内容独家来源：农业行业观察（ID：nyguancha）

请谨记！互联网是工具！错把互联网当做救命稻草的企业都倒在时代的车轮之下...

作为传统不能再传统的行业——农资行业曾错误地把互联网当作救命稻草，结果纷纷沉寂。

几经试验之后，农资企业似乎也逐渐明白了这一点，并逐渐醒悟！

化肥巨头——鲁西集团就经历了整个互联网+农资的全部兴衰与沉沦，8年之后，鲁西集团似乎找到了一条正确道路：电商成为系统工具——鲁西商城。

从鲁西集团2018年年报看到，鲁西商城实现2018年园区年产720万吨化工产品、230万吨化肥产品，全部端到端100%线上交易。

农资电商正在找到自己的位置！！！

01

农资电商从火热到沉寂

可以但是，农资电商却上演了“过山车”发展现状。

对于农资电商，有人称作为农资行业一次商业尝试，也有人称之为行业的一个笑话。

毕竟，互联网+汽车行业火了、互联网+房地产行业火了、互联网+餐饮行业火了、互联网+教育行业火了...可但是互联网+农资却败北了....

尤其是2014年-2016年度，被农资行业称作为农资元年，阿里、京东、辉丰股份、金正大、诺普信等等企业纷纷投入巨资发力农资电商。

或许，农资电商还没开始就结束了!

曾经的轰轰烈烈，留下行业无尽的谈资...

阿里改变渠道、京东放弃农资生意、投资20多亿的农商一号停运、挣扎的农一网还在坚持、田田圈的弥蒙、云农场的败走....不到5年，农资电商模式基本上宣告失败。

对此，我们认为农资电商模式失败有3个原因：

1）农资行业利益链条太多，农资电商的存在严重侵犯整个产业链上的利益，尤其是经销商和代理商的利益，导致农资电商被孤立，没有朋友。

2）农资电商的基础太差，农民网购习惯还没形成，农民上网购买化肥很困难，另外电商中的物流与配送的短板，最后一公里一直没得得到解决。

3）企业的痛点和农民的痛点不平衡。传统农资企业的痛点是消除赊销，而农民的痛点是“正品”、“农技指导”。

综上原因种种，农资电商一步步跌下神坛...

其中，2011年就开始探索农资电商的鲁西集团，也经历了农资电商发展的全部过程，洗涤之后，鲁西集团也似乎明白“农资电商该怎么做”....

02

正确之路：从电商到系统

不断失败才会有可能成...

或许，农资电商模式生不逢时，更或者农资电商需要经历如此的磨难才会成为农资行业的新生力量。

在农资电商探索之路上，鲁西集团应该算得早最早一批传统农资企业，

时间可以追溯到2011年。为了你顺应商业发展潮流，鲁西集团在2011年率先实施了电子商务平台—鲁西商城，开创了中国化工行业销售模式的先河，经过不断的优化改进，得到了客户的信赖和支持，2013年实现了所有化工、复合肥和尿素产品在线销售，年成交金额达上百亿元，成为国内化工化肥产品唯一的、规模最大的在线交易平台。

期间，我们发现在2011年-2013年，基本上是传统农资企业寻找互联网渠道助力，企业希望借助互联网实现产品销售和解决赊销问题。比如，云农场。

然而，鲁西集团的电商模式采用是B2B模式。什么概念呢？就是鲁西集团希望借助电商模式把鲁西集团自己的农资产品放到平台上，帮助鲁西的经销商和代理商下单选择农资产品。

其实，这是B2B模式1.0版。这模式短板也很明显，曾有业内人士指出：

◎这一模式出现的最早，但至今没有非常成功的案例；

◎具有排他性，基本只销售自己企业的产品；

◎ 销售对象大部分以经销商为主，很多实际上仅仅相当于将线下的销售推广转移到线上；

◎很多小企业甚至假冒产品厂商采用这种模式，只做一锤子买卖；

另外，随着时间推行，鲁西商城依然没有改变B2B模式，加上行业内其他农资电商试验的不成功，鲁西商城“卖货”的功能却逐步被淡化，系统工具属性逐渐增强。

比如，定价模式。

为进一步完善电商功能，改变以往挂牌销售的形式，打造更加公平、公正、公开的供需衔接平台，最大限度地杜绝人为因素，发掘市场定价功能，鲁西集团自2017年11月份对产品定价进行了创新性变革，逐步推行日集合定价销售模式。

我们发现，该定价模式具有3特点：

一是所有鲁西商城会员均可进行申报参与，以自己真正的需求和认可的价格进行价、量提报;

二是每日9：00-9：25仅有一次定价和交易机会，系统将在9:30自动确定当日成交价格和成交数量，排除人为干预;

三是在可销量范围内，按照价格优先、数量优先、时间优先的顺序但非最高价确定本日成交价，最大限度的让利于客户;四是申报单位如确定为本日的成交客户，不得随意撤销订单，需遵循诚实原则下单提货。

说的更直白点，鲁西商城跳出电商环境的竞争，而是以系统服务为切入点满足农资经销商、代理商的产品需求。

此模式有2个利好：1）避免电商竞争，以服务切入点满足用户需求；2）开辟了新市场，有利于推动产品销售。

据了解，目前鲁西集团的农资产品基本上实现了100%的线上销售，但这样的傲娇成绩基本上也是鲁西商城的蝶变与再生。

03

农资电商的蝶变

2019年4月中旬，鲁西化工披露年报显示：2018年公司实现营收212.85亿元，同比增长35.04%；归属于上市公司股东的净利润30.67亿元，同比增长57.29%。

其中，年报表示，2018年得工作内容来自鲁西商城和网络采购新模式，降本增效。但农资系列产品销售依然是公司业绩的增长核心，然而鲁西商城营收没有任何数据。

此举表明什么呢？在鲁西集团的战略发展中“鲁西商城”不是业绩创收平台，而是该集团的服务平台。

或许，其中也有丝丝的无奈与苦衷。

透视鲁西集团的电商发展史来看，鲁西集团的电商模式经历从电商平台转变成服务平台的蝶变，期间发生改名、放弃等等事件。我们一起来探究下：

鲁西集团初次涉足电商和互联网。

2011年，结合鲁西化工自身的特点，邀请国内著名的软件开发商'用友软件集团股份有限公司'量身打造了一套'电子商务软件系统。

用户进入鲁西化工电子商城，浏览和查询所有产品信息、产品价格、产品特性、产品适用范围等。通过网银汇货款、下订单，并可通过电子商务对账功能，查询在鲁西化工的余款，和订单执行情况。

这是鲁西商城的雏形。

2013年，鲁西集团正式试水农资电商。

2013年，鲁西化工正式上线运行鲁西化工“中国购肥网”，该网由鲁西化工独立建设维护的,是面向终端用户展示、销售鲁西复合肥产品的网站,鲁西销售网络空白区的用户可直接网上购肥。

“中国购肥网”展示的产品主要是鲁西化工的自有产品,任何终端用户都可以免费申请注册为个人用户,浏览鲁西化工产品,下单采购。同时网站还具有视频、资讯、服务、百科知识、词条(互动问答提问)等栏目,用于打通用户和鲁西化工的直接沟通。

中国购肥网是鲁西集团正式涉足农资电商，可以但是也面临着时机问题，自然逃不了残酷现实的打击。

之后，中国购肥网被整合成鲁西商城。

鲁西肥在线是一个技术解决方案平台。鲁西集团对这个平台没有过多的报道和宣传，预估时间应该是2014年之后。

“鲁西肥在线”平台，是一款B2B2C电商平台系统，通过电商配送产品，同时提供农化服务、测土配肥，为农民朋友种植提供整体解决方案。B2C最终解决了终端用户互联网购肥问题，实现了经销商与鲁西化工共同经营平台、合作共羸的目标。

几经更替，鲁西商城终于浮出水面，这是鲁西集团内部服务平台。

2015年，鲁西集团借鉴了国内知名电商平台的经验，搭建了独立运营的销售网络——鲁西商城，并正式上线，服务内部经销商和代理商。

鲁西集团所有产品都在鲁西商城上出售，通过鲁西商城的优秀服务和鲁西物流的高效率提高客户的满意度。

谈到电商，不得不谈物流。

2014年6月，鲁西集团承担了国家科技支撑计划，自主研发了一项服务外包创新平台，即“鲁西物流”平台上线。

鲁西物流以化工园区为聚集地，满足了每年800余万吨产品配载需求，截止目前入驻物流企业已达百家。

以上5个方面就是鲁西集团电商发展主要内要，其实也是农资电商的发展史：兴奋、探究、平静。

04

总结：服务是农资电商的终点

喧嚣过后，农资电商已经归于平台。

目前，能叫得上名字的大丰收商城、七公里、诺普信、农一网等也就是这几家，从他们的业务脉络来看：卖服务为主，卖农资产品为辅。

未来，农资电商将呈现2条主线：

这类农资电商以农技、教育为主线帮助农民提高技能，从而带动农资产品的销售。但其核心还是服务。

这类农资电商将借助互联网优势帮助中小农资企业、经销商、代理商解决渠道问题、

营销问题、供应链问题。涉及的服务有互联网服务、电商服务、物流服务。

所以，农资电商出路在于服务，而并非卖产品。毕竟，单纯卖产品的农资电商都被时代抛弃了。

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