喜大奔普！！自2018年起我国将每年农历秋分设立为中国农民丰收节。这是第一个在国家层面专门为农民设立的节日。

9月23日,正值农历秋分,我国将迎来首届“中国农民丰收节”,亿万农民朋友将第一次迎来属于自己的节日。

对此，农业规划“1+6+N”的庆祝活动，其中，“1”是在北京有一个主会场，“6”是立足体现中国农耕文明的区域特点选择了6个分会场，“N”就是策划了100多个系列活动。

农业农村部还充分发挥市场主体和行业协会、社会力量来组织策划“5个100”，即自主推荐100个品牌农产品、100个特色村寨、100个乡村文化活动、100个乡村美食、100个乡村旅游线路，充分展示各地优秀的传统文化传承，推动农产品实现优质优价，也为市民们提供好的休闲旅游参考。“5个100”在中国农民丰收节官网上公布。

为什么要设立？

农业农村部部长韩长赋:

“中国农民丰收节”可不是一般的节日，是亿万农民庆祝丰收、享受丰收的节日，也是五谷丰登、国泰民安的生动体现。设立“中国农民丰收节”，具有重大的现实意义和深远的历史意义。

一、有利于进一步彰显“三农”工作的重要地位。

二、有利于提升亿万农民的荣誉感、幸福感、获得感。

三、有利于传承弘扬中华农耕文明和优秀文化传统。

同时，韩部长还做重指出：“中国农民丰收节”是综合性的节日，既是农民的节日，也向其他社会群体开放。所以，要用开放思维办节日，组织开展亿万农民庆丰收、成果展示晒丰收、社会各界话丰收、全民参与享丰收、电商促销助丰收等各具特色的活动，还要举办各种优秀的农耕文化活动，让全社会、全民都感受到丰收的快乐。

其实，我们看到几个关键词：社会组织、电商促销。

首先，我们从中国举办“中国农民丰收”看到几个产业机会：

1、农产品加工业

农产品加工业将会成为“中国农民丰收节”一个热点，比较初加工和精深加工的农产品更具有标准化和商品化，便于物流和携带。

同时，品牌化的食品或农副产品将会受到消费这的青睐。

2、农村电商

农村电商，尤其是农产品上行将会得到大幅度的拉动。在京东、阿里、苏宁、中国邮政等电商平台加入之后，具有特殊的农产品将会卖得更远。

3、休闲农业

“中国农民丰收节”将会带动一批乡村旅游和农家乐的发展，休闲农业和乡村文化产业将会得到促进。

4、农村物流

想要把成立的人吸引到农村，就必须要加大农村交通建设和农村物流建设。中国农民丰收节就是要帮助农民把优质的农产品运出去、卖出去。

中国农民丰收节引发互联网大佬PK

在三农重大布局中，阿里、京东从来都是“一马当先”。

这一点，不仅仅阿里、京东看上亿万级农村市场，也是社会企业责任感的体现。

接下来，农业君就根据各自电商平台的特色分享一下这些互联网大佬们如何做“中国农民丰收节”

苏宁：主题购物节

9月13日—10月7日期间集中开展以庆丰收、享丰收、促丰收为主的“丰收大吉”主题活动，通过线上线下相结合，开展农产品促销及涉农文化交流等系列活动，全面助力首届“中国农民丰收节”。

一、活动主题：丰收大吉

二、时间：2018年9月13-10月7日

二、具体玩法

苏宁将从产品销售、文化植入等全方面的开展线上线下双线联动 打造“丰收大吉”主题购物节。

1、线上：在线展示+在线下单

在线上，苏宁将依托苏宁超市频道、中华特色馆、大聚惠、苏宁拼购APP、苏宁小店APP等入口，全面开展涉农、惠农产品营销推广活动。

2、线下：门店销售+线下活动促销

在线下，将组织苏宁小店、苏宁易购直营店、苏宁扶贫实训店、苏鲜生超市、苏宁零售云等6000多家门店全面参与“丰收节”相关活动，并深度参与农业农村部9月23日在浙江安吉、陕西杨凌、安徽滁州、黑龙江绥化、四川都江堰、广东梅州等6个分会场举办的线下活动，通过农产品直播、线下促销等方式助力“丰收节”。

3、文化：文化推广+文化活动

苏宁还将利用文创和体育资源，会同农业部门共同开展“寻味中国”主题推广活动，打造中国农村、农业、农产品的品牌形象工程；在PP视频增加涉农题材影视节目播放专区，开展以丰收节为主题的大篷车下乡、足球1+1等资源下乡活动，持续丰富农村地区群众文化生活。

苏宁的主题购物节体现出苏宁的线上和线下O2O优势，帮助地方打造农产品品牌，提升地方农业电商生态水平。

中国邮政：邮乐919购物狂欢节

2018年8月31日，中国邮政启动2018年“919电商节”。中国邮政将今年的电商节主题定为“邮政919，丰收欢乐购”。活动期间，将组织开展“扶贫助农”专项行动，在邮乐农品网开设“扶贫助农”专区，提供产品包装、营销、运输、寄递等全流程服务，推出扶贫产品“绿色通道”，深化电商扶贫脱贫。

三、活动主题：“邮政919，丰收欢乐购”

四、时间：从9月1日开始

二、具体玩法

1、线上线下

面上城市和农村两端的用户群体。

中国邮政特此推出“邮乐919购物狂欢节”，优选酒水、饮料、日化、粮油、家电、农产品等品类，推出特卖专场活动。

据了解，此次线上开设六大活动专区：秒杀专区、9.9专区、爆款专区、团购专区、优惠券专区和邮乐小店1元换购专区。

同时，线上以邮乐网为主阵地，联合供应商组织力度强大的商品促销活动，通过发放优惠券、设置预热专场等形式，增强线上吸引力，不断将电商节推向高潮。线下邮乐购店、以预订会、品鉴会等为抓手，组织各种活动，营造商品大促的火热氛围。

2、多个平台

中国邮政采取多平台参与邮乐919购物狂欢节，可通过邮乐网、邮乐app、邮掌柜app、邮掌柜客户端、邮乐小店app、邮生活app等进行，邮乐微信公众号或登录邮储银行app等进行参与。

中国邮政结合自身优势发力线上+线下+物流，抢滩“新零售”，助力城市消费者和农村消费美好生活。

京东：庆丰收全民购物节

9月13日，京东启动了主题名为“指尖连天下、电商庆丰收”的京东庆丰收全民购物节，发布最受消费者欢迎中国电商农产品品牌榜单，并举行“农产品产销对接中心”揭牌仪式，开展线上线下相结合的农产品营销促销活动，进一步提升地方农业电商生态水平，助力更多优质农产品上行。

一、主题：“指尖连天下、电商庆丰收”

二、时间：9月13-25日期间

三、具体做法：

京东庆丰收购物节注重线上线下互动，9月13-25日期间，京东将在线上推出大促庆丰收、食品超级品类日、生鲜超级品类日、中秋国庆双节庆丰收等系列活动，确保线上氛围浓厚。同时，在南海、阳澄湖、东海舟山、黄海渤海举办四场渔船开捕线下仪式。京东金融小站将开展1000场地推活动，让更多消费者参与到庆丰收购物节中。

同时，借助此次“庆丰收全民购物节”契机，京东将把原有的“农产品滞销帮助中心”升级为“京东农产品产销对接中心”，希望更好地发挥这一平台的作用，在推动乡村产业兴旺、助力乡村振兴中发挥更大作用。

同时，所有的服务都建立在京东物流优势上。京东高度重视农业农村市场，着力打造生鲜电商物流配送体系，通畅农产品流通渠道，同时推动品牌化运作，增加农产品附加值。

京东的特色在优质会员和物流，同时农产品以“海鲜产品”为主，从而赋能到扶贫和乡村振兴之中。

阿里：丰收购物节

9月13日，阿里巴巴宣布联手农业农村部推出首届丰收购物节。阿里将于9月13日~23日，打造线上丰收购物节，整合淘宝、天猫、农村淘宝、聚划算、1688等线上业务以及零售通、大润发等新零售业态，帮助农产品销售。

一、主题：丰收购物节

二、时间9月13日-23日

三、玩法：

在首届丰收购物节上，阿里旗下的淘宝、天猫、农村淘宝、聚划算、1688等线上平台，以及零售通、大润发等新零售业态将一起发力，让消费者得实惠、农民增收益。

在本届丰收购物节上，一场6个小时的直播盛典将邀请10位县长和10位淘宝直播招牌主播一对一组队推荐农产品，超过300款精选的农产品将通过直播进行实时销售。

同时，9月22日，阿里巴巴还将与CCTV-7开辟丰收节晚会互动页面进行跨屏玩法创新，20个全国农产品特色县同台PK，打造一县一品核心爆款，观众不仅能够深度参与晚会互动，还能随晚会进程领取农产品购物优惠券。

阿里采用玩“双十一”的玩法做农产品丰收节，以娱乐化形式推动农产品销售和农产品品牌推广。

小结：

从今年开始，中国农民丰收节将会全面铺开，这是歧视就是政府搭台，企业唱戏的做法，政府、农民、企业、消费者都需要这样的节庆。

从产业长远来看：为农村产业化提供竞争的机会，有利于农业经营主体良性竞争与发展，为全国各个产业发展带来机遇。

从产业当下来看：带动农产品销售。

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