以“李子柒”为例如何做好内容营销策略
饲料企业的趋势是从生产企业向服务企业转型。养猪企业的趋势是从经验养猪向数据养猪转型。整个行业在转型,龙头饲料行业率先破局,预示着畜牧业进入了一个不同以往的新阶段。
一、大北农、天邦、唐人神引入国资
今年,行业整体不乐观,上半年养猪亏损严重,下半年又受非洲猪瘟困扰,不少上市企业陷入困境。近期,国资纷纷入股农牧巨头,包括大北农、天邦、唐人神等。
国企浙江省农业发展集团有限公司(简称农发集团)将以6.96亿元的价格收购天邦股份10%股权;唐人神拟将其所持公司5800万股股份(占总股本6.93%)协议转让给湖南资管;大北农实际控制人、董事长邵根伙拟转让股份于北京首农食品集团,欲引入国资稳定经营状况。
养猪亏损给企业造成重大打击,而大北农除了养猪亏损外,邵根伙收购的中国圣牧上半年已经亏损11亿元。
行业一旦变天,几十年的积累就要从头来过。在资本市场,上市企业看起来生命力很强,同时也很脆弱,有人尝到了甜头,也有人吃了不少苦头。但是无论如何,畜牧行业多才俊,卷土重来未可知。
二、血浆蛋白粉暂停用于饲料中
近期,非洲猪瘟在多省发生,有行业人士指出,血浆蛋白粉有可能称为传播非洲猪瘟的隐患。9月13日农业农村部发出公告,饲料生产企业暂停使用以猪血为原料的血液制品生产猪用饲料,这意味着行业内普遍使用的血浆蛋白粉将退出市场。
不少饲料企业纷纷将已添加血浆蛋白粉的饲料召回,并且对外承诺不再使用血浆蛋白粉。目前,市场上还没有哪种原料可以直接替代血浆蛋白粉,但是从功能替代角度出发,使用酵母提取物、昆虫蛋白等也能起到提高饲料适口性和消化率的作用。
本次血浆蛋白粉的停用,引起了行业的高度关注,饲料企业也及时调整。政策的落地同时也决定了一批企业的兴衰。
三、2020年全面禁止在饲料中添加抗生素
7月,原农业农村部兽医局局长冯忠武表示,动物专用抗菌药耐药性逐年增高,影响食品安全和公共卫生安全,药物饲料添加剂将在2020年全部退出。同时,农业农村部公布关于2018—2021年开展兽用抗菌药使用减量化行动试点工作的通知,明确了养殖端减抗和限抗的时间表。
减抗、禁抗喊了这么多年,农业农村部终于给出了最终的期限。早在前几年,就已经有不少饲料企业意识到这个问题,并且致力于无抗饲料的研发,包括九鼎、安佑、双胞胎、金新农等。饲料无抗在部分猪场是可以做到的,但是想适用于所有猪场,还是有难度的。
四、中美贸易争端推动豆粕价格暴涨
6月,美国提出对中国价值500亿美元的商品加征25%的关税。接着,中国也予以反击,决定对原产于美国的659项约500亿美元进口商品加征25%的关税,其中包括美国大豆。
我国大豆严重依赖进口,每年我国从美国进口的大豆高达3000多万吨,占了中国三分之一的用量,关税提高意味着豆粕进口成本上升。消息一出,豆粕价格猛涨,局部地区甚至突破4000元/吨。豆粕涨价也带动饲料价格上涨,今年饲料价格经过多次调整,也给行业带来一定影响。接下来,豌豆、菜粕、棉粕等替代豆粕的现象会很普遍。
五、金新农平仓危机下拟10亿易主
12月9日,金新农披露公告显示,公司控股股东舟山大成欣农股权投资合伙企业(有限合伙)拟以10.69亿元的价格,出让其所持有的金新农24.70%股份给粤港澳大湾区联合控股有限公司或其指定方。如果交易顺利完成,湾区联控或其指定方将成为金新农新的控股股东。
金新农以教槽料起家并成功登陆资本市场,前几年进入养猪领域,收购了不少猪场,以资源整合的模式快速发展。但今年养猪行情不好,环保形势严峻,金新农也亏损不少。饲料上市企业可谓是几家欢喜几家愁,让人不禁感叹,资本市场是天使也是魔鬼。
六、海大、双胞胎饲料销量突破1000万吨
虽然今年整体养殖环境不乐观,但仍然有部分企业逆流而上。今年,饲料行业新增两家销量突破1000万吨的企业,那就是海大和双胞胎。这是继新希望六和之后,进入千万吨级别的饲料企业。也就是说,2018年有三家销量超过1000万吨的饲料企业,是真正的饲料巨头。海大增长又快又稳,每年饲料增量在100万吨左右。而双胞胎今年也新建了13家饲料厂,能完成1000万吨的饲料销量。
七、猪料企业进军禽料、水产料领域
这几年拓宽生产线的企业不少,包括大北农、柯恩、双胞胎、安佑、播恩等等。
继大北农宣布进入水产领域后,2017年,柯恩就也启动了水产膨化生产线项目。今年就更热闹了,双胞胎在提高猪料产能的同时,也加快了禽料、鱼料的布局。曾经,双胞胎的宣传语是只做好猪料,而现在也要布局禽料和鱼料。播恩目前已经在生产销售蛋鸡料,2019年将进入水产料领域。同样的,安佑也将在2019年进军水产领域。播恩董事长邹新华表示,水产料竞争并不激烈,猪料企业也要去抢一杯羹了。
相比于猪来说,鱼、虾、蟹的品种很多,而水产料只有几家大企业占的市场份额高,比如海大、通威、恒兴、粤海等,还有不少仍未触及的长尾市场,猪料企业做水产料很有看头。充分利用资源,不放过任何一个盈利点,这是未来饲料企业的方向。
八、猪料蛋白标准最低降至12.5%
10月26日,中国饲料工业协会批准发布《仔猪、生长育肥猪配合饲料》《蛋鸡、肉鸡配合饲料》两项团体标准。现行的GB/T5915-2008《仔猪、生长肥育猪配合饲料》中粗蛋白含量只提供了下限,如仔猪饲料前期(3kg-10kg)中粗蛋白的含量不低于18%。而团体标准给饲料中粗蛋白的含量划了一个上限,即仔猪饲料前期(3kg-10kg)中粗蛋白的含量不得低于17%,也不能超过20%。
这是中美贸易争端拉开帷幕后,行业作出的应对措施。团体标准发出后,新希望六和、唐人神、大北农、正邦、中粮、双胞胎、金新农、扬翔等29家企业承诺采用两项低蛋白团体标准,他们的饲料产量占全国的60%。
饲料企业众志成城,在关键时刻体现了大企业的担当。当然,该标准的实施还会面临不少问题,特别是肥育猪后期的蛋白含量降低到13.5%,甚至是12.5%就很考验配方技术,而投入市场还会面临市场考验。
九、农业农村部推广散装料
1月2日,农业农村部发文表示要加快推进饲料散装散运工作。2016年,我国畜牧业消耗配合饲料超过1.8亿吨,散装散运饲料仅占10%,远低于发达国家70%的水平。
某饲料企业高管告诉《农财宝典》新牧网记者,散装料节省了包装袋和部分人工费用,大概比有包装的饲料节省成本40元/吨。但饲料行业中做散装料的企业并不多,散装料需要大猪场群体的支撑。据了解,漓源将散装料必须的猪场设备租给养殖户,在业内做得很好,此外,大北农、扬翔、傲农等企业也正对外推广散装料。
十、饲企用“猪脸识别”技术颠覆养猪模式
今年,养猪业多了个黑科技——“猪脸识别”技术。猪脸识别是指利用传感器、摄像头等采集猪的视频、图像,利用计算机视觉识别技术和猪的行为特征,对猪只的身份、生长状态和健康状况做出判断。
近日,京东成立了京东农牧公司,并且与中国工程院院士、中国农业大学李德发院士合作,研发并推出智能养殖解决方案。扬翔与影子科技合作,共同推出“FPF未来猪场”,通过大数据,把“人、猪、物、场”搬上互联网,进行智能管理养猪。京东、扬翔,包括之前特驱与阿里合作,都用到了猪脸识别技术,该技术克服了饲养员写数据、录数据、改数据的管理难题,提高养殖效益。
饲料企业养猪往往能玩出新花样,高科技对养猪行业将是颠覆性的革命,不得不说,养猪的门槛越来越高了。
内容来源:新牧网、中国农业网
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