作者：老猫

2018年6月初，2018年福布斯全球实时富豪榜上，刘永好的二哥，1948年6月出生的刘永行财富为66亿美元，而出生于1951年9月的老四刘永好财富为44亿美元，兄弟二人的差距达22亿美元，折合人民币约为141亿元。

刘永好，新希望已经成为我国民营企业家、企业中翘楚。这时，我们不禁会想，下一个刘永好会是谁！？

但，寻找下一个刘永好之前，我们还得回头梳理下，刘永好为何会成功？

其实，刘永好的成功在于把握当下和投资方向。

下面，我们一起来梳理下刘永好的投资策略吧。

1、做产业链的生意：全产业链思维

做农业都不能太单一，太单一会导致规模上不去、赚钱难度太大。

规模式农业产业化，这也是国家一直提倡的。做农业必须要产业化布局，打通上下游的产业。

从刘永好30多年的创始史上来看：刘永好一直倡导“全产业链”的理念。

刘永好经常告诉外界,新希望要做的,首先要把饲料质量做好,这是最重要的。第二,要把饲料延伸到养殖业、肉食加工业、奶业,贯通产业链,特别是通过建立亚洲餐饮联盟,把产业的上游、中游和下游联通。

刘永好初期生意布局饲料、种苗，再到养殖、肉食加工等，他的投资或者布局 没有脱离养殖整个链条，这样也规避了市场不稳定导致企业赚钱不利。

2、赚消费市场的钱：面对终端 才有未来

虽然农业是第一产业，但面对市场的却是工业品或者食品。

因此，破解农业困局需要农产品加工，从幕后走上前台，面对消费市场，做品牌、专注产品。

对此，刘永好的布局：

1）布局肉食加工

刘永好曾经说过：饲料行业已经饱和，靠饲料有大的发展已经不太现实。必须转型或者寻找新市场。新希望未来规划：一是规模养猪，二是肉食品深加工方向（食品或高端食品）。

刘永好除了发力自身肉食加工业，自2016年之后，新希望开始与澳大利亚、南美、北美等新大陆农牧业资源发达区域与国家系统布局，并且围绕高端牛、羊、奶、鱼虾等高端动物蛋白产业链进行投资和并购，将新希望打造为高端蛋白供应领域的“ABCD”（四大粮商）

2）牛奶领域

做传统农业的企业要做牛奶生意。除了有自己的供应链，还要自身品牌的影响力。

早在2003年，新希望就切入牛奶领域，并且在四川、云南、安徽等地，收购或控股了12家乳品企业，完善牛奶供应链。

三聚氰胺之殇之后，2009新希望发誓要“打造中国鲜奶第一品牌”，并提出“三年进五强，五年进三甲”的目标。

3、做来钱最快产业：金融

金融、房地产一直是中国企业家布局的重点，纵览福布斯榜单每一个企业家都有进入和房地产的布局生意。

从民生银行的“创始元老”到四川首家民营银行的创始元老，农业企业新希望集团董事长刘永好始终热衷于布局金融业。

早在2011年7月28日，刘永好正式进军重庆金融行业。由刘永好与自然人王航、刘畅共同投资设立的两支私募基金在重庆市江北区正式登记成立。随后，新希望投资民生银行，并参与投资民生人寿和联华信托等金融机构、间接获取了上海银行约2%的股权。2015年，新希望集团、雷军旗下的小米科技等企业共同发起设立民营银行(筹)，首期注册资本30亿元，发力互联网金融，成立四川新网银行。

有数据显示，新希望70%、80%来自于金融投资。

4、掘金国际市场：赚外国人的钱

紧随国家“一带一路”战略及供给侧改革大潮，农业巨头纷纷加速国际化。

自1997年开始海外业务探索，并于1999年在越南建成第一家海外工厂，新希望的国际化之路已走过近二十载。截至目前，新希望集团在海外近20个国家和地区投产、建设、筹建、投资的工厂达40余家，并仍在持续加大海外投资力度。

刘永好表示，ADM、嘉吉等是全球粮食和大宗货物贸易的绝对领导者和控制者，但是在牛羊肉、奶、鱼虾等高端蛋白领域“还没有一个比较强势的领导者”。顺应潮流趋势，略为超前“快半步”的新希望有很大机会。

除了，第一产业和第二产业国际化之外，新希望国际化资本也在扩张。2016年，新希望、嘉实基金和浙江省政府共同组建了30亿规模的海外农业发展基金，投资具有战略意义的海外农业资产和产业公司等。

目前新希望海外业务在集团的占比在10％左右，未来海外业务营收将会占比一半。

5、投资消费升级：发力宠物经济

2016年,中国宠物行业市场规模达到1220亿元,同比增长24.7%。尽管近年来我国宠物行业市场规模增速有所放缓,但仍然能保持高于20%的增速，到2020年市场规模将突破2000亿。

刘永好表示，近年来一直在关注消费升级带来的市场机遇，宠物经济是最好的赛道，宠物领域的企业每年的增速是20%、30%几，中国没有几个。同时，中国未来几年的宠物食品市场带来了巨大的潜力。

于是，2017年11月30日完成了对澳洲宠物食品公司RealPet FoodCompany（译为真诚爱宠公司）的收购，未来将要发力宠物食品及其产业链。

6、特色小镇：符合潮流 响应大政策

有人说，农业是房地产之后最有可能暴富的行业。新希望不做房地产却布局特色小镇。

刘永好表示，未来五年，新希望集团将在农业领域直接投资超500亿元人民币。在现有农村新格局下，中国农业将会有大发展，而乡村振兴需要政策、投资和人这三方面的支持。

1）建立特色小镇

刘永好表示，新希望不单单做一产，还要做二产，三产，“我们要做特色小镇：现代农业+乡村旅游+康养结合+我们特色产业的引入”。刘永好的特色小镇选定四川新津县。

为什么要做特色小镇呢？刘永好表示，要顺潮流而动。首先国家有政策鼓励支持。第二，人民群众有美好生活的需求。“企业在这个格局下，在这方面做投资、做发展就是顺潮流。所以，我们准备在这方面要做一些相对比较大的动作，将联合一些企业在政府的支持下来做这件事”。

另外，刘永好的特色小镇的建设会以基金化方式运作，“做这个事要很多钱。最近我走了好多地方，都得到当地政府的大力支持。我们在广东组建了一个广东新农村建设100亿的产业基金；在江苏成立100亿的专项产业基金；与天津、四川等好多地方也达成协议。由我们搭建平台，政府出30%至40%的资金”。

2）乡村人才

刘永好透露，他接下来将做几件事情：

第一，在政府的支持下，联合企业家，联合一些乡镇的农民，义务培训十万个乡村技术人员。从而带动一代乡村企业家的进步和成长，为美丽乡村的建设做贡献。

第二，成立一个新农民大学，培养优秀的农民，培养乡村致富能手和乡村企业家。

新希望并提出5年时间培育10万乡村人才计划。同时，10万新农民培训计划采取企业和基地相结合，线上和线下相结合，理论和实践相结合，培训和表彰相结合的方式，为农民提供方便、实效的培训服务。

诚然，以上都是刘永好资本运作的结果。但，成功都不是偶然的。

我们在刘永好身上，还发现他有两项特质：

第一，他非常非常的爱学习，只有好好学习、天天向上，方能不断进步，方能跟得上社会大环境和企业小环境的变化，有能力和知识面对来自外部和内部的挑战；

第二，他非常专注，主业一直专注于农业，并在这个领域内做深做广。中国有9亿农民，他帮助农民兄弟挣钱，然后再挣农民的钱。这两项特质最终成就了内地首富。

所以，除了胆识和思维，刘永好的学习与专注也是值得我们每一个农业人学习与借鉴。

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