六进行动”，提高四川农产品在北京市场占有率、推广四川特色农产品品牌。

早在2022年6月，四川省省长黄强在省政府常务会上对“四川特色产品市场拓展”有关工作作出重要指示：把四川特色产品推向全国、推向世界。

据介绍，在四川省商务厅的指导下，四川商投集团组建天府优选公司。今年，天府优选公司又陆续在北京、杭州落地四川特色产品展示展销中心。天府优选公司将面向华北市场展示展销四川特色农产品和产业文化，并成为城市间经济文化的重要纽带。

与此同时，在四川省商务厅的指导下，四川商投集团举办四川特色产品市场拓展活动，并围绕“1+1+N”系列活动展开，即1场开馆仪式—四川特色产品展示展销中心开馆仪式，1个展销活动—四川特色产品展销活动周，N场配套活动—绵阳主题市推介活动，四川特色产品带货直播北京专场、四川特色产品北京快闪活动、四川特色产品展示展销四川特色产品走进北京市党政机关、批发市场、商协会、大型商超等产销对接等系列活动。

（天府优选品牌运营商业管理有限公司总经理/杨焓介绍“六进”活动情况）

“我们实施零距离展示、面对面推介，搭建起四川特色品牌农产品与北京市民之间的桥梁，让北京市民和广大消费者吃上地道的四川特色优质农产品。”四川省天府优选品牌运营商业管理有限公司总经理杨焓表示，四川特色产品“六进”产销对接活动旨在进一步拓宽四川农产品的销售渠道，提升四川农产品在北京的品牌影响力和市场占有率，在消费助农的同时，将绿色优质的农产品装满北京市民的“菜篮子”“米袋子”。

除此之外，天府优选还将会通过整合各方资源集中对外发声，同期开展现场直播、网红探店，通过线上线下结合，营造鲜活的烟火四川场景，塑品牌、拓市场、做规模，为产业赋能，为产品增值，帮助川企畅通销售渠道，强化川货品牌、壮大产业优势，打造四川特色产品新经济生态圈。

推广“川字号”农产品品牌  搭建平台拓宽销路

近些年，四川省加强“川字号”品牌推广。今年11月17日，四川省人民政府左永祥省长专程调研北京展示展销中心，现场听取了天府优选品牌建设情况汇报和展陈产品介绍，他指出要把展示展销中心运营好，充分发挥好中心的宣传推广作用，积极拓宽四川优质特色产品的市场渠道，进一步提高“川字号”品牌知名度。

据悉，北京展示展销中心是四川特色产品面向华北市场的重要展示展销及宣传推广窗口。该馆建筑面积810平方米，共分两大功能区。其中，四川龙头品牌展示区，主要是用于优质特色产品、名品的展示与销售；消费新场景体验区，设直播中心、互动体验区、前置仓配区、品鉴区、办公区等，配备多媒体大屏、直播设备等，服务于网红直播、中小型的精品展、公益性展览、新品发布会、推介会、产销对接等，同时可满足各市（州）产品在京推广及线上直播销售。

（北京展示展销中心）

截至目前，已经有川酒、川茶、川副食、川调料、川果蔬、肉制品、川粮油、非遗文创、川菌、川药等十大农产品品类，还包括成都市、绵阳市、达州市、甘孜州、凉山州等21个市州产品，鹃城牌、张飞牛肉、塔山茶叶、潼川豆瓣等中华和四川老字号产品，五粮液、泸州老窖、涪城麦冬、宜宾芽菜、安岳柠檬等中欧地理标志产品，蜀锦蜀绣等非遗产品，爱媛橙、冬草莓、糖心苹果、豌豆尖、阿坝牦牛肉等应季果蔬鲜肉，圣洁甘孜、宜人宜礼等市州公共品牌产品，天府优选蜂蜜、青稞饼等近300多个四川特色产品单品成功入驻北京展示展销中心。

（农物集创始人&三农投交会发起人/刘登峰）

农物集创始人&三农投交会发起人/刘登峰表示，“川字号”品牌农产品享誉世界，在全国品牌农业中位于前列。然而，面对新需求、新消费，四川省农产品必须走出品牌农产品的差异化路子，不断进行供应链创新、构建线上线下销售渠道、实现全渠道、全链路的覆盖与创新。

（国美乐娱购公司CEO/蓝扬雪）

国美乐娱购公司CEO/蓝扬雪建议，特色农产品已经成为直播电商的重要产品。天府优公司选除了展销四川特色优质的农产品，还帮助直播电商完成了选品的环节。如果再依托全国各地的门店利用直播电商打造本地化生活服务，这将会提升“川字号”品牌农产品的渠道新格局。

（北京展示展销中心）

据悉，接下来，北京展示展销中心将常态化地举办展示展销、品牌推广及文化消费体验活动，以市场消费信息反馈助推企业转型升级、形象改变，提升市场对接效率、降低公共运营成本，以优势产业、特色品类、规模企业为主要对象，进行孵化与培育，助其拓展市场、维护渠道，提升品牌形象，同时将持续对接大型商贸经销商户、大型流通渠道企业、终端零售及餐饮消费等企业，为其提供原产地选品和供应链服务。

（签约仪式）

为了加速推广“川字号”农产品，活动当天，天府优选与农物集正式签约。双方将会整合多元化渠道与供应链、借助品牌优势、资源优势一起推动“川字号”农产品走向全国市场，进入每一个中国家庭。

（启动仪式）

活动最后，四川省驻京办经协处处长魏云处长、国管局驻京办事处与综合管理司二处副处长&二级调研员刘珩处长、北京石景山工商联副会长卢基明副、农物集创始人&三农投交会发起人刘登峰、国美乐娱购公司CEO/蓝扬雪等6位嘉宾领导一起上台共同启动“六进”产销对接活动，赋能四川特色农产品“进北京”“卖全国”。