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王卫，安徽合肥人，1995年进入零售行业，从基础的组长开始做起，一级一级做到副总经理、红府超市的总经理，再创立乐城股份，旗下有乐成超市、生鲜传奇、乐大嘴等企业，在传统零售中探索近20年。
王卫的生鲜传奇在2017年11月，获得2亿元A轮。当时稀释20%股份，以34家门店年销售额2亿元的成绩，估值10亿元。2018年10月10日，旗下门店已破100家，并完成3亿元B轮融资，估值达到30亿元。
早在2015年，王卫在合肥市场开了首家生鲜店，名家生鲜传奇，与以往的社区超市和生鲜专卖店不同，生鲜传奇立足生鲜及厨房周边商品，利用精准的货架管理和同城最低的价格，聚焦消费者家庭厨房的核心品类，为满足消费者一日三餐所需而努力。
在经营策略上，王卫会根据社区房价、人口密度选址，并采取同样商品不高于竞争对手的定价策略，通过商品陈列、环境、有限服务、“软折扣”等方式吸引用户。
其他生鲜企业的门店数有的虽然超过百家，但有的是加盟方式。目前，王卫已经开出100家直营生鲜门店，成为生鲜行业直营开店最多的企业，而且是直营店。预计2023年，门店将突破1400家，销售额突破100亿，成为一家以生鲜小业态为主营业务的上市公司。
王卫表示生鲜传奇下一步计划：1）试水到家服务：消费者下单后18分钟内送货到家。2）推广预售业务：生鲜传奇将一些高单值、热销的商品在APP上进行预售。3）开放城市加盟：生鲜传奇会把合肥的模式整体复制到当地市场，未来可以与区域零售商进行加盟、模式输出甚至并购等多种合作方式。
王卫认为，下一个五年，零售总体来说会越来越繁荣，越来越精细，同时收银员这个工种未来会彻底消失。只有适应了这种变化，满足了消费者需求，才会最终生存下来。
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