马云作为成功创业的典范，他的创业经验被很多人奉为经商圣经。马云曾经说：“如果我马云可以创业成功，那么80%的年轻人也能够创业成功”。知易行难，想创业成功，必须好好研究马云的创业思想。

第一条：为梦想而创业，而不是生存。作为一个创业者，首先要给自己一个梦想。我的梦想是建立自己的电子商务公司。人没有梦想，没有一点浪漫主义精神。是不会成功的。

第二条：找最合适的人合作。创业要找最合适的人，不一定要找最成功的人。选择创业合作伙伴很重要，有些人虽然很有能力，但不见得适合合伙创业。

第三条：既要盯着别人的成功，更要研究他人的失败。学习别人失败的经验比学习别人成功的经验更为宝贵。因为成功的原因有千千万万，失败的原因就一两个点。

第四条：广积人脉。一个创业者一定要有一批朋友。这批朋友是你这么多年来诚信积累起来的，越积越大。人脉才是创业者永不破产的银行。

第五条：不要为了赚钱而赚钱。对一个创业者而言，赚钱仅仅是结果，不是目的。不要为了赚钱而赚钱，如果眼睛里只有钱，就会忽视了你的产品和服务。这对企业是致命的。

第六条：不要让投资人替你决策。投资者可以炒我们。我们当然也可以换投资者。这个世界上投资者多得很。投资者是跟着优秀的企业家走的。企业家不能跟着投资者走。

第七条：像小草一样具有顽强的生命力。对所有创业者来说，永远告诉自己一句话：从创业的第一天起，你每天要面对的是困难和失败，而不是成功。所以要有顽强的心理素质。

第八条：看准了就坚持到底。有些人，创业初期是很有激情的。但激情来得快，去得也快。所以，我希望你们的激情能保持3年。创业之初的小企业更应该抓准一个点做深、做透。

第九条：别打肿脸充胖子。我们创业的时候钱很少，所以每一分钱都很珍惜。可以用抠门来形容。这样的传统一直保持在阿里巴巴的每一个阶段。未富先奢，会死得很快。

第十条：多读读书。创业者书读得不多没关系．就怕不在社会上读书。读懂社会这本书，增加自己的知识、常识、见识和胆识非常重要。而且，常识比知识更重要。

第十一条：不忘初心，不改始终。创业者不管将来做成什么样，永远不要丢掉真诚这个品格和性格。这个才是最重要的。我们追求的是“道商”，而不是“经商”。

第十二条：自我激励。困难的时候永远讲一些美好的事情，要做好左手温暖右手。创业的路上肯定充满困难和挫折，要学会自我安慰、自我温暖和自我激励。

第十三条：先活下来。小公司不要谈什么战略，你的战略就是活下来！挣钱！别追求高大上的管理，小公司不要染上大企业病。丫鬟的身子小姐的病，注定长久不了。

第十四条：不要把鸡蛋放到一个篮子里。牌再好，也不要孤注一掷，不要寄希望于好运气。永远不要跟别人比幸运，我从来没想过我比别人幸运。

第十五条：创新是最好的创业。只有原创的，独创的，才能持续不断发展。模仿者永远只能是二流高手。创新就是把棍法糅合在刀法里面，把刀法糅和在鞭法里面。

第十六条：创业没有剧本。创业不可能是像剧本一样让你照着去表演，没有台词，没有标准，唯一不变的就是永远在变。要学会拥抱变化，而不是让变化把自己打晕。

第十七条：先有目标，再做减法。小公司不光要在战略方向、路径上做减法，组织上也要做减法。盯住目标，用减法去倒推如何实现这个目标。

第十八条：学会复盘。喜欢思考、懂得复盘的人是聪明的。大多数的错误都是重复性的，时时思考，事事复盘，才不会在同一个地方跌倒两次。

第十九条：敢于拍板。团队成员对于模式、方向、战略有争议是正常的。作为领头羊，要尊重、相信、坚持自己的直觉，敢于拍板。即便有点偏差，也强于群龙无首。

第二十条：路不通时要学会拐弯。创业不要陷入囚笼困境，一条路走不通时，不要“明知不可为而强为之”。转型不是失败，陷入死胡同不能自拔才是失败。

第二十一条：商业模式决定成败。德鲁克说过：“未来的竞争，就是商业模式的竞争”。企业要成功必须找到赚钱的模式。这个模式一定是简单的，而且是有效的。

第二十二条：投资人不是老婆。投资人只是帮你照顾孩子的的保姆，你得按月支付工钱。不要把资本当作老婆。用对待老婆的方式对待保姆，必然搞得家庭破裂。

第二十三条：不要脸的精神。任正非有一句话：“做大事的人，从来都不要脸”。既然选择了创业，就不要太爱惜自己的面子，当你丢掉面子学会挣钱的时候，才是成熟了。

第二十四条：合理的股东结构。股东结构好比是孩子的出身，决定着公司能否健康成长。股东不要太多，原则上不要超过五个。二股东的股本不要超过30%。

第二十五条：企业文化必须一开始就建立。阿里巴巴招人，先问是否认可公司文化和价值观。然后就是约法三章：做事要讲究诚信、讲究客户第一、讲究拥抱变化。

第二十六条：价值观问题不容模糊。对于初创企业而言，事关是非标准和价值取向问题，创始人必须明确表态，和稀泥或模棱两可是管理的大忌。

第二十七条：抓好四个环节—对表、切磋、算账和复盘。对表：给自己和下属设定目标；切磋：用头脑风暴法分析如何达成目标；算账：考核兑现奖惩；复盘：总结经验教训。

第二十八条：不要浮躁扩张。CEO的主要任务不是寻找机会。而是对机会说No，机会太多，只能抓一个。搞跃进式的盲目扩张，什么钱都想赚，最后什么钱也赚不到。

第二十九条：股东和朋友不能错位。企业发展离不开股东和朋友。但是二者不能角色错位。朋友不要成为股东和员工，否则会带来很多扯不清的矛盾。

第三十条：集中兵力重点突破。创业充满风险，不要试图一上来就打一场全面战役，一口吃不出个胖子。应学学史玉柱的脑白金战法——先试点，取得经验以后再全面推广。

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