10月初的国庆狂欢周给所有的品牌都带来了一次绝佳的营销机遇，非常多的品牌都借机打出了营销战役，其中更是诞生了“锦鲤”这样的超级营销现象。另一方面，临近一年一度的双十一狂欢节，品牌们更是卯足力气打出品牌声量，拉动用户增长，实现销售额的极速飚进。

那么，在这样的绝佳营销时机中，有哪些值得我们借鉴的营销案例？

支付宝：全民转发中国锦鲤吸欧气

国庆节期间，支付宝联合200多家全球商家在微博上发起了一场“祝你成为中国锦鲤”的微博活动，各大品牌广告商迅速反应加入，纷纷在评论区留下各自提供的奖品内容。而微博粉丝只需转发微博，就有机会成为集全球独宠于一身的中国锦鲤。

最终，参与中国锦鲤活动的用户接近3百万，南京的“信小呆”成为了三百万分之一的锦鲤本鲤。这次案例起到的效果完全超出了支付宝的预期，成为下半年以来影响力最大的刷屏级现象案例。光是有关于“中国锦鲤”的微博流量就高达几十亿，而且还有后续的追踪报道，以至于事情已经过去两天，在这个消息更新换代飞速的新时代，却还能热度不减，依旧霸占着微博的热搜榜，可见这次事件对整个中国乃至世界都产生的很大的影响，那些参与此次“中国锦鲤”活动的商家，得到了意想不到的全球性宣传效果。

以致于现在众多品牌开始效仿“锦鲤”案例，目前已知的就有荣耀手机，爱恋珠宝等等，目前为止，爱恋珠宝在微信端展开的锦鲤活动参与人数已经超百万，效果远超预期。

蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张瑞回应“中国锦鲤”案例时表示，这是生态互动的爆发力呈现，在全球化出境游，移动支付全球化的背景下，锦鲤的自传播，联动全球撬动全球商户链接联动中国。同时，此次合作伙伴微博是一个开放的平台，它有用户，有全球的商户和有影响力的媒体，在开放的互动之下才会有这么大的爆发力、裂变能力和全球影响力。

微博高级副总裁王雅娟在接受媒介360采访时也表示，在这次营销活动中微博能够提供的帮助就在于：1、在过去的经营过程中很多国际品牌已经建立了自己的账号，有了一定的粉丝积累；2、微博有着天然的爆点效果，锦鲤一词已经在微博中火了，微博在内容垂直热点运营上有很深的积累，此次商业化的运营就是把所有的资源聚合在一起，让更多人看到这个内容，形成共振，无限放大其营销效果。

五芳斋：重阳怀旧相约1989

重阳前夕，五芳斋心系广大中年老人以及推广传统糕点重阳礼糕，将五芳斋1989年的纪录片重新配音剪辑，发布了一支复古风格的广告。

同时，五芳斋还在微博发起「29 年后我们再相会」寻人启事海报，寻找广告影像里的主角，请他们吃糕。

从年代感的纪录片中截取片段，可以看作是“老牌子”的天然背书，有趣的剪辑方式和幽默的文案，则带来了“老牌持续新生”的新鲜感。五芳斋作为一个百年老品牌，通过一次次敢玩、会玩的反差萌幽默营销，真正的和年轻人玩到了一起。

戴森：一场卷发棒引发的科技狂潮

一夜之间，女孩们的朋友圈都被一条消息刷屏——戴森继推出仙女专用吹风机之后，又新出了一款卷发棒！

以吸尘器起家的戴森进军美妆小家电市场首推风筒的时候，市场反响并没有这么热烈，但这次之所以火爆全网，就是因为推出了一项最新的黑科技：全自动卷发。

黑科技刚刚发布，戴森在微信上的日均搜索次数暴涨30倍。10月11日当天微博指数飙升，至12日达到至今为止的最高值，热度较前天的涨幅提升了整1000%。

开售一天，美国戴森官网上3800的7件套已经卖断货。一时间几乎所有的时尚博主人手一款卷发棒，测评、转发抽奖玩的不亦乐乎。

由于高昂的价格以及神器般的功能，让戴森卷发棒拥有了自带营销话题。女生在社交媒体中清一色的@自己的另一半或闺蜜，而男士则紧张的表示如何不让自己的老婆看到这一新品。这样全面参与的现象产生了很多有趣的UGC内容，人们的反映成为了很好的用户素材助推品牌内容进行多次传播。

老干妈：出潮牌玩波普找到潮流终极奥义

在9月，身价72亿却从不做广告的老干妈，仿佛一夜之间就掌握了潮流的终极奥义，前往纽约时装周大玩跨界，凭借一件红红火火的潮牌卫衣惊艳全世界。

在即将到来的双十一，成为了狂欢节十周年官方合作伙伴，并在艺术的路上越走越远，结合波普艺术风格出街了一支充满艺术气息的广告。

此次双十一老干妈的营销结合当代年轻人鲜明火辣的个性态度，喊出了“越辣越火辣”的双十一口号。不仅强调了老干妈的“火辣”范儿，更通过这种火辣感传达出老干妈品牌坚持自我，始终如一的态度主张。

老干妈作为传统的国民品牌，通过一波又一波大胆创新的营销战役，颠覆性地凭借新鲜感又一次征服世界，玩起年轻人的东西也是不遑多让，让年轻人们叹服、追捧。

天猫：火力全开，双11十周年预热营销

双 11 临近，天猫火力全开，发力备战双 11，拉开了十周年预热营销大战。此次双十一阿里经济体天猫、盒马、饿了么、优酷等 23 个兄弟品牌全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，全方位覆盖生活场景，成功联动线上线下的阿里生态体系。

第一步：天猫双十一举办发布会，现场发布了「拾光之旅」主题片，男主角跟随着一只猫开启了未来的「拾光之旅」。

第二步：线上线下大放招。在微博上发起「猫省理工学院」双 11 攻略；在线下，天猫在杭州、上海、重庆、武汉等 12 座城市打造了全新网红地标——天猫猫头盛世。

第三步：联手新世相拍摄了《裙梦十年》短片，回味 10 年历程，驻足此刻，才发现精彩刚刚开始。

第四步：全球潮流盛典。现场发布了潮流趋势、众多人气偶像亮相现场、60 + 时尚大牌联手打造独具匠心的品牌走秀、时尚达人、明星参与后台解说，让消费者边看边买边玩。

第五步：天猫超市上线标签选货功能，将搜索标签精细化，使得消费者在天猫超市用标签选货即能快速找到想要的。

天猫双十一一直都是品牌营销的大事件，天猫通过不断推出新的玩法，已经成为了一场全球品牌的奥运会，未来，对于天猫双十一来说，“精彩，才刚刚开始”。

怡丽丝尔：姜思达与三个女人间的故事

姜思达为怡丽丝尔拍摄了一支名为《片场一天》的视频，讲述了他与三个女人之间的故事，无高潮、无泪点却成为了最走心的营销案例。

视频镜头在姜思达的助理、短片导演和妈妈之间转换。他和导演讨论着拍摄动作、和助理谈论着要更换的衣服、和妈妈说着晚上回家吃饭。用这些小到不能再小的事情，塑造出了3名女性独特又极具生活气息的特质。

短片结合姜思达个人特点，用毒舌式的幽默，加上闲聊的口吻透过屏幕与观众沟通，拉近了与观众的距离，再比如下场时他和导演讨论了细节、和助理讨论了下一场的衣服，转身和妈妈说今晚回家吃饭，真实的场景，温馨的对话，让人感受到了“爱”，因此更加打动人心。

携程X抖音：十一旅游季，FUN肆趣游

在十一出行高峰时段，抖音深耕旅行垂直市场，联合携程一起打造“FUN肆趣游，游抖一下”旅行季IP，发起抖音挑战赛#携程FUN肆之旅#，鼓励大家共创原生美好生活方式全新范本，累计播放量突破43亿，参与人数达到35.5万人。

营销分了三步走，首先，上线一支创意测试H5，提出旅游人格新概念，用土拨鼠、孔雀等可爱的小动物来代表不同人格，成功刷屏唤起用户旅游欲望。

而后，发起#携程FUN肆之旅#短视频挑战赛，并同步构建“FUN肆趣旅”品牌主页，调用抖音头部意见领袖的力量，邀请代古拉k、小小莎老师、纪涵中、罗西四位头部达人率先打样，引发用户关注推动旅行季IP热度升级。

第三步，发挥两家品牌合作的深度价值，凭借双方优势资源、品牌能力，让挑战赛从线上蔓延到线下，带给用户真真切切的FUN肆旅行体验。

短视频已经成为人们记录、分享生活的重要方式，利用用户的积极参与分享，将内容、品牌、产品、流量、旅行季IP实现了深度价值捆绑，利用短视频社交平台优势，释放自身用户的原生之力。

百雀羚：鬼畜广告“多了一点”

每年的双11百雀羚都会“兴风作浪”，今年双11临近百雀羚又憋了一个大招，发布了一支时长接近8分钟的短片《多了一点》。

广告以纪录片的形式，围绕着一个核心主题：多了一点，给大伙儿一本正经的讲述几个关于“多了一点”的小故事。整个剧情就像蝴蝶效应一样，既然是鬼畜广告，其逻辑肯定就是一本正经的胡说八道了，具体如何，感受一下。

作为“老国货”的百雀羚，为了最大化的迎合各年龄段消费群体，在短片中融入了不少怀旧元素，搭配了很多富有年代的像素动画，比如小霸王、任天堂、红白机超级玛丽、魂斗罗等游戏，令观者回忆满满。

特别是有趣幽默的内容深受人们的喜爱，证明人们对好内容的认同，从近年的口碑及销量来看，总是不按常规套路出牌的百雀羚无疑是成功的。内容即广告，好的内容必将受到用户的青睐与关注。

华为：Mate20新机发布自带话题的现象级传播

华为mate20新机发布之后，凭借自身强大的创新性功能以及自带话题的超高定价，引发了极大的话题讨论，在全球范围引发了人们的关注。

因其搭载着最新最快的高速处理器，以多个“全球第一”的超强大功能，“光速”收获了一堆来自国内外的迷弟迷妹们，即使发布会已经过去10天，众多海内外媒体和网友对华为Mate 20的赞美仍旧在不断的刷屏。

此外，外观设计颜值出众、徕卡三摄拍照怪兽、全新的麒麟980处理器拥有双脑AI，更是全球首款7nm制程工艺、全球最强通信基带、全球最快国产WiFi、石墨烯+水冷全球最强散热、4200毫安超大电池+40W华为超级快充……

由于超强的功能及硬软件，引来了整个行业对华为的自主报道、传播，以一种完全超乎预期的速度，拉起了全民追捧热潮。在26日国内首发上市8秒销售额破亿。

在华为此次引发的全民围观、赞赏的营销效果背后，其实是多年来华为品牌本身注重产品品质，为用户带来极致体验的坚持。

因此，我们必须认识到，只有真正扎实的品牌产品基础，加上优秀的营销才能真正赚到更多的媒介传播，用户的内容裂变式传播影响。

最后：优秀的案例背后都有着一个直击人人内心的关键点，无论是让人做白日梦的锦鲤，还是让人惊叹的华为式创新，亦或是感受美好快乐生活的抖音旅程分享......只有抓住了人们内心关注的焦点，形成裂变式传播效果就可以预期。

文章来源：头条号、媒介360

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